热门看点：【大学生评论大赛】产品是最好的广告，切莫盲目追求流量
2022-08-02 19:38:33来源：荆楚网
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711海报打擦边球翻车遭批评，无独有偶，安踏海报、卫龙包装都因类似性质而引发争议。近年来被抨击的“越线”宣传不仅数量上呈现增加趋势，结构上也逐渐从低端品牌向高端品牌延伸。
为什么企业要“明知不可而为之”呢？一方面，当前用户总量增长放缓，消费者群体注意力分散，想要扩大市场份额占比更加艰难。另一方面，大量的负面讨论其实也会为其打响知名度，很少有消费者有精力因广告不合时宜而大力度、大范围、持续久地抵制该品牌，那么以“黑红”打响知名度付出的代价则是可接受的。
值得注意的是，“流量为王”的概念已经有所不同，从“数量为上”逐渐转向了“质量优先”。企业要留心，获取流量的目的是通过引流拉新，为其盈利获取增量。一旦求流量急红了眼，而忽视了流量价值的判断，往往就会出现“眼见他起高楼，眼见他楼塌了”这样迅速崛起又快速失势的情形。当前环境下，流量代表着注意力与盈利，而只有好的流量才能留住注意力、获取盈利。
吸引到用户眼球只是第一步，也是最简单的一步，企业如果只聚焦在这一环而忽视了随后的变现与巩固环节，只不管不顾地突破道德甚至法律底线，只会自苦于法律惩戒以及消散的路人盘。
企业早该摆脱“不顾后路引流量”的赌徒心态，跳出“获利一万自损八千”的怪圈。想要在当下获得有质量的流量，须得端正态度，认识到“最好的营销就是好的产品”。产品要好，就要让核心特色符合用户需求。
有句俗语叫“龙虾不辣，咸蛋不咸”，美食口味变化其实就顺应了食客口味偏好的差异。不同时代、不同地区人们的口味都有所差别，食物的口味适应不同的群体，也就获得了最大化的利益。企业讲究差异化，求变求新，但不能把重点放在广告营销之上，导致差异化变成了异化。
需得有核心产品，才能得新异宣传；需得能变现增值，才能算优质流量。企业本末倒置，忘了品牌理念，踩了法律红线，丢了大众声誉，捞了一地鸡毛。一旦法律惩戒跟上，提高了违法成本，企业试图走捷径追求“黑红”之时，付出的代价可就收不回来了。
稿源：荆楚网
作者：王欣雨（华中科技大学）
责编：詹蔷
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