【地评线】东湖评论：“国潮”出圈，引领传统文化新传承

2023-01-11 18:33:12来源：荆楚网

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从冰雪赛场上憨态可掬的“冰墩墩”“雪容融”，到国家级“非遗”代表性项目蹴鞠两项卡塔尔世界杯；从央视节目《经典咏流传》古诗词新唱，到“青绿腰”舞蹈刷屏出圈。取材于中华优秀传统文化，依托现代传播方式，新时代文化工作者以创新的视野让古籍中的文字、中华广阔大地上的遗产、博物馆中沉睡的文物焕发生机，用国潮产品引领文化传承、彰显文化自信。

运用新载体，使文化传承更生动。文化是民族的精神命脉，“国潮”产品聚焦中国文化元素、审美意趣，为传统文化传承提供新载体。国潮服饰上虎鹤双形的太极图案，北京冬奥会开幕式上的二十四节气倒计时和闭幕式上的“折柳寄情”，武汉在跨年之际《夜上黄鹤楼》夜游活动精彩回归......不论是鞋服、餐具、文具等产品，还是歌曲、舞蹈、戏剧等影音文艺作品，“国潮”之所以风气正盛、热度不减，正是因为产品背后有中华民族博大精深的文化底蕴为支撑。

采用新技术，使文化传承更新颖。将中华文化与现代影音技术、现代设计理念、现代制造工业相融合，“国潮”产品为传统文化传承、传播带来新可能。各大博物馆深入挖掘馆藏文物背后的故事，以经典形象元素打造文化IP，涵盖三星堆青铜面具、兵马俑、马踏飞燕等经典文物形象元素的雪糕、冰箱贴、书签等国潮产品接续“出圈”、热度不断。国潮游戏《原神》融入了中国戏曲里的花木兰、穆桂英等角色，以笛子、古筝、二胡、琵琶等中国风音色为主导的音乐，以张家界、桂林山水、九寨沟等为原型的场景设计，赢得海内外市场好评。国潮产品俨然成为中华儿女传承优秀文化、外国友人了解中国文化的一扇窗，为传统文化带来更多活力。

面对新市场，文化传承要更坚定。“国潮”发展已经不再停留于在产品中简单机械地贴上传统文化元素标签，而是要在产品设计、品牌打造的全链条上融入文化理念，就需要“国潮”产业工作者在学习了解中传承传统、在传承中结合时代创新，还需要做好传承、锤炼匠心，唯有 “守正”才能“创新”。

“国潮”出圈，背后折射的是深层的文化自信和民族认同，更需要坚定传承文化，用好新载体、新技术，科学分析市场消费需求，才能让“国潮”之风经久不息，赋予传统文化新的时代内涵。

稿源：荆楚网

作者：何君怡（武汉江汉区）

责编：廖逢倩

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