上半年名表拍卖情绪高涨百达翡丽在上半年拍卖市场中独占鳌头

2021-08-31 13:45:30来源：长江商报

随着疫情走向下半场，整体市场的复苏已不再是新闻。今年6月，瑞士腕表出口额达到20亿瑞士法郎，比2019年同期的出口额增长了12.5%。而2021年上半年的奢侈腕表领域的反弹不仅让一级市场创下了佳绩，在二级拍卖市场中同样带来不少惊喜。

专业腕表咨询公司The Mercury Project发布的《Hammertrack 2021上半年钟表业拍卖市场报告》显示，几大龙头拍卖行——佳士得、富艺斯、苏富比、安帝古伦、邦瀚斯和保利拍卖——在刚刚过去的上半年中共拍出8383件腕表商品，其中有18块腕表的价格超过了100万瑞士法郎。上半年总拍卖成交额高达2.41亿瑞士法郎(折合人民币约为17.05亿元)，与去年同期相比暴涨239%，比2019年增长了49%，取得了激动人心的开创性的进展。报告预测：“有了这样的增长，今年全年的腕表市场总拍卖价将突破4亿瑞士法郎大关，超越2019年时候的3.9亿瑞士法郎总成交价。”

早在今年开春，各大拍卖行已经陆续重启线下拍卖会，但持续反复的疫情并未让线上拍卖会的销售增速放缓。今年上半年组织的64场拍卖中，有38场为线上的拍卖会。线下腕表拍卖会总销售创下了2.052亿瑞士法郎的佳绩，比2019年同期上升了38%。而与2019年同期相比，2021年上半年在线拍卖成交增长了486%，达5400万瑞士法郎，占拍卖总成交额的22%。现场拍卖和线上拍卖的腕表平均价格为59345瑞士法郎和10298瑞士法郎，折合人民币约为41.98万元和7.28万元。

大量线上拍卖会如雨后春笋般涌现，为新来的竞标者提供了各种新鲜的产品，导致了线上拍卖会人气十分火爆。今年以来，有更多40岁以下的年轻收藏家和新的国际竞标者涌入了名表拍卖市场。例如，苏富比的腕表买家群体中，今年40岁以下的新加坡买家数量几乎翻了一番，从2017年的12%上升到2020年的29%。而今年三月佳士得的迪拜拍卖会就吸引了来自37个国家的558名竞标者注册，其中有不少还是来自挪威、埃塞俄比亚和乌干达等国家的首次竞投者。两个月前举办的富艺斯“名表荟萃-香港XII”，其在线竞拍者增加了30%。The Mercury Project的创始人Thierry Huron表示：“从2019年的22场增加到2020年的144场，线上拍卖的兴起吸引了更多年轻观众的到来——他们是渴望物有所值的新一代收藏家。尽管他们并非对所有价位的腕表都足够敏感，但无疑百达翡丽和劳力士依然是最受欢迎的品牌。”

报告显示，在众多知名腕表品牌中，百达翡丽凭借高达8100万瑞士法郎的销售额，继续在上半年拍卖市场中独占鳌头，几乎是排在第二名的经典名表品牌劳力士的四倍。而最让人意想不到的是来自法国的年轻制表品牌F.P.Journe，今年上半年突然发力，成为跻身畅销品牌前三名的“黑马”。百达翡丽的年产量约为6万只，劳力士的产量为100万只，而奉行“少而精”的F.P.Journe每年生产的腕表还不到1000只。但今年上半年，F.P.Journe凭借卖出的44款腕表，共收获980万瑞士法郎的销售额，与卖出了88款腕表、销售额为2110万瑞士法郎的劳力士几乎称得上“并驾齐驱”。

今年上半年共有8场腕表拍卖总额超过了千万瑞士法郎，其中佳士得主办了4场，富艺斯主办了2场，安帝古伦主办了2场。而在标价超过100万瑞士法郎的腕表中，佳士得成功卖出了9只，富艺斯卖出5只，保利拍卖和苏富比各卖出1只。总体上看，凭借2021年春夏的这波攻势，佳士得无疑成为了腕表领域中拍卖行的“头羊”。而它的销售额自2019年以来几乎是翻了一番，2021年上半年达到了破纪录的8450万瑞士法郎。

但佳士得的策略也十分简单，主要通过策划一系列更能包容“标价合理”的腕表来吸引年轻人和世界各地的新手藏家的关注。报告亦指出：“线上拍卖提供了更多不同类型的钟表，更容易适应新买家的需求，尤其是刚刚加入传统腕表收藏圈子的千禧一代。”

佳士得奢侈品部全球董事总经理Aline Sylla-Walbaum表示：“今年上半年，佳士得迪拜、日内瓦、香港和纽约的钟表团队表现异常强劲。不仅策划了具有稀有性、重要性和极高价值水平的多样化名表拍卖会，而且还面向更大的客户群打开了市场。无论是日常佩戴的经典传奇腕表、刚开始收藏的腕表玩家，还是历经数十年寻觅希望获得珍稀表种的客户，都可以满足他们的愿望。”截至目前，佳士得共策划了18场腕表拍卖活动，其中14场是线上的拍卖，拍出的腕表均价在每件7800瑞士法郎左右(折合人民币约为55176元)。