顶了一个“浴霸”摄像头,又没有5G,苹果iPhone 11系列上周发布后便遭到诸多吐槽。不过,这没能阻挡苹果吸金的步伐。从苹果官方旗舰店以及国内各大电商平台发布的预售数据看,新iPhone依然抢手,尤其是新增加的暗夜绿版数度被抢空,如今预约需要下个月才能收货。
有业内人士指出,预售数据只能反映短期内消费者的态度,缺席5G、创新不足,仍然是iPhone 11系列的短板,也是苹果重归辉煌的一堵高墙。
暗夜绿数次抢断货
与发布会当天的市场预测相比,iPhone 11的最新成绩出人意料。数据显示,新一代iPhone并没有因为无缘5G就遭遇冷落,反而比上一代iPhone受欢迎。9月16日,根据京东和天猫公布的数据,iPhone 11系列较上一代iPhone预售销量增长了2-3倍,部分颜色的机型甚至卖断了货。
iPhone 11系列将于9月20日正式发售。据京东官方公布的数据,京东平台最快一单在1秒内即宣告达成,预售开启1分钟,下单地址就遍布全国341个城市。仅仅5分钟,iPhone 11 Pro系列新品就宣告售罄。京东方面表示,整体上,iPhone 11系列预售量同比去年增长480%。最新行业数据显示,京东iPhone销量占Apple线上渠道销量50%以上。
天猫数据则显示,iPhone 11系列开售当晚,一分钟成交破亿元,其中iPhone 11 Pro暗夜绿数度被抢空,苹果官方旗舰店连夜补货4次。iPhone 11预售首天,销量同比去年的iPhone XR预售增长了335%。
发布会后被吐槽的新配色也成了哄抢的目标。无论在哪个平台,iPhone 11 Pro/Max的暗夜绿、iPhone 11的紫色款都是消费者最青睐的机型。昨日下午记者查询发现,某电商平台上iPhone 11绿色版已全部断货,iPhone 11 Pro Max暗夜绿版也全部断货,iPhone11 Pro暗夜绿版也仅有256GB版本的还能预订。
目前,苹果官网上所有型号都可以购买,只不过配送时间会比较晚。苹果客服告诉记者,直营店内暗夜绿、紫色和绿色三种颜色iPhone已预购售罄,官网预购发货排至国庆后。
高盛下调苹果目标价格
对于iPhone 11预售超预期的表现,郭明錤分析称,苹果新品销售超预期的主要原因还是在价格的调降。相较于去年的高价,苹果今年对基本款iPhone 11的定价理性了不少。699美元的起步价,对应国内为5499元人民币,比去年的iPhone XR便宜1000元。其实由于近两年在中国市场的份额持续走低,苹果多次祭出降价的“杀招”。
虽然国行版意外畅销,但苹果自身对于iPhone 11系列的预期是较低的。此前有来自产业链的消息称,今年iPhone 11系列首批备货量为800万台,相比去年的iPhone XS系列减少10%。其中,苹果对iPhone 11的销售较为乐观,产量占60%;其次为iPhone 11 Pro Max(30%),iPhone 11 Pro仅占产量的10%。
华尔街对苹果的期待也开始降低。iPhone 11发布后苹果股价连续两日上涨,市值再次突破万亿美元大关。但高盛预计苹果公司股价将下跌26%,将苹果12个月的目标价格从187美元下调至165美元,对Apple的股票持中立评级。其后两个交易日苹果股价下跌,周五更是下跌1.94%,市值蒸发196亿美元(约1300亿人民币),总市值为9885亿美元。
在业内人士看来,iPhone今年无缘5G依然是一个影响销量的因素。资深通信专家马继华指出,一款不支持5G网络的手机,在中国目前的情况下,绝对不会获得市场的充分欢迎,也不会有大的成功,因为现在整个市场都在迎接5G,而不是4G。
