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吃住行都全了!吴艳妮代言咖啡家具汽车,商家布局亚运会营销大战

杨华评论 | 2023-08-26 16:01:45


(资料图)

继一汽奔腾、瑞幸咖啡之后,跨栏女神吴艳妮又接下了曲美家居的大合同,这回“吃住行”都全了。本月大运会赢得女子100米栏银牌后,吴艳妮以最快的速度签约多家一线品牌,流量变现能力惊人。但是随之而来问题来了,粉丝担心她代言过多影响状态,而黑粉直接炮轰:“你直播不是说不缺钱吗?这么快就急不可耐捞钱了?”

吴艳妮如今成为了中国体育的流量之王,只要打开某手某音,就会刷到她的视频,即便你点击不感兴趣也没用,简直是病毒式传播。与传统意义上的中国运动员不同,吴艳妮充满个性,她摇头晃脑、神神叨叨,充满了我行我素的明星范儿,面对电视镜头和记者采访,更是滔滔不绝、落落大方。

以往商家习惯去找奥运冠军、世界冠军代言,实际上除了姚明、刘翔、李娜那种现象级巨星,普通的世界冠军代言效果并不好。而吴艳妮不是世界冠军,连亚洲冠军都不是,但她完全打破了锦标主义的条条框框,凭借超高的颜值和酷拽的风格,她成为目前最受瞩目的中国体育明星之一,或者没有之一。

曲美家居应该比前两家更上心,推出了多个版本的吴艳妮官方海报,请跨栏女神代言他们的某款沙发。海报上的广告语还是用心了,比如“场面越大越轻松越自信”,比如“皇冠和花环都是对梦想的追求”,比如“不讨好不迎合不够讨喜但自由”,这些话都是有针对性的。第一个说吴艳妮大赛气质好,为大场面而生;第二个直接回击胳膊上的皇冠纹身质疑;第三个是说吴艳妮特立独行的性格,不去迎合任何人,不畏惧争议和批评。

运动员生涯短暂,吴艳妮多代言一些广告,解决退役的后顾之忧,其实无可厚非,但粉丝们担心她投入大量精力到商业活动,会影响训练和比赛的状态。而且个人如果吃太多“独食”,也容易与上边产生裂痕,比如游泳的宁泽涛。

对于吴艳妮来说,这几家代言只是开胃菜,随着杭州亚运会临近,肯定有更多商家押宝她赢得亚运会金牌,借机会好好营销一波。而明年的巴黎奥运会吴艳妮还有一年的时间接代言,为什么说她参加巴黎奥运会意义重大,这意味着未来一年,大家都对她充满期待,商家可以利用这个万众期待做足文章。

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