【楚天评】东湖评论：创作优秀短视频，为乡村振兴赋能

2023-02-23 12:48:31来源：荆楚网

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近日，长阳县供电公司驻峰岩村第一书记覃玉红通过创作短视频，为广大网友生动展示了该村的村容村貌和风土人情，一时圈粉无数，同时他通过流量效益为村民卖货99.9万元，也为乡村振兴依托“互联网+”提供了一个鲜活的案例。

短视频自问世以来，以通俗直观、受众面广等优势，通过抖音、快手、微信等平台的加持，迅速获得了海量用户，同时用流量带货，创造出巨量的经济效益和社会价值。乡村振兴的浪潮下，如何聚焦乡村创作出优秀短视频，宣扬乡村文化的同时撬动巨大的流量效益，进而为盘活乡村资源、助推乡村高质量发展注入一股强劲动力，值得各方深入思考。

创作优秀短视频，要在方法上下功夫。我国地大物博、民族众多，所谓“十里不同风，百里不同俗”，各地民风习俗不同，每一片山水也都有不同的表达方式。因此乡村类短视频的创作就要因地制宜，力求把地方特色以本土化方式呈现，就是一种很好的方法。立足方言，形成个性化语言传播体系，例如深圳居民袁小婷靠教授粤语一举爆火；立足舞蹈，展现个性化乡村面貌，例如浙江温州小英夫妻，凭借曳步舞圈粉无数；立足手艺，继承发扬传统古方，例如李子柒通过手工制作乡村美食全过程火遍全网；立足潮流，借力推动家乡宣传，例如云南怒江泸水市傈僳族小伙蔡金发在喊麦时翻唱歌曲《我是云南的》，被大家争相模仿，一时成为现象级存在。

创作优秀短视频，要在内容上下功夫。要坚持“导向为魂、内容为王、创新为要”的创造导向，优秀的价值趣味，灵动的创作内容，丰富的表达方式，容易引起观众的共鸣和享受，进而助推信息的传递。因此，乡村类短视频的创作要不断探索创作内容的边界，传达出淳朴乡风的本真，配合灵动活跃的表达方式，最终达到传播预期。一是依托资源禀赋，创作本土流量密码，例如各地兴起的文化旅游局局长或纵马塞北或花间舞剑，在家乡山水间纷纷为人们送上了一场场视觉盛宴；二是依托风土人情，展示乡村村容村貌，刘元杰因“背景真假”，引来无数观众一睹新疆芳容；三是依托乡音乡容，积极宣扬风清气正的乡村正能量，例如陕西西安三位大爷组成的“三根葱男团”，用通俗的语言讲述平凡的道理感动了无数人，也教化了无数人。

创作优秀短视频，要在应用上下功夫。短视频直接面对用户个体，兼容性强，在全网分发后用户会自行扩散到自己的社交媒体中，无论借助哪个平台通过什么渠道都能提高视频的播放量和浏览量，从而达到更好的宣传效果。在部分偏远的乡村地区，通过简介生动的短视频传达政策法规，不仅可以培养行政人员的文本、策划、拍摄、剪辑能力，还可以进一步减少宣传成本，进而提升百姓的政策知晓率，推动百姓全过程民主的进程。例如兴山县乡村振兴局将政策语言通俗化，以村干部与村民情景演绎的方式，将防返贫动态监测相关政策融入百姓生活，自视频发布以来，得到了百姓的良好反响。同时，短视频借助电商平台，剥离了传统商铺店租、人工等成本，进一步削减了农产品销售成本，在乡村具有很大的灵活性和适应性。如今，“一村一品”在互联网由点及面，逐渐蔓延开来，依然成为大势所趋，如何在新赛道把握新机遇，值得每一名乡村工作者深思。

党的二十大报告指出，增强中华文明传播力影响力，坚守中华文化立场，讲好中国故事、传播好中国声音。泱泱华夏，农业为本，乡村振兴，众望所归，乡村优秀短视频创作的初心，应该在这里。

稿源：荆楚网

作者：谢超（湖北宜昌）

责编：詹蔷

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