全球微资讯！电视包装（电视包装的流程）

2022-12-01 15:15:16来源：互联网

电视包装是频道外部特征的直观体现，它通过一系列互相映衬的视听元素，组合为体现该媒体内容定位、品格定位的视听符号。电视包装就如同企业的形象设计一样，把一个栏目、一个频道当作企业、当作产品来进行系统的包装设计。下面是电视包装的流程，一起来了解下吧：

【电视包装的流程】

1、确定风格样式。在接到电视包装的创作任务后，首先要确认创意方案，与负责人或客户反复沟通、交流，确定片子的基本风格、节奏以及要体现出的元素，并在Photoshop中根据自身能力在可操作范围内画出创意图。同时在三维软件中测试片中主要场景的效果，并分析有可能遇到的技术难点，如技术难度较大，可有针对性地在网上寻找类似的教程，在最短时间内攻克技术难题。在创意图确定后，就进入制作前的准备工作。

(资料图)

2、素材收集。在制作片子之前，可根据片子的风格、内容，提炼出对应的关键词，在网上搜索相应的样片、视频、动态素材、贴图等等。收集完成后，进一步完善创意图里面的细节。

3、定版制作。在片子的风格基本确定后，用illustrator制作出定版LOGO。

4、音乐收集。根据负责人或客户要求的时长去寻找与片子风格相对应的音乐。在寻找音乐的过程中，有可能找到的音乐风格虽然相符，但时间过长或过短，这时可以用audition对音乐进行粗调，使音乐达到规定的时长。

5、三维建模。在cinema4D中搭建场景(说明一下，三维软件有很多cinema 4d maya 3ds max houdini xsi等，但最近两年，C4D在电视包装圈内异常流行，其原因是因为C4D相对于maya max等软件操作异常的简单、高效，而且与AE的结合度非常高。对电视包装来讲，C4D绝对是不可多得的利器)，并根据音乐节奏将场景划分为对应的区域，调节场景中物体的动画，建立摄像机，调节摄像机动画。可以在C4D中将各个场景以硬件或草图形式导出，在edius或premiere中根据音乐节奏进一步调整摄像机以及物体的动画，将运动与音乐结合得流畅统一。

6、添加材质灯光。选定一个场景，对该场景的物体添加灯光，并添加材质。该步骤需要制作人员对灯光材质反复调整，渲染出单帧图片，经过比对后，确定最终的材质效果。在配色上，可以利用adobe公司的kuler软件对画面中的颜色进行匹配。

7、渲染单场景。对上一个灯光材质调节完成的场景进行渲染，根据需要添加全局光照、环境吸收、景深、反射、投影等渲染细节。对需要特殊处理的物体添加对象缓存，开启多通道渲染，并保存aec文件。

8、单场景预合成。在AfterEffects中，导入C4D渲染出的文件，进行后期合成。在合成过程中，对画面中出现的一些问题，可返回三维软件中进一步修改，直至满意。

9、三维场景渲染。此时可以在三维软件中的各个场景中添加对应的材质、灯光，并批量渲染。此过程相对较长，渲染过程中机器负担较重，不宜进行其他工作，所以尽量选择在下班后开启渲染。

10、后期合成。三维渲染工作结束后，就可以在AfterEffects中全合成了，有了第一个镜头的合成方式，后面几个镜头的合成就相对容易一些。如果合成的层数较多，工程比较复杂，可以渲染出序列图后，在非编软件中添加音乐，剪辑细调，进行合成输出。

11、色彩校正以及细调。通常情况下，工作用的显示器色彩不是很准，就需要把片子导到监视器上进行查看，颜色是否过曝，以及画面文字是否溢出安全框。

12、交片。由领导或客户审核并提出修改意见，修改后完成最终的片子合成输出。

13、归档总结。对自己制作的片子中的技术难点进行归纳、总结，并且提取出以后可以用得上的模型、素材等资料收藏，对工程文件夹整理、精简，保存源文件。

【电视包装应注意的事项】

1、前期的创意及文案工作要有充分的准备

大家都知道策划及文案对于电视制作的重要性，但在实际的包装制作实践中，电视人常常忽略了创意策划及文字表达的作用，只单纯注重制作的技巧与画面的表达方式，这也是我们的包装宣传片流于表象，质量不高，不能深入的症结所在。漂亮的画面只是传达了好看的信息，不能反映宣传片要表达的精神内容。要延伸并上升到频道精神的高度，就要有经典的创意策划、精炼的文字表述、音画和谐精良的后期制作。创意策划决定了包装的水平，文案直观传达了精髓。

要做好前期策划及文案工作，必须加强频道节目播出的计划性，在节目正式播出前要留有足够的时间去进行创意策划。

2、注意对长期收集整理的资料的应用

资料整理积累是一项循序渐进的过程，需要耐心与精心，细水长流。整理好的资料不能束之高阁，要在包装过程中起到作用。这里讲的资料包括文字资料、图片资料、影视资料、音效资料，也包括以前自己或别人制作好的片头、宣传片及制作过程中的半成品素材。所有这些资料都要加以收集整理，分门别类地建立好资料档案，以备制作、学习之用。

资料收集整理过程本身就是一个良好的学习过程。况且我们会经常从资料库中得到启发，获得灵感。我们在此过程中可以学习他人的制作手法及创意思路，提高自己的审美与制作水平。而当资料积累到一定阶段，就会有一些“捷径”，有很多包装结构具有参考价值，有许多资料可以直接当作素材来使用，有很多模型可以不断地重复使用。

这里特别强调要有版权意识，包括自己的也包括别人的，不侵权也不被侵权。

3、强调团队精神，具备完善的包装制作流程

与单纯的节目策划不同，包装的创意策划应当由创意制作人员全力参与。节目包装制作人员对频道的大政方针了解透彻，有时间性和长期计划性，主动预测，提前准备，对可能播出的节目进行包装宣传。包装制作中按照科学有序的工作流程，各类专业人员通力协调合作，使包装工作有条不紊地进行。基本流程如下：创意策划――沟通、磨合――素材准备、三维制作――配音、合成――研讨、修正、成片――播出。

3.1注意包装软件的开发与应用

用一个软件制作出效果完整的包装已越来越不现实。一般情况下都需要三四个软件分工配合完成，复杂的包装需要的软件、辅助设施与手段更多。软件的复杂化对制作人员提出了更高的要求，要尽可能多地了解各种软件的优势。在实际制作中充分发挥各种软件的优势，相互配合使用，缩短制作周期，提高工作效率，同时达到丰富完善包装效果，提升频道包装的品质。

3.2要处理好包装效果与制作的关系

不是说软件多了，技术高了，特技丰富了，就无限制地增加效果，错误理解“花哨的特技就是包装，要绚丽就增加色彩并拼命添加色彩种类，要冲击力就上三维”这是对包装的误解。包装做得含蓄简洁同样可以表现力度、大气。中央电视台的“有形世界，无限风光”只是一张静态的航拍做位移，再加一层薄云合成的。能说它不大气?没有力度?

4、拓展思路，培养人才，应用各种表现手法与表现方式

现在受众的欣赏水平在不断提高，制作精品包装的难度在不断加大，这就需要培养专门的人才，在群体合作、学习交流中集思广益、取长补短，以自己研究的新的表现手段，或者借鉴别人成熟包装的表现方式，做好包装，出精品节目。

【电视整体包装技巧】

一、电视整体包装的重要性

电视整体包装目前已成为电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。它是对电视节目、栏目、频道甚至电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音(语言、音响、音乐、音效等)、图像(固定画面、活动画面、动画)、颜色等诸要素。

整体包装是电视媒体发展到一定的程度应运而生的，它是电视节目、栏目乃至频道日趋成熟稳定的一个重要标志。现在。打开电视就有几十个频道供观众选择，如果电视节目不够精彩，就有可能将观众流失。面对几十个频道，怎么样才能锁住观众的目光?观众既有主动的选择权，又有非常大的盲目性。作为同时播出的几十个频道，电视观众选择了你。你就成功了;一旦没有了选择你的观众，你的一切辛苦和投入就等于零。要观众选择你的首要条件就是了解你。了解你靠的是什么?整体包装!这是观众了解你的窗口。只有将整体包装的细节做到实处，才能从众多的栏目及频道中脱颖而出。

电视整体包装是电视产业化生产的重要环节，是品牌化战略的具体体现。随着电视的普及，电视行业的竞争越来越激烈。要想在众多的电视频道中建立具有自己风格和特色的专业频道，在收视分流严重的情况下吸引住观众的眼球，只有专业的电视频道整体包装才能起到“1+1-2”的作用。

二、电视整体包装的几个方面

a、形象标志。频道的形象标志一般展现在角标和节目结尾落幅上。好的形象标志，能使人一看就知道是哪个电视频道。这些醒目的形象标志极其有利地抢占了观众的第一印象。

b、基本色调。根据频道、栏目、节目的定位，确定包装的主色调。主色调可能是单色，也可能是复合色。如中央一套是新闻为主的综合频道，所以其主色调为蓝色，凸显一种冷静、客观的形象;而中央二套经济频道以红色和灰白色为主要基调，色调在简单中又有一些跳跃，显现出节目的风格是在冷静中又透着一些活泼。中央电视台少儿频道在色调的特点上就更加明显，五颜六色、色彩缤纷，这样的基调让人一看就知道是一个七彩的少儿频道，凸显了活泼、跳跃、热情的阳光少儿频道风格。

c、声音。声音包括语言、音乐、音响、音效等诸元素。声音其实也是包装上一个重要的方面。比如，中央电视台戏曲频道在声音的运用上就有着显著的特点，在频道宣传片里所采用的音乐都是包含了与戏曲相关的元素，很明显地让观众了解到这个频道的风格和专业性。

三、电视整体包装的基本原则

随着我国电视包装的不断成熟。以栏目为产品，以频道为品牌的包装模式已经成为目前大家所倡导的整体包装理念。电视整体包装应该遵循两大基本原则：

1、统一性原则。无论是电视节目、栏目或者频道，都应该遵从整体包装的统一性和一致性。电视节目或者栏目的包装一定要在把握频道总风格的基础上才能进行发挥和创造。节目或栏目的包装是从属于频道的整体形象的，这样才会让频道整体风格显著，观众观看时思路清晰;反之，再好的包装也只会让人有画蛇添足的感觉，甚至会产生反感。

2、规范性原则。电视整体包装的统一性要有科学的规范化操作作为保证，必须严格按照设计规范落实到日常的节目和栏目当中。才能确保整体包装的具体实现。

四、电视整体包装的形式

电视整体包装的形式十分多样，没有一个固定的模式，但总的来说应该包括下面一些形式：

1、以形象标志为主的频道标志的位置设置和出现方式的设计。比如，表现频道特点的角标放置在电视屏幕的哪个固定位置以及出现的方式。

2、电视台或电视频道的形象宣传片。现在，各个频道或者频道内栏目的宣传片，既能表现频道风格，又将频道的主持人以及频道内栏目进行滚动的宣传和介绍，包罗了很多层意义。真正起到了宣传的作用。

【电视包装的重要性】

一、电视包装的重要作用

目前电视包装以成为电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。说到包装，人们一般会想到是对产品进行包装的意思，起到装潢和美化产品的功能。之所以把包装拿过来用到电视上，是因为产品的包装和电视的包装有共同之处。包装如同让频道穿上一件漂亮且合身的衣服，在频道包装上，长相可以比做电视节目的内容，而打扮则是频道的包装。这件衣服如果不经常去整理和维护，它的外表和颜色随时有可能会被遗弃。如果这件衣服维护得好，它会越穿越合身，这也就是说电视媒体不但要重视节目内容，也要重视节目的包装。

包装是电视媒体自身发展的需要，是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。现在许多媒体从各方面采取了切实可行的措施，建立适合自身特色的整体宣传风格。比如湖南卫视的包装推行“橙色与灰色”系列的组合，无论是频道各种版式，还是宣传片，都是一贯坚持这种“时尚、年青、靓丽”的风格组合。再如中央电视台形象视觉的文化定位是传承五千年的中华文明，同时又以蓝色为基调统一色，在统一色中变化、演绎、传承，气势宏大，文化底蕴厚重，体现了大台风范。

二、如何使电视频道包装脱颖而出

电视频道、节目的包装能有效树立频道整体形象，彰显频道风格特色和吸引观众，那么如何使电视频道包装脱颖而出呢?

1、突出其个性。电视频道的包装不仅要定位准，还要有表现民族或地域文化特色的元素，能够彰显自己的个性，打好特色牌，才能在众多的频道中站住脚。因此各频道根据不同的地理位置、经济基础、文化背景、民族民风来包装自己，这样才能避免电视频道包装相互间的雷同。中央台作为国家台，代表党和国家的形象，它必须突出庄严、大气、恢宏的特色。凤凰卫视的两只挥动双翼旋转燃烧的凤凰图案构成了凤凰卫视最核心的形象标识，红色、黄色和橙色是凤凰卫视最显著的频道颜色。

2、坚持“变”与“不变”的原则。这里的“变”指的是频道宣传片、ID、节目导视菜单、收视宣传片可以隔一段时间进行一次更新与包装，以激发观众的新鲜感，保持频道包装对观众的吸引力。对于频道的LOGO，则要保持长期不变，由于频道包装的目的是为了树立频道品牌形象，所以应该确立长期稳定的标识;频道的形象宣传片、色彩风格和音乐也应是保持稳定一些。

3、加强统一性和规范性。电视栏目、频道包装一定要遵循统一，否则看起来就显得杂乱，那就失去包装的意义。频道中各个节目、栏目的包装要素相对统一。无论个别元素在形象设计方面有什么样的好创意，如果没有顾及到统一、规范的要求，都会破坏统一性和规范性。CCTV-5作为中国最大的、最权威的体育频道，为成为最权威的奥运发布平台进行了改版。改版思路的其中一条就是“统一风格“。规范频道的标准呼号，统一字幕系统，淡化栏目的个性而突出频道的整体感，使频道整齐划一。

4、注重形象化和生活化。形象化和生活化可使观众产生直接的联想，拉进电视媒体与观众的距离，观众似乎身临其境，融入到电视频道中。所以在电视频道包装中应去掉纷繁的非主题元素，突出形象化、生活化的主题元素。CCTV-2的包装别具一格，众多的红球，跳动在人行道、楼宇间、铁路、公路、鸟巢或麦田中，整个包装简洁明了、直截了当，与话外音“经济频道，就在您身边”不谋而合。

电视包装拼的不是如何改版，而是一种细节维护和视觉品牌的执行程度。做为我们县级电视台，在节目设置和节目资源方面虽不能和中央台、省电视台相比，但我们本着“人无我有，人有我特”的方针，注重本地特色，加大节目包装力度，在整包中我们建立合理而完备的导视体系，考虑观众的各种需求和收视心理。

例如:观众不希望被广告直接打断正在播出的节目，我们为此设计了“广告开关”;观众希望一开始便能预览节目的主要内容，我们为此设计了“即将播出模板”;在节目播出过程中，中间进入节目的观众，希望尽快的了解节目的内容，我们为此设计了“正在播出模板”;为了强化频道的属性识别，我们在节目中反复出现频道的“ID”呼号等。

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