东湖评论:让文创IP成为乡村旅游“独家记忆”-环球观热点
2023-06-26 09:41:08来源:荆楚网 (湖北日报网)
(资料图片仅供参考)
端午假期,乡村旅游再度迎来热潮,远离喧嚣,体验农趣,享受慢节奏生活已成为不少游客休闲度假选择。但不少游客都有这样的体验:“去过很多古村、古镇,但能留下深刻印象的并不多。”生搬硬套的“复制粘贴”模式不仅恶化同质化竞争,更让游客感到审美疲劳,千村一面模板化的网红路线,爆红容易长红难,从这个角度来说,特色是乡村旅游在激烈市场竞争中的立身之基,走差异化经营路线,才能获得游客青睐,激活乡村旅游的潜能。
文创不仅能让游客在短时间内快速领略别样的风土人情,还承载着推介地域特色、人文风貌的功能,更是彰显乡村旅游民风民俗差异化的重要媒介。
打造IP,找到传统文化和现代生活的连接点,一地独具特色的自然风光、人文风情中,蕴藏着文创赋能乡村旅游发展的不竭养料。譬如江西婺源篁岭鲜花小镇,把当地晾晒农作物的农俗打造成特色晒秋景观IP,并策划了一系列晒秋主题活动,吸引了众多游客的目光,这里的晒秋景观IP还被文化部授予了“最美中国符号”。又如丽水松阳依托古村落IP,充分发掘生态田园和乡土文化的优势,打造“最后的江南秘境”。再如福建平潭北港村,将传统的石厝老宅“活化”改造成一栋栋特色民宿,摇身一变成为年接待游客量超50万人次的“文创村”。实践证明,立足地域特色,深入挖掘当地人文、山水资源,才是擦亮当地旅游文化品牌的必由之路。
挖掘、提炼乡土文化,尊重个性、打造主题是降低“查重率”的密码。譬如,宁海葛家村用“艺术试验”提升村庄品位,在艺术家团队指导下把乡村内在的美和文化挖掘出来,成为远近闻名的“网红村”;楠溪江畔的岩头镇,依托独特的山水景观,办起了RockTown星巢秘境音乐节,给一群热爱音乐的人们提供了“撒欢儿”的空间;德清庾村打造民国风情街,街上音乐元素随处可见,而当夜幕降临,音乐现场演出也丰富着人们的乡村旅游体验。依托传统文化创造业态、塑造品牌让游客“来了还想来”。“赏”古老畲文化、绘如画村景的温州文成县西坑畲族镇让川村,通过挖掘畲族独特的“长桌宴”文化,展现畲族特色服饰与习俗,让川村名气响了,村民的腰包鼓起来了。
打造有温度、有情感、有创意的乡村文创产品与业态。好的文创产品和业态,既能彰显区域特色,又能凸显文化底蕴。将乡村文化融入农产品设计,让实用的产品更具观赏性和价值。在浙江,通过培育推选“我们的村礼”,广大乡村的一大批文创产品脱颖而出,像杭州余杭的中泰竹笛,就占了全球竹笛市场80%以上的份额,撬动了年总产值3.5亿元的竹笛产业。只有把“好风景”讲出“好故事”,把“好故事”做成“好产品”,方能在“文创热”的洪流中站稳脚跟,实现可持续发展。
随着文旅市场越来越火,文旅消费必须提质升级,立足特色下功夫,围绕品质做文章,让文创发展从“输血”走向“造血”,助力乡村旅游依托当地文创差异化发展,才能给游客留下更多“独家记忆”,激活乡村旅游市场发展动能。
稿源:荆楚网(湖北日报网)
作者:陈世朝(宜昌夷陵)
责编:丁楚风
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