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新场景、新业态、新体验——逛春日市集“打包春天”！

2023-04-09 17:28:52来源：​央视新闻客户端  

春回大地，万物复苏，人们拥抱大自然的心情更加热切，而这也带动户外服饰、花木等春天气息浓郁的商品迎来热销。

春季特色商品热销 释放消费需求

随着气温升高，不少人选择到大自然里拥抱春天，开始热销的还有冲锋衣、帐篷等户外装备。电商平台数据显示，野餐垫、帐篷等户外装备销量同比均增长80%以上。


(资料图片仅供参考)

顾客 曹旭：我这次主要来店里看一些户外露营的这些装备，包括垫子、帐篷这些，北京的天气现在慢慢热了，之后就可以跟朋友们一起出去露营，去爬爬山什么的。

商家告诉记者，除了服饰外，现在的消费者需求更加多样，购买时也更关注装备的专业化和个性化。随着消费者需求的升级，店里也不断丰富品类，并开辟了春日出游专区，方便消费者购齐所需要的装备。

某户外品牌门店负责人 谢爽：我们的冲锋衣销售是最好的，装备这上面，就是我们的速开帐（篷）现在销售是比较好的。现在的消费者偏理性，然后也偏专业，他首先会了解，最后才会是购买。

除此以外，桂花等花木也迎来了热销。电商平台数据显示，入春以来，花木销售种类增加，销量上涨明显。

春色进商场 提升消费体验

商品热销的同时，商场也在不断更新消费环境，提升消费者的购物体验。在全国多地，五彩的春色被搬进商场，让消费者在室内也能感受到春天。

总台央视记者 徐宁宁：我现在来到了北京一家商场，中庭安装了三组超大艺术花朵装置，整个商场也利用花朵元素进行了装扮，春的气息扑面而来，吸引消费者在这里打卡拍照。

花朵装置、花朵贴纸，商场里充满春天的朝气。鲜艳的色彩也让顾客的购物体验更加愉悦。

消费者：三四月份正是花开的季节，小孩子也一样，特别喜欢这种朝气蓬勃的东西，带着他来这些花朵比较多的地方更开心，购物也比较有心情。

把春天搬进商场。重庆的这个商场，就在室内建起了一个植物园。纵跨7层，高达42米的植物景观让不少消费者慕名前来。这个植物园里共有300多种植物，消费者可以通过空中步道在植物园与购物中心之间自由通行，打造沉浸式购物体验。

游客 卢焱烁：自然和整个现在现代化商场的结合，我觉得还是感觉蛮好的。

能购物，能休闲，更能体验绿色生活方式。不久前，商场准备了植物种子和蔬菜盆栽免费派送给消费者。10000份植物卡和500份蔬菜，仅仅三天就被认领一空。

幼儿园老师 张小娜：小孩子不仅可以认识各种蔬菜，还能够领到他们喜欢的蔬菜，我们拿到幼儿园去进行种植，这个过程孩子们感受到了种植的快乐。

小小一颗种子，增加了消费者与商场之间的心理联系，无形之中也提高了消费的“回头率”。眼前的这个架子上，就摆满了消费者寄养的植物。

消费者 王女士：我是寄养了一棵上海青在这边，今天他们通知我过来领取，说上海青已经成熟，我平时的话也是会经常过来逛一逛，然后顺便看一看它长得什么样。

春日市集正当时 拓展消费场景

眼下，好吃好逛的春日市集形态变得更加丰富，吸引了不少消费者前来打卡。

这几天，在南京江北新区泰山街道的桥北商圈，春日市集人气高涨。入口处，两只小动物迎来送往，成了“流量担当”。

借着春日主题，消费活力充分释放。能画风筝、能购物、能尝鲜，热热闹闹的市集里，大人孩子都能找到自己的乐趣。市集也为商圈带来了更多客流。

江苏南京春日市集负责人 金文瀚：把春日里生机勃勃的氛围整体“打包”给到我们的顾客。随着春暖花开，我们的客流提升了近50%。

融合美食和美景，打造新消费场景。在上海的一处商场，周边的上百棵樱花树竞相绽放。以花为媒，商场在门口开设樱花市集。在花雨中漫步的独特体验，吸引了众多消费者前来打卡。

消费者 黄女士：我们来拍个照，享受一下这里樱花节市集的气息，想捕捉一下春天的这种感觉。

据了解，这个樱花市集上共有四十多个摊位，市集开放后，每天吸引客流量将近两万人。一位摊主告诉记者，他就是被市集的人流量和环境吸引而前来的。

摊主 赵先生：我在这边摆摊会比较放松一点，就是跟着环境也会比较开心一点，也会出去逛一下，也会出去玩。

咖啡市集火热 带动商圈迭代升级

市集经济下，新的消费场景不断涌现，也带动了附近商圈的迭代升级。

这两天，深圳的“粉色湾区咖啡市集”吸引了许多消费者打卡。以粉色和兔子为主题，大型的粉色咖啡杯装置沿着街区一路排开，在这儿还能体验新店展台、咖啡气味实验室和趣味活动。

深圳市民：氛围很好，有我很喜欢的这个兔子的装置，现场的店是粉粉的、很可爱的，就很戳我的少女心。我其实平常也非常喜欢喝咖啡，今天也买了一杯，我来了市集之后一般就会跟我的姐妹们一起去购物、逛街。

记者了解到，咖啡市集开办后，带动周边商场客流量增长了30%。而这个可购物可休闲的市集区域，也进一步拓展了商场的社交功能。

深圳某商场负责人 刘捷：希望给城市市民带来一个休闲娱乐的好去处，让他们在这样的空间有更多的交流机会，将商业的空间塑造成一个更具开放性、更具互动性、更具体验感的社交空间。

（总台央视记者 陈钰洁 徐宁宁 高媛）

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