东湖评论:拒绝劣质流量,告别低俗营销
3月30日凌晨,卫龙官方微博针对网友反映的产品外包装广告涉嫌低俗营销、打色情擦边球的情况发布回应称,深表歉意,将停止生产相关产品包装。
商标、广告、包装等都是企业常用的营销方式,目的是提高产品知名度,从而扩大销量,提高效益。随着短视频自媒体时代的加速推进,越来越多的人接触到“流量效应”“IP效应”等概念,一些企业被短期流量变现的利益蒙蔽,开始在营销方式上动起歪心思。以失事航班为素材的房地产广告、抢注包含奥运冠军姓名的商标、媚俗低俗的产品包装……这些蹭热度、博眼球、抢流量的低俗营销方式层出不穷,归根到底是内容策划团队的价值观出现问题,过度尊崇“流量至上”,盯着眼前的蝇头小利,逐渐丧失职业操守和道德底线。
随着新时代社会精神文明建设的高质量发展,越来越多的低俗营销被作为负面案例曝光在公众视野中。“雷人”广告不再是销量增长的秘籍,反而是企业文化扭曲的缩影,成为自身“暴雷”的前兆。低俗媚俗的包装难以激起公众购买的欲望,反而拉低消费者品味,成为产品滞销的诱因。这些营销手段聚集的劣质流量,非但无法帮助企业实现宣传推广、扩销增收的目的,反而把企业拖入低俗营销的泥潭,成为社会公众诟病的对象。
企业对营销内容的把控不严,导致低俗营销“伺机而动”,监管部门对营销手段的督导不严,使得低俗营销“有机可乘”。企业惟有秉持“君子爱财,取之有道”的观念,加强对营销内容的审核,不贪图不义之财,不眼红劣质流量,才能在大浪淘沙的市场环境中沉淀自身的品牌文化价值,赢得消费者的青睐。监管部门也要按照法律法规的要求,绷紧市场营销的红线,引导企业把营销重心放在产品的本身,严厉打击违反法律规定的营销方式,打破低俗营销怪圈,营造公平公正的市场环境。
低俗营销只是饮鸩止渴,优质流量才可锦上添花。企业只有拒绝劣质流量,告别低俗营销,深耕所属领域,真正把自身的产品和服务做出特色,做好亮点,做成品牌,才能赢得消费者的认可,将积累的口碑转化为源源不断的优质流量,迈向更广阔的舞台。
稿源:荆楚网
作者:闫庆(武汉新洲区)
责编:詹蔷
标签: 低俗营销
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