【地评线】东湖评论：激活传统文化，激发消费新动能

2023-08-30 19:51:00来源：荆楚网（湖北日报网）

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随着“双减”政策的推进，“带娃做什么”成为家长越来越关注的话题。这个暑假，陪孩子共同成长、体验中华传统文化得到更多家长的青睐。传统文化有着深厚的历史底蕴和独特的文化魅力，它不仅可以传承和弘扬中华民族的优秀传统，更可以成为激活消费新动能的重要力量。

传统文化底蕴深厚，满足多样消费需求。人们生活水平不断提高，也渴望精神上的满足和精神世界的提升，而传统文化能丰富人们的精神世界。传统文化涵盖诗词、书画、音乐、戏曲等多个领域，每一方面都蕴含着独特的艺术魅力和文化内涵，丰富着人民群众的精神生活，也拉动消费增长。比如，越来越多的年轻人关注汉服、书法、传统礼仪相关的文化内容，购买了更多的传统文化类产品。据公开资料，2015-2021年，中国汉服市场规模实现了由1.9亿元到101.6亿元的激增，预计2025年中国汉服市场规模将达到191.1亿元。

传统文化融入现代元素，催生新的消费市场。传统文化与现代元素的结合，可以产生出许多新奇独特的产品和服务，为消费者带来全新的体验和感受。比如，故宫在传承故宫文化的基础上进行创新设计，推出一系列生动、有趣的人形玩偶、雪糕、玉玺等文创产品，让消费者可以更近距离的感受传统文化的力量。近期，嘉峪关风景区的“关长”也在某短视频平台走红，他将古代地名、典故与现代生活的城市相结合，吸引了不少游客，这些创意与传统相结合的产品不仅吸引了年轻一代消费者，也使传统文化得到了传承。

传统文化新体验带动旅游消费新热潮。随着人们生活水平的提高，旅游已经成为了一种热门的消费方式。而传统文化重现增加了游客的体验感和代入感，比如，杭州宋城通过表演的方式将历史“重现”给广大观众，西安通过大唐不夜城、大唐密盒、与李白对诗词的方式将传统文化与现代旅游结合，增加了游客的体验感，也更能让游客在游玩中感受传统文化的魅力。由此可见，传统文化新体验拉动文旅消费，也为传统文化注入了新活力。

传统文化的活态传承为消费市场创造了新的机遇与挑战。在我们深入挖掘和传承传统文化的同时，也要注重与时俱进，与消费市场需求相适应，激发新的经济增长点，实现文化传承与消费升级“双向赋能”。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：向虹（宜昌兴山）

责编：王舒娴

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