开局之年看经济 ② | 流量安徽，“人气”何来？

2023-08-08 19:56:25来源：安徽日报

4.15亿，3959亿。

这两个亿级数据，分别是安徽省上半年全省接待国内旅游人数和国内旅游收入，均好于2019年同期水平。亮眼的数据背后，向我们昭示着流量安徽又回来了。

【资料图】

美好安徽，迎客天下！

今年以来，安徽各地抢抓旅游市场加快复苏的机遇，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进业态融合、产品融合、市场融合、服务融合，促成化学反应，形成发展动能，让文化更加富有活力，旅游更加富有魅力。一批有质量的“徽字号”文旅品牌转化为流量，一批有底蕴的“网红”城市变为“长红”……徽风皖韵成为安徽旅游的鲜明标识。

流量安徽，“人气”何来？

夏日黄山。胡姗摄

营销创新

扩大品牌影响力

进入7月，芜湖夏季文旅资源推介会先后走进杭州、南京、上海，发布文旅优惠政策，推出夏日旅游线路、文创产品，以“互动+展陈”的方式宣传当地的美景、美食、美宿，向长三角市民呈现江城文化旅游的“芜”限精彩。

7月29日，浙皖闽赣（衢黄南饶）“联盟花园”推介会上在上海举行，衢州、黄山、南平、上饶四市共同推出“一码游”，开通“95联盟大道”，签订游客互送协议，并倡议共同打造中国二十四节气最佳体验地。

黄山市文化和旅游局局长吴小胜介绍，从4月份起，该市将每周三设为所有A级景区“免门票开放日”，在暑期面向中高考学生、高校应届毕业生和18周岁以下学生等青少年群体推出免门票政策。二季度，该市在“免减优·促消费”活动加持下，各地景区游客接待增量达71.92万人，带动增量消费4.39亿元、拉动消费30.76亿元。

黄山市赴港开展文旅推介。胡利龙摄

6月10日，“文化和自然遗产日”安徽主场活动在芜湖举行。该市围绕“徽印千古，璀璨江淮”这一主题，举办人字洞遗址考古发掘25周年成果特展、《芜湖铁画》主题展、《铁画情缘》原创黄梅戏专场演出、民俗巡游、全省非遗巡展、非遗市集等系列活动，发布芜湖市优秀文物建筑“一房一册”项目成果及芜湖铁画数字藏品，展示新时代文化遗产保护利用的新成果新进展。

文旅深度融合，让各类展览、艺术节、音乐节、创意市集、国潮旅拍等新业态，雨后春笋般融入大众的生活场景中，成为文旅消费新亮点。

今年上半年，芜湖市将文化研学、户外健身、休闲餐饮、素质拓展等多项主题活动融为一体，持续推出白茶采摘节、直播大赛、城市定向赛、未来科创自行车大赛、机车文化节、牡丹花节等特色体验项目，以及六郎湿地花海、玫瑰空中花园、香荷科普飞行营地等休闲度假产品，促进了“欢乐芜湖”文旅消费快速复苏。

芜湖古城。沈宫石摄

以营销拓市场，以活动促消费，推动了我省各地文旅业态不断迭代，呈现全方位破圈、重塑、融合的态势。

“5月，李白户外旅游节；6月，马鞍山非遗大展活动；7月举办研学旅行季活动；8月举办千字文文化节……”在马鞍山市文旅局相关工作方案中，记者看到主题月度活动排得满满当当。

马鞍山市文化和旅游局市场开发科科长陶凌介绍，该市推出了非周末、非节假日期间半价游惠民活动，出台旅行社地接奖励政策，支持旅行社联动开展客源互送、组团招徕、产品直销活动，近日又启动了新一轮“徽动消费·马上行动”消费券发放，其中文旅消费券2053万元。

产业延伸

打造消费新场景

千里淮河穿境而过，皖北第一名山八公山，千年魅力楚都寿县，华东白洋淀生态焦岗湖顺着淮河一字排开，一山、一城、一水之间，尽显“楚风汉韵、山水淮南”的“诗和远方”。

“趁着暑假，带着孩子来八公山风景区游玩，感受了千古奇书《淮南子》中的二十四节气，还品尝了千古美食豆腐。”7月28日，在淮南市八公山景区，看着孩子们在草坪间玩耍，在帐篷里嬉戏，来自上海的游客卢猛不停地拿出手机拍美景。他告诉记者：“畅游淮南，便要感受这一山、一城、一水的诗情画意！”

美景+美食，丰富了新消费供给，催生了一批兼具文化特色、年轻化、沉浸感、互动强的文旅新业态。

淮南八公山景区。胡捷摄

“屯溪老桥”一头挑着屯溪老街和河街，一头担着黎阳老街。这三条街区形态各异、业态互补、文化共融，形成了屯溪新安江三江口文化旅游集聚区。

“在这里，徽派古建与时尚设计完美融合，美食、娱乐、购物、休闲集于一身，可以体验非遗民俗、品味新潮时尚。”屯溪区文旅体局负责人介绍，三江口文化旅游集聚区围绕打造夜经济，推出夜间水上观光游船项目，举办江畔音乐会、“花朝节”“啤酒节”“潮玩节”等沉浸式体验活动，打造密室寻宝、非遗集市、美食集合、新安医学问诊等多元混搭业态。今年上半年，该区域人流量累计达850万人次，实现收入2.2亿元。

生日狂欢演出、花车巡游、无人机烟花秀……今年是芜湖方特旅游区创办15周年，方特梦幻王国和东方神画两大园区分别推出“欢庆盛典”和“仙桃盛宴”特色庆典活动，各类趣味体验吸引了四面八方的游人。

芜湖方特夜场巡游。沈宫石摄

芜湖市把发展夜间经济作为文旅产业的重要一环，促进“夜食”消费，擦亮“夜游”名片，挖掘“夜娱”文化，拓展“夜购”场景，推动“食游娱购”一体发展，实现城市夜晚“亮”起来、人气“聚”起来、商气“火”起来。

“我们推出的‘梦幻西游’巡演夜场秀，装饰了800件场景造型灯组，新设10余处网红彩灯景观打卡点，目前线上销售门票近2.8万张。”7月28日，在当涂县安徽大青山野生动物世界景区，首场夜场灯光秀带给游客交互式、沉浸式游玩体验，开启了夏季夜游模式。

大青山野生动物世界景区运营副总经理陈玉展介绍，过去这里是一座废弃矿坑，其“变身”的背后是文旅体的融合发展。今年前6个月，该景区接待游客25万人次，实现门票及其他收入2000余万元，同比均增长近40%。

安徽大青山野生动物世界。汪宗本摄

能级提升

建设旅游新高地

今年初，黟县与春光里（北京）科技有限公司签订碧山春光里项目，签约金额30亿元，将打造现代农业、度假游娱、新民宿、野奢乐养、总部经济＋创意元宇宙＋数字社群等综合业态的休闲度假农文旅综合示范区。

加快高品质旅游强省，关键是提升能级，建设旅游新高地。

黄山市围绕建设“大黄山”生态型国际化世界级休闲度假旅游目的地，构建“山、水、村、夜”文旅产业新坐标系，在大景区建设、大项目带动、大企业引育上下功夫，推动观光旅游向休闲度假旅游、景区旅游向全域旅游、旅游产品向旅游产业转变。上半年，该市亿元以上在建重点文旅项目38个，总投资194.7亿元，已完成投资53.88亿元。

屯溪河街。樊成柱摄

芜湖市重点建设以方特、鸠兹古镇、大白鲸海洋公园为代表的城东文化旅游集聚区，以天门山、芜湖古城、西洋建筑群、松鼠小镇等为代表的滨江历史文化旅游产业带，以无为市红庙镇、南陵县烟墩镇、湾沚区红杨镇、繁昌区孙村镇等为代表的“10+N”个乡村旅游集聚区，推出商文旅、农文旅、体文旅及康养旅游、研学旅行、避暑旅游等多业态融合产品，满足游客多样化需求。同时，将每月20日设为文旅月度主题日，通过文化进景区、非遗进景区、戏曲进景区等活动，丰富和优化景区产品供给，推动一批文化旅游项目走进市民生活。

淮南市抓住长三角一体化、合淮同城化、淮河生态经济带等机遇，打造“楚风汉韵·山水淮南”文旅品牌，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上深度融合，培育淮南高质量发展“绿色引擎”，打造长三角区域重要文化旅游目的地。

南临古城寿州，东连八公山，素有“华东白洋淀”美誉的焦岗湖，烟波浩渺、水天一色，有着落霞飞鹜、渔歌唱晚的诗境。

淮南焦岗湖景区。倪军摄

“温泉养生项目总投资3.4亿元，目前投用的温泉汤屋已有12套49个床位，今天刚接待来自长三角地区的游客86人。”7月26日，坐落焦岗湖畔的淮南毛集实验区温泉小镇热闹非凡，小镇生态旅游开发公司负责人戴志和井然有序地忙着接待事务。

“一边跑马拉松，一边赏江景”，这是何等感受？盛夏时节走进马鞍山，灯光秀、烧烤营地、帐篷宿营、驻场演艺等沉浸式体验新业态层出不穷，消费热浪扑面而来。

马鞍山采石矶。来源：马鞍山市人民政府网站

今年以来，马鞍山市依托A级景区、度假区、休闲街区、乡村旅游主题村，推出主题旅游，发展夜市经济，举办体育赛事，创新文旅消费新场景，重点打造采石矶、长江不夜城、凹山地质文化公园等长江文化主题项目7个，吸引游客475.36万人次，带动文旅消费近2.3亿元。

7月29日上午，安徽省委、省政府在合肥市召开全省旅游高质量发展大会；不久前，安徽省委、省政府又印发了《关于深化文旅融合彰显徽风皖韵加快建设高品质旅游强省的意见》，这不但是安徽加快建设高品质旅游强省的集结号，更是“畅游安徽、一生回味”的最强邀约。

徽风皖韵展灵动

人文江淮邀你来

来“皖”，来玩！

记者：沈宫石吴江海贾克帅柏松杨飞