关注:【楚天评】东湖评论: 融入生活步入市场,非遗不仅“活起来”更要“火起来”
6月10—14日是襄阳市非遗购物节暨非遗条例颁布宣传周,非遗展示主场演出活动在襄阳华侨城奇幻度假区举行。展会现场非遗元素丰富,襄阳老河口木板年画、黄杨木雕、枣阳酸浆面、程河柳编、南漳剪纸等非遗竞相亮相,这些具备襄阳本地特色的非遗元素让现场的游客纷纷竖起大拇指。
近年来,非物质文化遗产得到了越来越多的重视,其价值也受到越来越多人的尊崇。5月1日,《襄阳市非物质文化遗产保护条例》正式实施。5月15日,《千城一绝》全国非遗瑰宝故事宣传片亮相美国纽约时代广场大屏幕,向世界展示了我国非物质文化遗产的魅力与风采。新一代的非遗传承人打开思路,走出活路,接过非遗文化的接力棒,带领非遗文化踏着新时代的步伐走进大众的视野。
当前,我国旅游景区旅游纪念品开发还不够,一是种类少,二是质量不高。非遗进景区,实则是优秀传统文化进景区,是用优秀传统文化提升景区的品质。购物是旅游的一个重要环节,购买一个独特的、具当地特色的旅游纪念品有重要的纪念意义。非遗是旅游纪念品取之不尽的宝藏,解决了现在大多数景区旅游纪念品同质化、低质化的痛点。把非遗工艺品打造成旅游纪念品,既可以让来自全国各地的游客感受到非遗文化独特的魅力,也可以让本地非遗文化走出去,发扬广大。
此外,加快推进非遗体验进校园。2021年4月,为推动优秀非物质文化遗产项目在校园普及和传承,襄阳市文旅局、襄阳市教育局和湖北日报襄阳分社联合启动“非遗进校园”活动,采用“一校一非遗”的形式,邀请非遗传承人进课堂,现场向学生传授技艺。人民路小学四年级学生马馨玥通过非遗课堂学习了南漳剪纸,提升了注意力,提高了动手动脑能力,不仅是剪纸课的佼佼者,其他科目成绩也有了显著提升。一年多以来,襄阳市通过开设非遗课堂、非遗展示、非遗作风大赛等多种形式让非遗文化在学校生根发芽。
(相关资料图)
再者,助力非遗技艺与互联网深度融合。“老手艺”在短视频、直播平台焕发新生。既接受捧场又拥抱市场,非遗传承的道路才能越走越远。襄阳牛肉面、琚湾酸浆面、陶记金刚酥……将非遗产品挂到网上,把制作过程进行直播,让手艺“看得见”,也让手艺人“活得好”。2021年,抖音平台“看见手艺计划”帮助非遗传承人累计带货成交额年增15倍。15倍增长速度的背后,是越来越多手艺人走在了数字化变现的路上,是越来越多传统手艺实现了持续的价值转化。
非物质文化遗产的继承和发扬是一项系统和长期的工作。这一过程中,让非遗“活起来”,使其价值得到充分释放,是非遗保护和发展的重中之重。在保护中发展,在发展中保护,让非物质文化遗产进入市场、融入生活,方能源远流长。
稿源:荆楚网
作者:张江山(襄阳樊城区)
责编:廖逢倩
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