世界热文：【网络中国节·春节】东湖评论：融合传播新年味当有新表达

2023-01-30 09:32:42来源：荆楚网

【资料图】

记忆中的年味是啥样？有人说是“糖瓜祭灶，新年来到”；有人说是“爆竹声中一岁除”；有人说是穿新衣戴新帽；有人说是返乡的车票、团聚的激动、丰盛的年夜饭……也有人感叹“年味儿淡了”。春节一直是中华民族最隆重的传统节日，随着时代的发展，年味的呈现也有所变化，因此，主流媒体要充分利用融合传播时代特点，呈现多样化的春节报道“精神大餐”，为年味的传播助力。

“媒体年味大餐” 飘出醇醇文化味。湖北在新春文旅套餐的媒体表达中，从主题选择到内容编排，再到展播形式，都完全符合新时代文化传播的内涵要求。诚然，以春节这个传统节日为契机，将镜头聚焦到荆楚各地进行的各类民俗活动，再通过各大媒体平台集中展播，既是一种别开生面的文化记忆，更是一种暖意融融的文明传播。通过记录并展示丰富而独特的非物质文化遗产，传承弘扬中华优秀传统文化，让湖北本地人记住乡愁、让在外打拼的湖北老乡能够通过网络回忆乡愁，感受故乡最熟悉的年味儿。

“媒体年味大餐” 溢出浓浓人情味。过去，电视屏幕吸引了人们的全部目光，但随着信息传播技术的持续进步与创新媒介手段的不断涌现，层出不穷的过年方式与周边内容开始抢占更多的注意力。如何保持并放大春节的仪式感，进一步延续春节对我们情感承接与表达的独特作用，也就成为了新的问题。尤其是情感的表达，从线上送祝福到拍摄定制拜年视频，从采访说说家乡新变化到走进湖北各媒体平台留言“云空间”，互联网使得一众年俗逐渐走向立体化、趣味性和便捷度兼具的全新形式，通过“媒体年味大餐”来唤醒群众的温暖记忆。群众生活中的点点滴滴，包括开心的笑脸、惬意的姿态等，在湖北各大媒体平台展播，成为湖北年俗文化记忆中最为精彩的部分。这正是新时代媒体融合的直观体现，媒体用户的身份在内容生产者与受众之间自由切换，未来每一个普通人都可以在官方媒体拥有属于自己的舞台。在春节的背景下，以此为前提，湖北各媒体平台见证的不只是年味，还有与之相伴的人情味。

“媒体年味大餐” 饱含湖北人民努力奋斗的幸福滋味。湖北各大媒体平台在新媒体作品的形成、收集与展播上，用心用情，鼓励形式多样、不拘一格，让湖北系列美食、打铁花等民俗文化充分展示出来，做到镜头下移、视觉延伸、重心前置。在内容编排上，既关注统一组织安排的规范化活动，又关注群众自发开展的个性化活动，做到点面结合，充分反映出湖北干部群众朝气蓬勃的精神面貌，以更饱满、更温情的方式传递精神文明正能量，激发各地各部门、社会各界努力奋斗的坚定信念。正如荆楚网2023新年献词里说的那样，希望的花，从来只在前方盛开，我们的脚步只会追随明天的太阳。明天暗藏着变数，潜伏不可知的幽径；明天也蕴含着契机，指向无限的可能。各项工作千头万绪，必须提要钩玄地从战略全局出发，改善社会心理预期，提振发展信心。

湖北“媒体年味大餐”就是要通过新时代的年味表达来吸引湖北干部群众广泛参与，对传统节日进行时代化解读、形象化展示、故事化表达，展现新时代湖北新气象、新面貌。让我们在新时代的新年里感受时代的恩赐、体念家国之思。“只争朝夕，不负韶华”， 2023，一起为湖北更加美好的幸福年，共同缔造。

稿源：荆楚网

作者：李锋（宜城市融媒体中心）

责编：丁楚风

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