“五一”新消费|北京各区为抢客流出奇招：朝阳要24小时不眠、门头沟发340万元住宿业消费券……你想把钱花在哪

2023-04-27 21:08:37来源：北京商报

北京各区都在各显招数，要在“五一”假期抓住爆发的消费力。4月27日，北京培育建设国际消费中心城市新闻发布会上公布的数据显示，一季度北京重点商圈客流5.3亿人次，接待旅游人数约5790万人次，新增商业设施面积22.3万平方米。当下，用特色活动抓住“五一”消费力尤为重要，会上，北京市商务局党组成员、副局长郭文杰指出，北京市将以“盛惠五一”为主题大力举办系列促消费活动，为消费者提供更实惠的消费体验、更优质的消费场景、更贴心的消费服务。北京各区结合自身定位及优势，为消费者提供独特且有针对性的消费方案。可以预见，在各区、各商圈的充分准备下，今年“五一”，北京消费市场将迎来新一波高峰。

朝阳区：商场联动打造购物高地

首店和高品质特色店正在成为朝阳区的金字招牌，24小时商业活力持续释放。发布会上，朝阳区副区长朱冰表示，2023年一季度朝阳区社零总额居全市首位，实现835.8亿元，占全市23.5%；朝阳区首店、旗舰店数量居全市首位，首店近1600家，占全市近60%。米其林、黑珍珠餐厅、咖啡店以及茶馆数量均居全市首位，拥有16个高品质商圈和各具特色的商业综合体。

(资料图片仅供参考)

今年一季度，朝阳区积极扩展消费空间布局，打造朝阳特色IP。其中，以活动串联14号线商业带，以机制统筹亮马河沿岸企业联动，推动首店、首发在CBD千亿级商圈聚集。同时，不断培育新消费品牌如郎园Station特色品牌活动等，加快构建“24小时不眠城区”，升级打造泛舟夜游亮马河项目、24小时书店，着力复苏夜经济。朝阳区预测，2023年，区内10个重点项目将对外开放，进一步释放97.4万平方米的商业空间。

今年“五一”，在“盛惠五一”的主题下，北京市商务局联动了全市60余个重点商圈、品牌企业和互联网平台企业开展优惠系列活动。其中，作为国际消费中心城市主承载区的朝阳区，自然将重点放在了消费版图的构建上。

“五一”节假日期间，朝阳区将联动区内各大商业主体，共同打造“五一黄金周”线上、线下各类促消费活动。在三里屯太古里，朝阳区将联合抖音生活服务和各商圈代表，举办“心动五一朝young生活节”启动仪式；蓝色港湾将举办亮马河文化美食节，朝阳大悦城将以“城市理想生活节”为主题，举办live嗨唱吧、跳蚤市场等活动。合生汇、郎园Station、赛特奥莱等商场也将带来各类主题活动及折扣优惠。

门头沟区：文商旅结合变身新打卡地

建设国际消费中心城市，门头沟区在推动消费与文化、旅游、体育深度融合的方面颇有心得。据了解，门头沟区制定了《2023“购To门头沟”兔年消费季工作方案》，搭建“3+6+20+N”活动框架，谋划上岸商圈“火起来”、河滩商圈“活起来”、檀谷商圈“红起来”3个节点活动，策划6大活动版块20项主题活动。

今年以来，门头沟区国际消费中心城市培育建设重点项目西长安中骏世界城于3月17日顺利开业，项目引进首进北京品牌10余家，区域首店100余家。同时，通过优化“一核三圈三地”消费空间布局，门头沟区精品民宿年内计划开业超过100家，目前已开业96家，推出13条精品文旅体验线路；聚合景区、民宿、美食、文化等资源，高品质打造永定河百里画廊。

据介绍，今年“五一”，门头沟区仍将通过文商旅融合，打造“微度假首选地”“国际山地旅游目的地”。门头沟区发挥山地旅游资源优势，推出潭柘寺、百花山微度假线路，南石洋、妙峰山山地旅游和山地运动线路等8条精品文旅体验线路；还策划了“音乐思政课·上岸新青年”、檀谷商圈的主题青年节等。

区内主要商场、购物中心将围绕“趣玩五月、魅力邂逅”“城市街浪计划”“五一欢乐购”等主题，推出折上折、满额减、多倍积分等促销优惠活动。门头沟区已于4月26日开始发放为期4个月、总计340万元的“惠游门头沟住宿业消费券”。

通州区：热门IP已成消费引擎

作为城市副中心，通州区始终重视国际消费中心城市培育建设，不断深化供给侧结构性改革。一季度，通州区全区社零总额增速逐月回升，3月同比增长10.7%，住宿餐饮累计增长20%，消费回暖态势明显。

据悉，通州区加快打造消费新地标，多个项目迎来新进展。其中，运河商务区远洋乐堤港、夜经济街区“贰肆坊”、新光大大融城二期今年将开业运营，新增商业面积15万平方米。文化旅游区湾里商业娱乐综合体项目全面施工，奥莱MALL已经启动招商，阿派朗创造力乐园的剧院、图书馆、博物馆“三大建筑”年底竣工亮相。还有宋庄艺术小镇、台湖演艺小镇、图书城演艺精品酒店等项目均在稳步推进。

热门IP是通州区拉动消费的有力推手，环球度假区作为通州区的消费地标，为其带来了巨大的客流量。据介绍，通州区积极承接环球外溢效应，出台通州区民宿产业发展引导扶持办法，“五一”期间民宿预订率已超过70%，精品酒店客房预订率超过80%。2022年全区规模以上文化体育娱乐业收入同比增长60%。

此外，大运河文化旅游景区作为另一个特色IP，“五一”期间将全面开启节日期间景观照明，打造运河华彩夜游，南北游客中心新增助力单车，升级骑游体验，串联消费场景；运河畔推出8条赏花踏青特色主题旅游路线。还有国家大剧院台湖舞美艺术中心星期音乐会、台湖演艺车间琵琶艺术展演、草坪音乐秀等演出。

延庆区：发力体育消费打造京郊游首选

长城、世园、冬奥，延庆区国际消费中心城市建设中擦亮了这三张金色名片。在发布会上，延庆区副区长任江浩表示，在建设国际消费中心城市过程中，延庆区结合冰雪场地资源优势，2022-2023年度冬季，共举办国家级赛事2场，京津冀级别赛事1场，市级赛事5场，区级活动3场，共11场冰雪赛事活动，直接带动2.3万人次参与冰雪运动，近万人次在延食宿。冰雪消费增长势头强劲，区内三家滑雪场总共接待23.3万余人次，收入6900余万元。

同时，延庆区启动“2023全国消费促进月暨京津冀消费季——延庆区系列消费活动”，通过线上线下布局、多业态联动等举措，侧重“商业、文旅、体育”三大板块，开展100余项促消费活动，面向消费者累计发放5期总价值1000余万元商业消费券，零售、百货、餐饮等业态消费需求释放明显。

“五一”期间，延庆区仍将延续冬奥赛区品牌效应、抓住后冬奥体育消费热情，以“体育”消费作为切入口。据介绍，延庆区将围绕智力棋牌、登山健身、篮球足球、飞盘、马拉松等运动项目，融合踏青、赏花、游园等春季出游热点，积极开展各类体育赛事活动。

延庆区将打造“景区+赛事活动”一体化发展之路，举办珍珠泉乡“珍珠山水·泉享运动”户外运动消费季活动、世园半程马拉松、全国桥牌俱乐部锦标赛、北京首届飞盘高尔夫公开赛、中国健身名山登山赛、北京自行车联赛等赛事活动。延庆区将以独有的体育消费方案，吸引细分领域的消费者。

北京商报记者刘卓澜胡静蓉

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