荣耀“单飞”后王者归来？品牌弥补的是其在高端市场的缺失

2021-10-13 14:05:06来源：北京商报

时隔两年，荣耀终于恢复了与谷歌的合作。10月12日，据荣耀海外官方社交平台Twitter公布的消息，HONOR 50系列海外版本将搭载Google Mobile Services(GMS)。过去两年，因为产品无法搭载GMS，荣耀手机在海外市场的销售受到一定影响，去年底从华为独立后，荣耀和高通、谷歌的合作逐渐恢复，手机出货量也开始回升。在业内人士看来，荣耀有望和小米、OPPO和vivo等品牌一争国内手机市场第一的位置，然而目前该品牌最应该弥补的是其在高端市场的缺失。

新品搭载GMS

GMS即谷歌移动服务，提供有Google Play、Search、Search by Voice、Gmail、Contact Sync、Calendar Sync、Talk、Maps、Street View、YouTube、Android Market等服务。

2019年，华为被列入美国实体清单后，谷歌不再向其提供GMS服务，包括Google Map、Gmail、Chrome、Google Play等应用，因为当时荣耀还是华为的子品牌，也不可避免地受到了影响。

在国内市场，GMS服务其实没有太多存在感，手机厂商一般会推出自己的服务框架，但海外平台严重依赖GMS，当用户使用登录海外网站的谷歌商店就必须使用谷歌三件套(Google服务框架、Google Play商店和Google Play服务)，这些都基于GMS来运行，如没有将无法安装海外应用程序，或将被禁止下载，很多App没有GMS甚至根本无法运行，即使安装成功可以运行也会出现“闪退”，或者是出现“已停止服务”。

通信专家马继华对北京商报记者表示，荣耀先后确认不被高通和谷歌限制，等于是彻底摆脱了美国的封锁，可以恢复正常研发生产和销售，也有利于供应链和渠道的信心。

因此，恢复与谷歌的合作，意味着荣耀夺回失去的海外市场的决心。今年初，荣耀就对外宣称，正在与谷歌进行谈判，希望恢复双方的合作关系。

8月，荣耀CEO赵明宣布，已在全球50多个国家逐步恢复了业务的运作，未来会有更多的产品上市，手机和平板也会支持谷歌的GMS服务。彼时，赵明坦言，“荣耀今年海外市场的重点还是恢复，恢复我们当地的运作、渠道以及零售能力，相当于在中国市场今年初所走过的过程。海外经过了比国内更长的缺货时间，市场份额已经跌到零，但对于荣耀而言从来不是问题，相信海外未知型曲线会弹得更加漂亮”。

关于会不会考虑以后启用华为的HarmonyOS系统，北京商报记者采访了荣耀方面，但截至发稿，对方未给出回复。

有望冲击第一

就像赵明在今年荣耀50系列发布会上说的那样，过去半年荣耀经历了生死考验，如今终于度过难关，进入新的发展阶段。

去年8月，荣耀的市场份额为15%，占据了国内市场第三名的位置，但在随后的几个月，荣耀逐渐由第三名降至第六名，并在第六名持续了7个月之久，市场份额甚至一度降到3%。

到今年二季度，据IDC公布的数据，荣耀首次以独立个体的身份进入中国智能手机市场出货量前五，市场份额达到8.9%;7月，市场调研机构CINNO Research发布的报告显示，荣耀超越小米和苹果，脱离华为后首次挤进国内手机月度销量前三。

8月，Counterpoint Research数据调研机构公布的数据显示，荣耀国内市场份额达到15%，销售额增长18%，仅次于占据23%份额的vivo和占据21%份额的OPPO，成为增长最快的品牌之一。

Counterpoint Research研究总监Tarun Pathak表示：“从华为剥离出来后，荣耀得以恢复与零部件厂商的关系。从那时起，凭借着强大的研发能力，荣耀不断推出新产品，并在中国市场快速复苏。荣耀50系列在中端市场取得了迅速的成功，且还将目标对准了高端市场，推出了Magic系列，从而扩大了价格区间的产品组合。”

从今年公布的几次市场数据来看，华为已经跌出国内手机市场前五的位置，那么，华为留下的市场空白，会被荣耀所占据吗?荣耀有希望冲击市场第一吗?

“荣耀还是有希望冲击国内第一的，恢复到华为没有被限制前的水平，而且，如果华为手机的核心技术和人才向荣耀供给，将有可能把荣耀打造成只是没有麒麟芯片的手机新旗舰。” 马继华说。

但在这个过程中，荣耀必将历经艰难，因为将第一作为目标的不止荣耀一家。今年8月，小米集团董事长雷军在年度演讲中称，小米下一个目标是用三年时间做到全球手机份额第一。

具体到细分领域，在手机中低端市场，荣耀已经有了多年的市场积累，但在高端市场，虽然已经有了Magic系列，很明显还未产生像华为Mate和P系列一样大的影响。赵明曾在今年的访谈中自信地表示，荣耀超级旗舰Magic系列将超越华为的Mate系列和P系列。

马继华认为，荣耀的高端产品很有可能全面继承华为Mate和P系列的优秀基因，也有可能部分承接华为高端手机的市场。当然，最终能否冲击到第一的位置，还要看后续的市场反应。

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