吃鸡类游戏市场走向饱和那些瞄准“吃鸡”的资本们还有“戏”吗

2021-08-11 17:43:31来源：北京商报

推出热门游戏《绝地求生》的韩国游戏开发商Krafton终于进入了资本市场，但却并未能获得一个圆满的开端，反而是不仅上市首日股价大跌，最高跌幅一度达到20%，紧跟着到了8月11日的上市第二天，依旧未能停止股价下跌。有分析称，这受到了Krafton营业额中超九成都来自于《绝地求生》的影响，使得业内担心对单一产品过度依赖而影响该公司后续稳定。但不可否认的是，《绝地求生》带火了吃鸡类游戏，并有更多资本对此产生兴趣并选择入局。而此次Krafton的股价下跌无疑也引发资本的广泛关注，开始思考吃鸡类游戏的未来。

上市两天股价持续下跌

凭借着《绝地求生》在全球范围内的市场影响力，并带着此前首次公开募股融资38亿美元获得“韩国有史以来第二大IPO”“近10年来韩国最大规模IPO”的标签，Krafton在各方关注下正式上市。

然而，上市后的Krafton却直接面临股价的持续下跌。在8月10日上市首日，Krafton的股价跌幅一度达到20%，截至当日收盘时，股价跌幅仍达到了10%，成为今年韩国综合股价指数(KOSPI)首只在上市首日下跌的新股。随后到了8月11日上市第二天，Krafton依旧未能摆脱股价下跌，据韩国交易所官网的数据显示，截至北京时间12时，Krafton的股价跌幅已达7.16%。

当下持续的股价下跌也与Krafton上市前场外报价与公司估值持续攀升的情形呈现一定反差。公开资料显示，去年Krafton在还未正式启动首次公开募股(IPO)工作前，曾不时透露出准备上市的消息，尤其是Krafton董事长张炳圭对外发出的“公司总有一天要IPO”的宣告，使得该公司估值不断上涨，场外报价从每股40万韩元增长至80万韩元，令公司估值达到6万亿韩元，随后仍继续攀升，涨至场外报价每股180万韩元。

对于当下的股价情况，北京商报记者联系Krafton方面，截至发稿时暂未得到回应。而业内有分析称，此次上市后的股价反馈也或多或少有些意料之中，原因在于Krafton的业绩虽保持增长，但对《绝地求生》这款游戏极为依赖，且今年一季度，这一款游戏收入在公司营业额的占比就达到了96.7%，再加上Krafton约合38亿美元的IPO规模较为庞大，以及投资者对于股市泡沫的担忧，由此引发当下的反馈。

吃鸡类游戏市场走向饱和

尽管Krafton上市后股价下跌，但《绝地求生》这款游戏所展现的吸金力毋庸置疑，不仅自2017年正式发售以来，共计卖出超过1.5亿份，还在Steam平台上成为最快卖出100万套的游戏;最快达到1亿美元销售额的游戏;最快达到200万名玩家同时上线的游戏;最常被玩家游玩的游戏;拥有最多同时上线玩家数的游戏;拥有最多同时上线玩家数的非Valve推出的游戏;首款非Valve推出、最多人游玩的游戏，由此获得7项吉尼斯纪录。

《绝地求生》的火爆也为Krafton带来丰厚的收益，这从业内担忧的营业额占比便可见一斑，同时这也吸引着其他资本的关注，纷纷试图入局该类游戏。

首先不可不提的便是腾讯，且一出手便是多次收购krafton前身蓝洞公司的股份，一跃直接坐上第二大股东的位置，同时还推出《绝地求生》中国版手游《和平精英》，赚得盆满钵满。据Sensor Tower的数据显示，仅在2021年上半年，腾讯的《和平精英》和《PUBG Mobile》便获得近15亿美元收入。

除此以外，其他诸多大厂也纷纷加码。其中在《绝地求生》发行当年，便已有网易推出《荒野行动》和《终结者2：审判日》，智明星通推出吃鸡类手游《Last Battleground：Survival》，星辉娱乐旗下公司代理发行吃鸡类游戏《丛林法则：大逃杀》，小怪兽工作室开发《光荣使命》等消息，此后仍有源源不断的吃鸡类游戏上线，如《香肠派对》等，笼络了一批玩家。

在游戏行业分析师赵勇看来，Krafton的股价下跌也在一定程度上与资本市场环境有关，单以游戏的角度来看，目前吃鸡类游戏市场正逐渐走向饱和，老牌热门游戏占有较大份额，此时同类新游若想上线后分得一杯羹，并获得市场和玩家的青睐，需要有绝对的创新与更好的体验。

融合延展挖掘新增量

虽然吃鸡类游戏的市场趋于饱和，再加上其他类型游戏上线存在的竞争与冲击，对吃鸡类游戏开发商、发行商带来了挑战，但多方仍并未轻易放弃吃鸡类游戏，继续尝试挖掘更大的市场价值。

Krafton自己便是其中之一，公开资料显示，《绝地求生》的新手游《绝地求生：New State》将于8月27日-29日在iOS和安卓平台开启第二轮Alpha测试，测试范围包括亚洲、中东、土耳其、埃及等地区。与此同时，该公司还正计划根据《绝地求生》的IP进行游戏、电影等领域的延展开发。

此时，腾讯也在围绕《和平精英》进行一系列布局，不仅去年10月已上线《和平精英》首档电竞真人秀《落地成双》，还计划推出衍生自制动画与漫画内容，推出《和平精英》四人小队官方角色系列动画短片、“和平精英”漫画作品等。

“新手游《绝地求生：New State》的上线有着第一款产品所积累的粉丝与影响力，这是该新手游计划推向市场的基础，如若是其他完全新生的吃鸡类游戏，所面临的挑战不言而喻。”赵勇认为，在游戏市场挖掘到一定程度后，相关公司往往便会开始考虑衍生延展，一方面是为了提升活跃度，另一方面也是以IP的形式开辟新的收入来源。机会是存在的，但就看具体操作手段，能否保证水准实现锦上添花的效果。