备战中秋、国庆档 2022年暑期档“超车”打出翻身仗

2022-09-01 08:53:09来源：北京商报

三个月内，115部影片先后上映，2022年电影暑期档于8月31日进入最后一天。据灯塔专业版数据，截至8月31日21时，今年暑期档共报收票房91.3亿元，较2021年增长近20亿元，观影人次也同比增长15%。票房与观影人次的双增，显现出电影市场正进一步复苏，而《独行月球》《人生大事》两部电影的热映，不仅包揽暑期档半数票房，也带动了市场热度，并再次证明了电影市场的空间从未消失，而是需要优质作品来激发观众及市场对于电影的需求。

两部作品包揽半数票房

8月31日，2022年暑期档进入尾声，成绩单也随之渐渐显露出全貌。

据灯塔专业版，6-8月暑期档期间，包括新片与重映片在内，全国共有115部影片先后上映，截至8月31日21时，累计实现票房91.3亿元，较2021年的73.81亿元同比增长约23.7%。不只是票房规模较往年有所增长，观影人次同样也实现同比提升，由2021年暑期档的2.03亿人次增长至2022年暑期档的2.34亿人次，同比增长约15%。

在所有上映影片中，《独行月球》《人生大事》《侏罗纪世界3》《神探大战》和《明日战记》的档期票房居于前五位，并有三部影片的档期票房超过10亿元，最高的则达到28.95亿元。

更值得一提的是，《独行月球》与《人生大事》两部影片的档期票房占比分别为31.7%和18.7%，共计达到50.4%，包揽了暑期档半数票房。在影评人刘贺看来，近年来电影市场头部效应的趋势越来越明显，此次《独行月球》与《人生大事》也再次证明了头部影片的市场号召力，背后进一步体现的则是电影品质的高低决定观众及市场是否会买账。

多部影片现票房逆跌

回顾2022年暑期档，不只是头部影片的市场号召力引发人们的关注，多部影片在上映期间出现的票房逆跌也屡屡成为焦点，引发热议。

《隐入尘烟》便是近期实现票房逆跌的影片之一。公开资料显示，该片于7月8日上映以来，最初除周末单日票房可达到百万元规模外，首周平日单日票房大多在五六十万元间徘徊，第二周则实现平日单日票房上涨至六七十万元，此后，该片的单日票房则慢慢下滑，并在8月初仅维持在10万-30万元之间。但自8月20日起，已上映近两个月的《隐入尘烟》重新显现出票房增势，单日票房从三四十万元增至六七十万元，此后更是自8月26日起稳步保持在百万元规模，最高时单日票房能达到超500万元。

而除了《隐入尘烟》外，《人生大事》《明日战记》《神探大战》等其他影片，也均曾在上映后期实现票房逆跌。在导演黄志勇看来，这首先离不开影片本身的品质，只有保证质量的影片才能拥有更长的生命力，此外，票房逆跌也与影片的宣发层面有关联，通过有效的宣发，并结合口碑发酵，能够让更多人注意到影片并产生观影欲望，带动票房逆跌增长。

备战中秋、国庆档

在暑期档票房与观影人次双增的背景下，电影市场的热度也已渐渐被带动起来。刘贺表示，暑期档作为每年时间最长的电影档期，热度的提升能够给予从业者更多信心，带动更多优质作品与观众见面，在影片供给提升下，观众也能进一步展现更强的观影欲望。

此时此刻，从业者们也将目光渐渐转向9-10月的中秋档及国庆档。据灯塔专业版，截至目前已分别有12部和3部影片定档，包括《世间有她》《断网》《海的尽头是草原》等现已受到关注的作品。与此同时，部分影片也已在当下按部就班地进行相关宣传与营销，为后续上映做好铺垫。

在刘贺看来，中秋档与国庆档是今年最后两个与节日相连的档期，在节假日下，观众的观影时间更为充足，但更关键的仍是需要有优质影片的供给，才能真正带动票房增长与市场热度的提升。尽管目前电影市场的挑战仍存，但观众对于影片的标准并不会随之降低，且对于品质不好的影片有着更低的容忍度，这就对从业者提出了更高的要求。

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