世界微动态丨【楚天评】东湖评论：优质农产品何以持续出圈？

2023-06-23 05:46:40来源：荆楚网（湖北日报网）

6月20日，湖北宜都农产品区域公用品牌名称及推广语有奖征集活动正式启动，该市重奖38万元，诚邀天下英才为宜都农产品公用品牌起一个好听又响亮的名字。

一根“草”种出百亿软黄金；一条鱼，“游”出百亿好“钱”景；一个柑橘，“长”出生态致富路；一片茶叶，征服世界，远飘海外。宜都是全国百强县市，也是中国柑橘之乡、全国茶叶百强县、国家农村产业融合发展示范区，生态优势明显，以“酱草柑茶”为代表的“独宜份”土特产品牌全国驰名、享誉中外。

当前，我国农业农村经济进入高质量发展的新阶段，“质量兴农、绿色兴农、品牌强农”已经成为转变农业发展方式、提升农业竞争力、推进乡村振兴的战略选择。2022年6月，农业农村部启动实施农业品牌精品培育计划，到2025年，塑强一批品质过硬、特色鲜明、带动力强、知名度美誉度消费忠诚度高的农产品区域公用品牌，培育推介一批产品优、信誉好、产业带动作用明显、具有核心竞争力的企业品牌和优质特色农产品品牌，不断满足人民日益增长的美好生活需要。

(资料图)

品牌是农业竞争力的核心标志，是现代农业的重要引擎，更是乡村振兴的关键支撑。农业生产根植于本土自然资源，区域特色浓厚，让“土特产”变金名片，要“出圈”就得先出名。近年来，宜都市立足农业主导产业讲好“品牌故事”，从顶层设计、品牌征集、产地建设、展览展示、营销推介、宣传培训全面发力、持续破题，并将2023年确定为农业品牌推进年，“一句话叫响宜都农产品品牌”活动，通过宣传聚力、媒体融合，加快特色农产品走出去的步伐。

大声量、高频次的宣传，是农业产品“出圈”的加速器。但要提升地方农业整体竞争力，一定要做强区域品牌。2020年，安徽黄山市委、市政府提出“十四五”时期“打造农产品区域公用品牌，发展黄山精致生态农业”的战略谋划，由此，“田园徽州”成为安徽省首个市域农产品区域公用品牌，覆盖全区域、全品类、全产业链。广东推进农产品“12221”市场体系，实施品牌强农，坚持推进品质培优、平台引领、体系建设、正向激励和创意宣传，打造高品质、有口碑的农业“金字招牌”。

品牌的背后是品质，品质的背后需要全产业链协同发展、提质增效。品牌强，农业强，塑造品牌，有力促使农业全产业链升级。在农业产业发展上，宜都始终聚焦“绿色”核心发展理念，目前已经形成柑橘、茶叶、畜牧、粮油、道地药材、水产养殖六大产业集群，并不断推动农业六大产业链全链条发展，做大做强农业产业，努力实现农业更强农民更富。

叫响一个品牌，带动一方产业，富裕一方经济。从产品到产业，虽只一字之差，却是追求数量到追求质量的转变，是从产业发展到产业融合的转变。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：宋杰

摄影：闻玉强皮雪静

责编：杨虹磊

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