热点聚焦:【地评线】东湖评论:将马拉松流量变成发展增量
(资料图片仅供参考)
近日,“荆歌铁马”近2万人的荆州马拉松拉开了湖北马拉松赛事序幕,随后武汉马拉松、咸丰森林马拉松等赛事火热进行,4月底宜昌马拉松、来凤马拉松将马拉松赛事推向流量高潮。今年,北京、郑州等多地马拉松赛事重启,呈现全面回归态势,马拉松赛事既是城市宣传的窗口,也是拉动经济增长的契机,抓住跑马流量,更好展示地方城市形象,促进区域经济发展。
跑马就是“跑城”,42.195公里,不仅是全程马拉松的赛程,也是感受地方文化、城市底蕴的悦心之旅。除了在医疗救援、志愿服务等赛事保障上下功夫,如今越来越多地区开始将马拉松与推广城市形象相结合,着力打造具有地方特色的精品赛事。比如,宜昌楼宇垂直马拉松、苏州以赛道串联金鸡湖、大运河等景点商圈,沿途安排昆曲、评弹表演,让各地参赛选手在跑马中感受姑苏文化、细品古韵今风。宁夏黄河金岸马拉松以“黄河春来”为主题,突出黄河生态旅游、早茶美食文化等亮点,推出特色产业展区、设计“八宝茶盖碗”奖牌、发放免费旅游券,展现城市特色。以“体育+”为抓手,推动广告行业、文体表演、保健品食品和软件服务行业等产业融合发展,有助于连接起城与人,让马拉松更亲民,成为擦亮城市的一张闪亮名片。
“跑马经济”逐渐复苏,也是新的经济增长点,马拉松经济复苏对体育用品行业、健身和休闲行业、旅游和住宿行业、餐饮和酒店行业起着直接促进效用,刺激城市居民体育消费,更是第三产业发展的重要载体,也给城市带来了活力。高质量的马拉松赛事是刺激经济增长的关键。武汉马拉松推出赛前退出机制、多项清凉降温举措、全面医疗保障等措施,以精细化服务确保赛事安全有序;成都双遗马拉松保持“不抽签、不设成绩门槛”原则,采用分时、分区起跑方式,既保证了赛事竞技性,也提升了大众参与度……多措并举、多点发力,形成完善的服务保障链条,通过差异化定位、规范化管理、精细化服务,打造高质量的赛事活动,更好发挥马拉松对城市经济增长的带动作用。
马拉松赛事,不能为了办赛而办赛,既要满足人们对强身健体的向往,也要注重马拉松赛事多元化发展趋势,勇于在传统模式上创新。例如推广5公里、10公里、接力赛、团体赛、情侣赛等比赛形态,打造“小而美”“小而精”的品牌赛事。还可将马拉松赛事逐步转向“智慧化”,打造新时代马拉松“智慧+”活动赛事,增强线下观赛者的体验感。
马拉松赛事已然进入全新的发展阶段,作为新时代群众参与度高、趣味性大、吸引力强的一项综合性体育赛事,让运动流量变发展“增量”,提升城市竞争力,带动城市经济蓬勃发展,实现全民健身与促进城市发展的双赢。
稿源:荆楚网(湖北日报网)
作者:陈世朝(宜昌夷陵)
责编:丁楚风
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