【地评线】东湖评论：“浪漫经济”提振消费回暖信心

2023-02-28 15:48:53来源：荆楚网

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随着“三八”妇女节的临近，鲜花市场一片火热，“浪漫经济”迎来兔年情人节后的第二个“爆单”时刻，“忙不过来”是这个行业久违的小确幸。随着生活水平的提升，人们的生活理念也发生了变化，往往一束鲜花蕴含了诸多祝福。鲜花需求量的增加促使鲜花供应量节节攀升，花店越开越多，从业者人数也不断增长，“浪漫经济”将再度升级。

鲜花种植助力“花漾”乡村振兴路。近年来，云南因地制宜推动乡村鲜花产业发展，强化花卉产业集群建设，一方面“村集体+企业+合作社+农户”的发展模式提升了花农的整体运营能力，另一方面从分红、务工、技能培训等方面让群众深度参与鲜花产业，培育新型农民，同时为农民增收。目前，云南14万余户花农年收入超过70亿元。收入的提升，进一步增强了农民对鲜花产业的信心，云南鲜花产业为其他地区农业产业的发展打出参照样板。大而优，小而美，宜都市近几年正在发展的牡丹花基地也极具代表性，不仅解决了闲置农田问题，种植、施肥、管理、采摘、分拣、包装还为当地农民提供了部分工作岗位。花期，采摘的同时开放观光旅游，带动周边农家乐兴起，花期过后，牡丹籽还有一部分收入，从多方面拓宽了农民致富路，开创了乡村振兴新局面。

“浪漫传递”带动物流配送体系发展。鲜花从花田到消费者手中，涉及多个环节，鲜花是娇贵的，赏鲜期限短，它需要完善的冷链仓储能力和快速送达体系，还需要利用鲜花保鲜剂作为辅助，鲜花市场的火热带动相关行业的发展。预冷、包装、冷藏，标准化的采后处理模式让鲜花的品质更加稳定；“航空+高铁+冷链”的运输模式，保障了鲜花寄递的时效。屡创新高的鲜花单日运量和配送量对物流行业的带动效应明显。“互联网+鲜花”的结合推动“鲜花电商”市场规模则呈指数级增长，各大互联网平台上线鲜花自营业务，盒马鲜生等生鲜食品品牌也加入了赛道，鲜花直播也逐渐占据部分直播市场，“浪漫经济”与平台经济互相促进，互相成就，进一步带动线下配送体系火热发展。

鲜花热卖助推实体经济复苏。“家庭鲜花消费”“悦己鲜花经济”受到追捧，一束鲜花寄予着消费者对美好的生活期待，对于部分年轻消费群体而言，“定期”购买鲜花已成为生活必需。据估计，“鲜花经济”一词背后，是千亿级的消费新业态。客人来到花店，消费的是体验感，是定制化的、有个性的花。鲜花拍照、鲜花盲盒、鲜花奶茶咖啡、鲜花主题妆容等网红流量密码也为用户到店消费提供了更多参考。通过互联网渠道上的评价口碑积累，触屏即可享受到的即时配送网络，实体鲜花店迎来线上线下联动发展的新阶段。现在实体鲜花店通过提供有差异化的产品、有价值的花艺课程、有个性的消费场景等，赋予鲜花额外的附加值，吸引线上线下有品质要求的购买人群，消费回暖加速实体经济复苏的进程。

每一个鲜花订单，都是鲜花市场回暖的缩影。对消费者而言，一束鲜花是一份好心情；对花农、快递员而言，一束鲜花是一份收入；对鲜花店而言，一束鲜花就是对消费回暖的信心；对某个地区发展而言，则可能是带动区域产业规划和产业发展的源源动力。“浪漫经济”在后疫情时代承载着超乎以往的功能，也前所未有地释放出崭新的经济动能。

稿源：荆楚网

作者：黎苗苗（湖北宜昌）

责编：詹蔷

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