【地评线】东湖评论：凝聚指尖的力量，让文化传播更有获得感

2022-01-26 09:02:00来源：荆楚网

5G让互联网接口变得更宽，随之改变了许多人的生活和工作方式，“线上”成为了人们工作与生活的新常态。当前，网络直播凭借内容丰富、交互及时、零门槛等特点快速发展，在各个平台掀起“全民皆可直播”的热潮。事物的发展，关键还在于“人”的力量，优质主播也就成了网络直播的“最大变量”，对他们的呵护与关爱，某种程度上决定着平台的发展。1月25日，抖音直播宣布推出优质主播激励计划，首期投入千万流量、千万现金，重点扶持民歌、美声、民族乐器、西洋乐器、民族舞、古典舞、当代舞七大内容品类。目前已经面向部分主播开放申请。

优秀文化之所以能沿袭数千年而经久不衰，是因为它身上集中了人们对精神生活的美好向往。随着互联网发展和新冠疫情影响，一些文化产业发生深度变革，最主要的标志就是受众加快了从线下走入线上的步伐，这使得包括戏曲等传统文化面临着“如何创收”的灵魂拷问。毕竟，文化产业发展需要不断注入新的生命力，才能找到延续专业的路径。“新”与“旧”的转换，就在于对“时”与“势”的分析与追随。抖音推出优质主播激励计划的初衷，就是旨在希望通过平台扶持，推动优质、专业的直播内容生产，让优秀传统文化的传承者、艺术从业者能够得到更好的回报。

文化是一种有机又优质的载体。历史的演变、艺术的浸染、家国的情怀……形成文化芬芳局面的要素有千万种，最重要一条则是从“小楼一统”走向“大千世界”，才能培育出真正的文化自信。场馆式的传统演绎方式固然经典，但传播效果多少有些局限，很难以点带面。直播平台让优秀文化完成了从大舞台走入小屏幕的“凿空之旅”，让那些传承者和从业者通过指尖而更加亲切地活跃在你我他的生活之中。且看近年来，越来越多传统文化类主播通过其专业表演，创收的同时也传承了国粹。优秀文化的形成是岁月和人们长期打磨的结果，如果只是居于一隅，又怎能让更多人体会到那份的“念兹在兹”。抖音推出优质主播激励计划，带动他们从“走出去”到“靠近你”，就此达成人民群众与优秀文化的“美美与共”。

左为大连京剧院花脸演员任思媛，右为越剧演员陈誉。

优秀文化是需要回响的，它在网络直播之中所带来的认同感和归属感，更让传承者和从业者“心向往之”。这样说会有模棱两可之感，选择几个生动的案例来观察，则更具有说服力。受疫情影响剧团停演，浙江宁波越剧演员@越剧陈誉失业后，在抖音直播间里找到了新的舞台，找回了票友，直播收入也坚定了她传承越剧的信心；大连京剧院女花脸@任思媛一年多在抖音直播间里表演了170多段传统戏和现代京剧，改善了自己收入的同时，也帮大连京剧院找到了更多票友——直播打赏在主播和观众之间建立了联系，使得前者生产和服务积极性有了更加精准的对接。优秀文化既需要掌声，也需要输血。唯有如此，才能让优秀文化的获知感不是抽象概念，而是真实不虚。而这，亦是抖音推出优质主播激励计划的初心之一。

凝聚指尖的力量，让文化传播更有获得感。“文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量。”在新兴技术的加持下里，我们不断赋予文化以崭新的时代内涵，也重新定义演绎的多元场景。值得注意的是，抖音推出的优质主播激励计划对主播设置了严格的专业门槛。主播需要经过专业能力考核，直播专业内容占比也达到一定要求，才能获得扶持。有闻“G”起舞，就有走上“云”端，这个拾级而上的过程，也是一种“好风凭借力”。我们相信抖音平台的助力，一定会让优秀文化更加滋润人心。

稿源：荆楚网

作者：谢伟锋

标签：文化传播

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