【地评线】东湖评论：直播带货不能唯“流量”至上

2023-08-23 16:51:06来源：荆楚网（湖北日报网）

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近年来，随着互联网的迅速发展和社交媒体的快速普及，直播带货异常火爆，但也出现了不少问题，如之前的“假燕窝”、“‘卖惨’带货”事件再到最近某流量主播销售伪劣产品后说出“下次买贵点的吧”言论等等。这些问题与直播带货盲目追求“流量”有密切联系。

依靠“流量”就能激发大量用户的购买欲，带货主播为了“流量”可谓使出浑身解数，不断创新直播形式，为的是让用户能在直播间多停留一会儿，有更多消费的可能。这理所应当，但有些主播为了“流量”用一些博眼球，甚至是低俗的直播方式吸引用户，亦或是将山寨产品以低价销售来吸引流量，亦或是直接“买流量”，就显得本末倒置了。“流量”自然是直播带货考虑的一个重要因素，但直播带货绝不能仅靠“流量”来支撑，不能以“流量”为先。

直播带货，主播要做到“以诚待人”。主播在选择要售卖的产品时，应严格把控产品质量，将好的产品以合适的价格卖给消费者；不能为了追求“流量”去虚假宣传甚至销售假冒伪劣产品，损坏消费者权益。要保持长远的眼光，好的产品可以增加用户粘性，让“头回客”变为“回头客”，进而成为“忠实粉”。主播还要在创新直播形式的同时严守道德底线，规范自己的言行，提升职业素养。

直播带货，用户要练就“火眼金睛”。用户在面对五花八门的直播带货时，难免有些眼花缭乱，练就一双慧眼，认真思考自己的实际需求，不在“流量”中迷失自我、过度消费。同时，用户还要仔细甄别，不能仅依靠“流量”去选择产品，要尽可能结合“流量”选择口碑好、质量佳的产品去购买，才能买到放心产品，减少麻烦。

直播带货，平台要确保“宁缺毋滥”。平台要充当“大管家”的角色，履行监管职责，严格审查商家资质，明确管理条约，对直播带货乱象加大整治力度，让不良带货主播无处遁形。平台作为监督方，更不能对“流量大”的主播放松监管，可以激励用户担当起“监督员”的角色，在共建共治中打造和谐美好的直播环境。

只有将直播带货的“流量”为先，转化为产品的“质量”为先，才能让用户、主播、平台实现“三赢”。这既是对消费者合法权益的重视，也是推动直播带货高质量发展的关键。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：胡贵博（武汉硚口区）

责编：詹蔷

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