东湖评论：“种草”“拔草”皆有套路，清除“杂草”正当其时

2022-03-01 19:27:20来源：荆楚网

周末遛娃去哪里？翻翻热门笔记；朋友聚餐吃什么？看看探店视频；买支口红选哪款？搜搜人气推荐……如今，“种草笔记”几乎渗透到日常生活的方方面面，“种草”正在影响越来越多人的消费习惯。

所谓“种草”，是指在网络平台上把某种自己喜欢的美食、产品、服务等分享推荐给他人，让别人也喜欢该事物的行为，主要有网红探店、开箱测评、好物分享等形式。

“种草”无疑会给我们带来便利。如今生活节奏快，消费者无暇深入了解某种产品或服务的真实功效，同时又对传统广告心存疑惑。此时，网红博主、探店达人等以“第三方”身份出现，详细分析产品或服务的优缺点和性价比，为消费者省去大量对比和选择的时间，自然颇受欢迎。

然而，这种美好可能只存在理想状态中。出于资本的逐利性，我们看到的不少“种草笔记”是以分享之名行营销之实，不仅不是“好物”，还可能是商家联手专业机构精心炮制的“杂草”，他们通过网红博主发布，再利用虚假的“素人”营造声势，目的只是诱骗消费者上门。结果就是很多消费者到人气景点扫兴而归，到网红餐厅大呼上当，甚至买到“三无”产品，钱包和身体遭受“双重打击”。

于是，伴随着频繁“踩雷”，不少年轻人又从“种草”转向了与之对立的“拔草”，选购某种产品之前开启“反向”搜索模式，看了几篇“吐槽”“排雷”“避坑”的“拔草笔记”，往往就能打消掉“剁手”的欲望。

但是，在“种草笔记”频频被曝出造假的同时，“拔草笔记”也暗藏“恰烂钱”新套路。有网络博主爆料，不少“拔草”博主并没有自己亲身试用产品或体验服务，而是通过抄袭、洗稿来吸引流量；有的博主则是打着“拔草”旗号，行着敲诈勒索等不法勾当；还有的博主，看上去是在“拔草”，实际上是“拔别人的草”然后“种自己的草”……凡此种种，不一而足。

我们应当看到，“种草”与“拔草”都是流量经济的产物。在“流量为王”的网络空间里，“种草”成了为捧而捧，“拔草”成了为黑而黑，看似理性客观的评价，实则与消费者的现实需求相去甚远。更有甚者，某些“种草笔记”和“拔草笔记”看似针锋相对、水火不容，实则出自同一机构之手，左右互搏一番，让消费者在混乱与盲目中无论如何选择，都难逃被资本“割韭菜”的结局，让人防不胜防。长此以往，消费者、商家、网络博主之间的互信将被逐渐消磨，营造公平有序、安全放心的消费环境也就无从谈起。

要彻底纠治“种草”“拔草”乱象，除了依靠“种草人”“拔草人”的自律之外，还需要多方协作形成合力。相关平台要落实主体责任，牢记“流量能载舟亦能覆舟”的道理，为宣传推广划定红线，通过更先进的技术、更科学的算法、更合理的规则来捍卫行业生态；市场主体要认清市场发展规律，坚守竞争底线，把更多的心思花在改进产品质量、提高服务水平上，坚持以质取胜才能行稳致远；职能部门要强化监管、优化服务，用好用活“两只手”，既要用力“除杂草”，对流量造假、黑公关、网络水军等行为保持高压态势，更要用心“育好苗”，为茁壮成长的新经济、新业态、新模式厚植沃土、浇水施肥。

稿源：荆楚网

作者：李斌（湖北武汉）

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