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开局之年看经济 ② | 流量安徽,“人气”何来?

2023-08-08 19:56:25来源:安徽日报  

4.15亿,3959亿。

这两个亿级数据,分别是安徽省上半年全省接待国内旅游人数和国内旅游收入,均好于2019年同期水平。亮眼的数据背后,向我们昭示着流量安徽又回来了。


【资料图】

美好安徽,迎客天下!

今年以来,安徽各地抢抓旅游市场加快复苏的机遇,坚持以文塑旅、以旅彰文,推进业态融合、产品融合、市场融合、服务融合,促成化学反应,形成发展动能,让文化更加富有活力,旅游更加富有魅力。一批有质量的“徽字号”文旅品牌转化为流量,一批有底蕴的“网红”城市变为“长红”……徽风皖韵成为安徽旅游的鲜明标识。

流量安徽,“人气”何来?

夏日黄山。胡姗 摄

营销创新

扩大品牌影响力

进入7月,芜湖夏季文旅资源推介会先后走进杭州、南京、上海,发布文旅优惠政策,推出夏日旅游线路、文创产品,以“互动+展陈”的方式宣传当地的美景、美食、美宿,向长三角市民呈现江城文化旅游的“芜”限精彩。

7月29日,浙皖闽赣(衢黄南饶)“联盟花园”推介会上在上海举行,衢州、黄山、南平、上饶四市共同推出“一码游”,开通“95联盟大道”,签订游客互送协议,并倡议共同打造中国二十四节气最佳体验地。

黄山市文化和旅游局局长吴小胜介绍,从4月份起,该市将每周三设为所有A级景区“免门票开放日”,在暑期面向中高考学生、高校应届毕业生和18周岁以下学生等青少年群体推出免门票政策。二季度,该市在“免减优·促消费”活动加持下,各地景区游客接待增量达71.92万人,带动增量消费4.39亿元、拉动消费30.76亿元。

黄山市赴港开展文旅推介。胡利龙 摄

6月10日,“文化和自然遗产日”安徽主场活动在芜湖举行。该市围绕“徽印千古,璀璨江淮”这一主题,举办人字洞遗址考古发掘25周年成果特展、《芜湖铁画》主题展、《铁画情缘》原创黄梅戏专场演出、民俗巡游、全省非遗巡展、非遗市集等系列活动,发布芜湖市优秀文物建筑“一房一册”项目成果及芜湖铁画数字藏品,展示新时代文化遗产保护利用的新成果新进展。

文旅深度融合,让各类展览、艺术节、音乐节、创意市集、国潮旅拍等新业态,雨后春笋般融入大众的生活场景中,成为文旅消费新亮点。

今年上半年,芜湖市将文化研学、户外健身、休闲餐饮、素质拓展等多项主题活动融为一体,持续推出白茶采摘节、直播大赛、城市定向赛、未来科创自行车大赛、机车文化节、牡丹花节等特色体验项目,以及六郎湿地花海、玫瑰空中花园、香荷科普飞行营地等休闲度假产品,促进了“欢乐芜湖”文旅消费快速复苏。

芜湖古城。沈宫石 摄

以营销拓市场,以活动促消费,推动了我省各地文旅业态不断迭代,呈现全方位破圈、重塑、融合的态势。

“5月,李白户外旅游节;6月,马鞍山非遗大展活动;7月举办研学旅行季活动;8月举办千字文文化节……”在马鞍山市文旅局相关工作方案中,记者看到主题月度活动排得满满当当。

马鞍山市文化和旅游局市场开发科科长陶凌介绍,该市推出了非周末、非节假日期间半价游惠民活动,出台旅行社地接奖励政策,支持旅行社联动开展客源互送、组团招徕、产品直销活动,近日又启动了新一轮“徽动消费·马上行动”消费券发放,其中文旅消费券2053万元。

产业延伸

打造消费新场景

千里淮河穿境而过,皖北第一名山八公山,千年魅力楚都寿县,华东白洋淀生态焦岗湖顺着淮河一字排开,一山、一城、一水之间,尽显“楚风汉韵、山水淮南”的“诗和远方”。

“趁着暑假,带着孩子来八公山风景区游玩,感受了千古奇书《淮南子》中的二十四节气,还品尝了千古美食豆腐。”7月28日,在淮南市八公山景区,看着孩子们在草坪间玩耍,在帐篷里嬉戏,来自上海的游客卢猛不停地拿出手机拍美景。他告诉记者:“畅游淮南,便要感受这一山、一城、一水的诗情画意!”

美景+美食,丰富了新消费供给,催生了一批兼具文化特色、年轻化、沉浸感、互动强的文旅新业态。

淮南八公山景区。胡捷 摄

“屯溪老桥”一头挑着屯溪老街和河街,一头担着黎阳老街。这三条街区形态各异、业态互补、文化共融,形成了屯溪新安江三江口文化旅游集聚区。

“在这里,徽派古建与时尚设计完美融合,美食、娱乐、购物、休闲集于一身,可以体验非遗民俗、品味新潮时尚。”屯溪区文旅体局负责人介绍,三江口文化旅游集聚区围绕打造夜经济,推出夜间水上观光游船项目,举办江畔音乐会、“花朝节”“啤酒节”“潮玩节”等沉浸式体验活动,打造密室寻宝、非遗集市、美食集合、新安医学问诊等多元混搭业态。今年上半年,该区域人流量累计达850万人次,实现收入2.2亿元。

生日狂欢演出、花车巡游、无人机烟花秀……今年是芜湖方特旅游区创办15周年,方特梦幻王国和东方神画两大园区分别推出“欢庆盛典”和“仙桃盛宴”特色庆典活动,各类趣味体验吸引了四面八方的游人。

芜湖方特夜场巡游。沈宫石 摄

芜湖市把发展夜间经济作为文旅产业的重要一环,促进“夜食”消费,擦亮“夜游”名片,挖掘“夜娱”文化,拓展“夜购”场景,推动“食游娱购”一体发展,实现城市夜晚“亮”起来、人气“聚”起来、商气“火”起来。

“我们推出的‘梦幻西游’巡演夜场秀,装饰了800件场景造型灯组,新设10余处网红彩灯景观打卡点,目前线上销售门票近2.8万张。”7月28日,在当涂县安徽大青山野生动物世界景区,首场夜场灯光秀带给游客交互式、沉浸式游玩体验,开启了夏季夜游模式。

大青山野生动物世界景区运营副总经理陈玉展介绍,过去这里是一座废弃矿坑,其“变身”的背后是文旅体的融合发展。今年前6个月,该景区接待游客25万人次,实现门票及其他收入2000余万元,同比均增长近40%。

安徽大青山野生动物世界。汪宗本 摄

能级提升

建设旅游新高地

今年初,黟县与春光里(北京)科技有限公司签订碧山春光里项目,签约金额30亿元,将打造现代农业、度假游娱、新民宿、野奢乐养、总部经济+创意元宇宙+数字社群等综合业态的休闲度假农文旅综合示范区。

加快高品质旅游强省,关键是提升能级,建设旅游新高地。

黄山市围绕建设“大黄山”生态型国际化世界级休闲度假旅游目的地,构建“山、水、村、夜”文旅产业新坐标系,在大景区建设、大项目带动、大企业引育上下功夫,推动观光旅游向休闲度假旅游、景区旅游向全域旅游、旅游产品向旅游产业转变。上半年,该市亿元以上在建重点文旅项目38个,总投资194.7亿元,已完成投资53.88亿元。

屯溪河街。樊成柱 摄

芜湖市重点建设以方特、鸠兹古镇、大白鲸海洋公园为代表的城东文化旅游集聚区,以天门山、芜湖古城、西洋建筑群、松鼠小镇等为代表的滨江历史文化旅游产业带,以无为市红庙镇、南陵县烟墩镇、湾沚区红杨镇、繁昌区孙村镇等为代表的“10+N”个乡村旅游集聚区,推出商文旅、农文旅、体文旅及康养旅游、研学旅行、避暑旅游等多业态融合产品,满足游客多样化需求。同时,将每月20日设为文旅月度主题日,通过文化进景区、非遗进景区、戏曲进景区等活动,丰富和优化景区产品供给,推动一批文化旅游项目走进市民生活。

淮南市抓住长三角一体化、合淮同城化、淮河生态经济带等机遇,打造“楚风汉韵·山水淮南”文旅品牌,推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上深度融合,培育淮南高质量发展“绿色引擎”,打造长三角区域重要文化旅游目的地。

南临古城寿州,东连八公山,素有“华东白洋淀”美誉的焦岗湖,烟波浩渺、水天一色,有着落霞飞鹜、渔歌唱晚的诗境。

淮南焦岗湖景区。倪军 摄

“温泉养生项目总投资3.4亿元,目前投用的温泉汤屋已有12套49个床位,今天刚接待来自长三角地区的游客86人。”7月26日,坐落焦岗湖畔的淮南毛集实验区温泉小镇热闹非凡,小镇生态旅游开发公司负责人戴志和井然有序地忙着接待事务。

“一边跑马拉松,一边赏江景”,这是何等感受?盛夏时节走进马鞍山,灯光秀、烧烤营地、帐篷宿营、驻场演艺等沉浸式体验新业态层出不穷,消费热浪扑面而来。

马鞍山采石矶。来源:马鞍山市人民政府网站

今年以来,马鞍山市依托A级景区、度假区、休闲街区、乡村旅游主题村,推出主题旅游,发展夜市经济,举办体育赛事,创新文旅消费新场景,重点打造采石矶、长江不夜城、凹山地质文化公园等长江文化主题项目7个,吸引游客475.36万人次,带动文旅消费近2.3亿元。

7月29日上午,安徽省委、省政府在合肥市召开全省旅游高质量发展大会;不久前,安徽省委、省政府又印发了《关于深化文旅融合彰显徽风皖韵加快建设高品质旅游强省的意见》,这不但是安徽加快建设高品质旅游强省的集结号,更是“畅游安徽、一生回味”的最强邀约。

徽风皖韵展灵动

人文江淮邀你来

来“皖”,来玩!

记者:沈宫石 吴江海 贾克帅 柏松 杨飞

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