北京商业与本地文化结合远郊项目拓宽辐射范围

2021-07-26 08:54:33来源：北京商报

为建设国际消费中心城市，北京正一步一步“落子”。7月24日，部市合作推进北京国际消费中心城市建设现场会召开。北京已经率先进入培育建设国际消费中心城市新赛道，传统商圈、传统商场因地制宜的改造升级，特色化消费新地标应运而生。激发消费活力的品牌首店、旗舰店，以及融合了文商旅的夜经济均成为加分项。此外，北京老字号尝试破圈，网络直播大赛推动新消费品牌“广而告之”，他们与新消费趋势接轨，让“北京消费”的影响力在国际中不断提升。

随着北京对商业的扶持力度和方向越来越多元化，影响了大批商业项目转型，促使其寻找到新的增值点。正如位于后沙峪的中粮·祥云小镇，开展多年的夜经济不仅体现在延长营业时长，而是结合更多文化、主题性活动。暑期之间，祥云小镇针对不同兴趣爱好的细分客群组织不同主题的文化活动，形成对向吸引力和精准触达，打造商圈内乃至全北京市的夜经济地标。

现如今，中粮·祥云小镇虽然在顺义，但辐射范围已覆盖到北京市区、昌平、密云等地，从最初的高峰客流量不足1万，到现在的周末客流量超6万人次。中粮·祥云小镇相关负责人坦言，发展离不开北京对商业的扶持，不论是首店经济还是夜经济，一直是中粮·祥云小镇持续发力的重点。在政策的刺激下，中粮·祥云小镇内大部分品牌为区域甚至北京首店。

远郊项目除了祥云小镇之外，首创奥莱在不同季节也会举办不同主题的营销活动，近期就开启了夏季消费主题。北京首创奥莱在地铁线延长的利好下，北京市区客群可以方便直达该项目，从而增加了复购频率。由于该项目临近京港澳高速出口，客群不再是单一的北京客群，更是辐射至京津冀范围。

位于南四环的北京爱琴海购物公园也在借助政策利好，扩大项目的影响力。爱琴海集团相关负责人介绍，项目将立足北京南部的年轻潮流群体和年轻家庭，希望能够在未来辐射至全北京范围。

此外，北京商业与本地文化的结合，也能够极大促进整个北京消费活力上升。以商旅游客来京必打卡的王府井来看，近两年入市的王府井百货大楼和平菓局在北京以及全国都十分火热。有业内人士指出，北京商业如果能向和平菓局借鉴，如果可以更好地融合本地文化，在空间场景、用户交互，以及品牌上进行迁移，展现北京商业更具代表性的特色，这样能够获得很好的市场反馈。

正如北京爱琴海购物公园所言，北京建设国际消费中心城市目标的明确，对于北京商业市场起到了极大地提振作用，无论是宏观的政策层面以及具体的商业市场，都会激发更强大的活力，尤其是“首店经济”“夜经济”，以及更多的惠民消费补助，会极大地激发商业项目的运营动力。