东湖评论：打造城市品牌需凭创意“出圈”

2022-02-19 05:55:06来源：荆楚网

长安丝路、十里洋场、塞上明珠、孔子故里、东方商埠......喧然名都会，众星竞争光。一个好的城市品牌都有一种魔力，让人一听到名字就仿佛已经徜徉于城市之中漫游，体味其美妙的前世今生。城市品牌，植根于城市独特的要素禀赋、历史文化沉淀和产业优势，是一个城市传递给大众的最直观、最核心的表达。要打造独特的城市品牌，必须明确城市发展之“要”，找寻城市资源之“异”，放大城市宣传之“策”。

城市品牌建设要服务城市发展。塑造城市品牌的根本目的是推动城市的综合进步。目前，城市发展能级正在发生翻天覆地的变化，从要素驱动到创新驱动，从工业化到信息化，竞争愈发激烈。一个闪亮的城市品牌，如同旗帜和灯塔，为城市发展定向赋能，让其在激烈的竞争中脱颖而出。北京“奥运会”提出“新北京，新奥运”的申办理念，通过独特的环保设计与城市规划，把古老的文化与现代的观念结合起来。不仅融合了北京的文化魅力和青春气息，同时也实现了城市建设硬设施和软环境的双提升。

城市品牌打造要融合资源禀赋。每一座城市都拥有其独特的资源和特色，可以是山川湖泊、名流雅士或者特色产业。只有找准城市独有资源，确立差异化的品牌战略，才能避免“千城一面”、“百地一名”。“鸡毛飞上天”发生地——义乌，以其繁荣的小商品商贸业逐渐发展成为全球最大的小商品集散地，从而确立了“国际商贸名城”的品牌定位，让有形的物质基础转化为了无形的品牌价值。产业资源发掘和城市品牌建设相辅相成，产业助推品牌形成，“金字招牌”为产业招引更多发展机遇。

城市品牌推广要善用传播媒介。城市品牌的建设离不开传播，但千篇一律的城市宣传片、毫无特色的宣传口号、以及没有任何记忆点的城市诉求，只能让品牌沦为陪衬、泯然于众。塑造和提升城市形象，必须整合运用各种宣传手段，开展整合营销传播活动。正月十五，宜昌市元宵节焰火晚会和无人机表演“燃爆”朋友圈，实力“出圈”。一场峡江焰火，不仅为市民游客呈现了一场“声光电”完美交融的视听盛宴，同时向海内外发出了来自世界旅游名城“诗与远方”的盛情邀请；既体现中心城市活力，又彰显人文景观。巧用传播之道，让城市的一草一木、一人一景都为城市代言，才能让城市品牌拥有持久强大的生命力。

稿源：荆楚网

作者：向路丹（宜昌夷陵）

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东湖评论：打造城市品牌需凭创意“出圈”

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