资生堂业绩开始回暖中国市场上半年营收大涨44%

2021-08-09 16:38:20来源：长江商报

借助于海外市场的增长，资生堂的业绩开始回暖。

近日，资生堂发布2021年上半年财报。公司上半年销售额同比增长21.5%至5077亿日元。营业利润同比增加264亿日元，达230亿日元，实现扭亏为盈。去除结构性损失因素，上半年既有业务共产生246亿日元的净利润。EBITDA为389亿日元，利润率为7.7%。

资生堂称，护肤品牌因加大战略投资实现增长，高档品牌的电商业务也持续增长。由此带来了差额利润的增加。

分地区看，中国业务线上、线下均实现强劲增长，同比增速达44.1%，收入体量达1441亿日元;即便与2019年相比也实现了加速增长。按照1元人民币折合16.7日元的汇率计算，资生堂上半年的中国市场体量约为86.287亿人民币。资生堂也对外表示，以中国及欧美为中心的海外业务的增长弥补了日本低迷的业绩。

中国市场业务表现亮眼

去年上半年受疫情影响，各美妆公司的业绩均大幅缩水，资生堂也出现了近5年来的首次亏损。不过，随着疫情形势的逐渐好转，资生堂今年的业绩明显回暖。

在日本市场，通过各种全渠道计划与消费者互动(例如在线商务活动和在线视频咨询)，电商销售额实现了增长。上半年日本市场净销售同比下降1.1%至1488亿日元，营业利润同比增长92.3%至92亿日元。

在美洲，虽然疫情的影响仍在继续，但疫苗接种推动了该地区的复苏。化妆品市场(包括彩妆)都实现了复苏。在这样的市场环境下，得益于开设新的虚拟商店和其他加强数字营销的措施，NARS的份额实现了增长。此外，在促销活动增加的支持下，资生堂和香水品牌也表现良好。

上半年，EMEA(欧洲、中东和非洲地区)业务净销售额增长35%至514亿日元，营业亏损同比减少95亿日元至3亿日元。

值得一提的是，在中国市场，资生堂业务表现格外亮眼，上半年线上、线下均实现强劲增长，比去年同期增长44.1%，达1441亿日元。即便与2019年相比也实现了加速增长。包括SHISEIDO资生堂、肌肤之钥在内的主要品牌在618线上购物节期间销售排名均有所上升，市场份额不断扩大。

预计2021财年营业利润增长80.4%

集团整体来看，由于与DOLCE&GABBANAS.R.L.公司解除许可合同(一部分在劳资协商后确定)产生了特别损失的计入，净损失达173亿日元。去除结构性损失因素，上半年既有业务共产生246亿日元的净利润。此外，EBITDA同比增长251亿日元，达389亿日元，利润率为7.7%。

资生堂坦言，受新冠肺炎疫情影响，日本国内大量零售店暂停营业，本国客流量及外国游客均大幅减少。为应对疫情影响，集团将战略重点从销售额增长转为收益和现金流，并于上半年制定了中长期业务目标“Win2023andBeyond”，聚焦护肤领域的战略部署。此外，资生堂在业务重组的同时，大力推动数字化转型，持续减少库存。就在近日，资生堂中国宣布与博裕投资达成战略合作框架协议，计划在完成相关监管备案后，于年内启动中国首个国际美妆集团专项投资基金——资悦基金，重点聚焦美妆、健康等前沿市场新兴品牌及上下游相关技术服务公司的投资机会。

资生堂对于2021财年财务预期保持不变，预计净利润为355亿日元，与上一年公布的净亏损116.6亿日元相比将大幅增加;营业利润预计将增长80.4%，达到270亿日元;销售额预计将增长15.9%，达到1.07万亿日元。