【楚天评】东湖评论：以品牌建设助推城市形象“出圈”

2023-05-17 19:50:51来源：荆楚网（湖北日报网）

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品牌，让宜昌更美好。近日，为期一周的2023年宜昌城市品牌推广周顺利举办，在启动仪式上，公布了2023全国地级市传播指数评价结果，宜昌跻身全国城市传播百强榜第14位，居湖北地级市首位，并入选中国城市品牌十大创新案例。新华社两天之内两次转发宜昌城市品牌推介文案：“宜昌，一座来电的城市”，全新的品牌口号叫红宜昌，响彻全国。

城市品牌传播指数稳步上升的背后是全市对城市形象的大匠心经营和大视野谋划。宜昌以一城之名，将“中国品牌日”所在周设立为宜昌城市品牌推广周，“两周相合”在全国都具有创新意义。宜昌高度重视城市品牌建设，明确提出实施城市品牌塑造与传播工程，而后在此基础上细化落实制定实施方案，提出用好世界级的三峡、世界级的工程、世界级的文化三大方向。

滚滚长江穿城而过，大山大水氤氲的世界三峡不仅引领出独一无二的区域地理标识，而且带来独特的旅游资源和生产气候，44家A级景区大多数以长江三峡山水风光为主景，一年四季有鲜橙和5大茶乡16条茶旅线路紧紧依托于峡江气候和山地环境。雄伟的大坝群串联起全球最大的清洁能源走廊，光亮从这里出发，照亮大半个中国，大坝的建设也让宜昌从一个滨江小城蜕变成世界水电之都，让世界各地都能感受到宜昌活力澎湃的脉搏。巴楚文明在这里交汇融合，嫘祖、屈原、昭君等世界级的文化符号勾勒出一幅辉煌灿烂的峡江文明图景，以屈原为核心，宜昌高质量打造屈原文化“一标三地”，通过一园一节一奖，真正诠释出屈原是宜昌的、中国的，也是世界的、全人类的。

宜昌以大格局塑造强化城市品牌多资源整合和全方位保障。联合各职能部门，从立项到研发，从文化注入到市场推广全过程整合资源，推动品牌创建和形象提升。以宜昌鮰鱼美食地标城市推广为例，不仅仅组织烹饪专业人士对肥鱼菜品进行研发创新，打造主题餐厅、评选美食小吃，还在屈原端午文化节等国家级节庆活动中进行美食嫁接，并联合农业农村局着力打造肥鱼美食产业链，联合文旅局深度挖掘美食背后的文化故事，进一步提高宜昌肥鱼的国内国际知名度。市场监管局挺膺担当强化要素保障，出台知识产权保护等方面的法规政策，激励企业开展商标自主创新，整合分散行业商标资源，与此同时，实施品牌创建提升、商标孵化库指导站培育等项目，在壮规模、提成色、优服务上为品牌强市保驾护航。

大事件营销和大流量推介助力宜昌城市品牌“破壁出圈”。在城市品牌推广周期间，宜昌高频率高强度地举办各类主题论坛、画展巡展、音乐节、美食节和体育赛事，全方位调动大众多种感官系统和事件关注点，激起受众共鸣，进一步引发城市共情，实现最大化传播扩散效果。全年期间，屈原故里端午文化节、花漾时光系列赏花活动、长江三峡主题艺术展览、大型节庆烟火无人机表演等活动环环相扣，弹无虚发，获得了行业和大众的高度认可，每月的城市品牌形象爆款作品征集更是鼓励大众自主创作，让每个人都可以发声，人人成为城市的代言人。除此之外，本届城市品牌推广周盛邀“天下宜昌人”担任城市品牌推广大使，借助新华社、中新网和中国城市报社等国家级平台实现声量破圈和流量反哺，让更多人看到宜昌美好活力的城市面貌和形象，为宜昌打造世界级旅游目的地、建设长江大保护典范城市赋能助力。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：王佳峰（宜昌秭归）

责编：杨虹磊

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