北国风光，千里冰封，万里雪飘。谈及冰雪，人们通常会想到我国东北地区的一些省份，那里拥有发展冰雪产业的天时、地利与人和。事实上，近年来，一些南方以及西北省份深耕冰雪赛道，涌现出一大批独具特色的冰雪消费场景与服务，正悄然改变着中国的“冰雪版图”。
享天时：冰雪产业快速增长
这个冬季，南方一些省市的冰雪经济同样火热，为当地经济带来新增长点。2024年12月7日，一场以“赏蜀山冰雪·享攀西暖阳”为主题的2024四川省冬季旅游启动仪式在阿坝州九寨沟风景区举行，也同时拉开了“冬游四川消费季”的序幕;在贵州六盘水的玉舍雪山滑雪场里，四周密林被白雪覆盖，来自海南、四川、广东等地的游客在雪道上纵横驰骋;2024年12月以来，重庆武隆仙女山景区以冰雪季活动为契机，推出COS异装滑雪会、冰雪T台秀、亲子滑雪大赛等六大主题活动……
四川地处中国南北气候分界线，是全球低纬度冰雪观光旅游资源最富集、中国南方最适宜冰雪运动、冰雪旅游的地区。近年来，在北方冰雪旅游爆火的同时，拥有独特资源禀赋及“暖雪”优势的四川，迅速成为了大众喜爱，尤其是南方游客喜爱的赏雪、玩雪、滑雪胜地。
据四川省文化和旅游厅统计，四川拥有近50个冰雪旅游区，重点滑雪场16家。除了室外的“冰天雪地”，一些地区还设有室内冰雪场和旱雪场。这些场所打破了冬季滑雪的季节限制，让滑雪爱好者全年都能享受滑雪的乐趣。
在重庆，天然冰雪旅游资源主要集中在武隆、丰都、南川、巫溪、石柱、云阳、涪陵、彭水、奉节九地。增值税发票数据显示，2024年12月以来，上述九地冰雪旅游景区销售收入超1亿元，同比增长近30%。
补地利：室内滑雪场成为核心驱动力
尽管与北方相比，南方省市天然雪资源稀缺，但室内滑雪场、冰雪旅游线路等创新方式打破气候限制，使得冰雪运动触手可及，为群众一年四季、室内室外享受冰雪乐趣创造了条件。
例如，广州热雪奇迹自2019年开业以来，仅用15个月便突破百万客流，拥有5条不同难度的雪道，无论是零基础小白，还是滑雪高手，都可以在这里找到属于自己的乐趣。上海耀雪冰雪世界成功挑战吉尼斯世界纪录，获得“全球最大室内雪场”称号，单日游客量高峰超过2000人次。深圳前海·华发冰雪世界正在建设中，建成后将成为中国高差第一、单道最长且全球最大的室内雪世界。2024年11月8日，杭州热雪奇迹室内滑雪场项目签约，该项目占地近80亩，建成后将成为浙江省最大体量的旗舰型室内雪场。江苏省太仓市阿尔卑斯雪世界室内滑雪场面积超过9万平方米，2024年6月二期项目签约落地，有望成为一站式冰雪主题旅游度假目的地。
《2024年中国冰雪产业发展研究报告》显示，2023年，国内冰雪场馆数量继续增长，全国共有各类冰雪运动场地2847个，其中滑冰场地1912个、滑雪场地935个。浙江、江苏的雪场数量分别达到23个和22个，排在全国第11位、13位。从室内滑雪场数量看，长三角地区有15家，位居全国第一。
国家体育总局经济司副司长艾郁曾表示，东北、京津冀、西北已形成冰雪经济“三足鼎立”的格局。广州、上海、成都等已跻身冰雪消费热门城市，“温暖的南国冰雪世界”正加快形成。
拥人和：居民对冰雪运动热情高涨
让更多人“喜冰乐雪”，是发展冰雪经济的“流量密码”，而在这方面，南方省市拥有先天优势。
从一系列“火热”的数据背后可以窥见冰雪经济在南方的热度：《全国冰雪运动参与和消费报告》显示，我国南方省份民众喜爱冰雪运动的占比高达51%;携程数据显示，2024年雪季预订滑雪酒店的用户中，排名前10位的客源地分别为北京、上海、深圳、广州、杭州、南京、黄石、长沙、武汉和苏州，其中9个城市均位于南方;据美团数据，2024年11月以来，滑雪培训的搜索热度增长122%，深圳、广州均为热门搜索城市。
旺盛的市场需求是产业发展的基础，而政策支持进一步增强市场信心。四川近年打出了一系列政策“组合拳”，先后出台的《四川省冬季旅游发展愿景暨四川省发展冬季旅游三年行动计划》《四川省冰雪产业发展实施意见》等，提出大力培育发展融滑雪、登山、徒步、自驾、露营、非遗体验、冰雪文化展示等为一体的现代冰雪旅游产品体系。
此外，无论是广州为冰雪企业减税降费政策的施行，还是上海启动冰雪运动进校园项目，或是杭州以冰雪运动协会等组织形式助力嘉年华、旅游节等活动的开展，都从政策层面为冰雪运动兴盛、冰雪经济发展提供了保障。
由此可见，为抓住冰雪经济红利，南方省市正通过兴建室内滑雪场、推广冰雪旅游线路和推出政策支持等，为快速崛起的冰雪经济注入动力，未来有望在全国冰雪产业中占据更大份额。
