影视衍生可以带来大收入十万亿文创IP市场应该怎么玩？

2022-08-18 08:09:52来源：北京商报

“文化创意版权市场有望成为突破10万亿级的市场。”8月17日，在第十二届北京国际电影节期间举办的国际电影IP授权与衍生产业开发论坛上，凯诺资本创始人韩田新的发言令各界再一次看到IP衍生的发展空间。近年来，仍依赖于票房和广告植入收入的电影产业，正在持续探索围绕IP衍生来创造新的收入空间，但由于团队欠缺专业性，筹划过程后置以及只看重短期效益忽视长期效益等问题，导致部分衍生开发效果不及预期。究竟该如何挖掘出理想目标中的市场，成为从业者们持续探索的领域。

影视衍生可以带来大收入

为了摆脱对票房的依赖，电影产业纷纷在衍生领域布局，玩偶、盲盒、生活用品、数字藏品纷纷成为衍生的领域，各式产品层出不穷，在延长电影产业链的同时，也进一步吸引消费者的目光。

在韩田新看来，虽然影视版权市场缺少一个持续链条的支持，但文化创意版权市场是一个有望突破10万亿级的市场，在未来十年里，可能也是增值最快的市场，未来也会有两到三家的巨头诞生。

现如今，IP衍生背后的市场空间已得到各方的认可，各方也加快了探索与布局的脚步。“我国影视IP授权产业经过近十年的发展，已经完成了产业生态的构建，从IP的原创(包括电影、动漫、游戏、电视剧、网络电影和剧集等)，到IP授权转化、产品开发、市场营销、授权市场的推广等，产业链已经形成，IP价值得到延伸。”设计学博士、北京电影学院原副校长尼跃红如是说。

专业性欠缺束缚发展脚步

然而，纵观影视产业在IP衍生上的布局，尽管出现了动画电影《白蛇2：青蛇劫起》在进行正版授权周边衍生品众筹时以723万元收官的案例，但仍有不少衍生品在推出后未能获得如期的效果。

小鸡磕技·可米生活CEO合伙人靳鑫认为，目前影视衍生品发展缓慢存在观念上的问题。“首先是影视创作过程中，以影视作品为主，衍生品计划滞后，没有综合发展计划，同时在衍生品研发的过程中，选用非专业研发团队，宣发为主要目的，时间、预算不够，而在影视IP授权上，重收益轻长久布局，使得IP透支。”靳鑫如是说。

而基于当下市场存在的问题，我国IP衍生产业与国际市场也存在着较大的差距。尼跃红举例称，在2020年中国国际品牌授权展上，参加品牌授权的企业达到582家，授权IP达到2182项，庞大的IP数量创造的市场价值在1100亿元左右，但相较于世界最具价值IP排行榜前十，星球大战和漫威宇宙系列的市场价值分别达到了650亿美元和310亿美元，换算为人民币分别约为4000亿元和2000亿元，可见中间的距离。

创新模式培育超级IP

纵观当下世界中已出现的超级IP，虽形象有所不同，但背后也有着共同点。

尼跃红认为，超级IP具有三个显著特征，首先是有较高的市场价值;其次则是具有持久的生命力，如最初创建于1996年的宝可梦品牌，至今已持续20多年;第三点则是在世界各国消费者中有较强的品牌认知度。

究竟该如何培育国产超级IP?在北京电影学院中国电影衍生产业研究院执行院长张杰看来，近两年出现的疫情对从业者而言是一个思考的机会，有机会有时间静下心来思考我国电影衍生IP产业如何发展，包括人才培养、后端市场销售等多方面问题。现阶段中国电影衍生产业虽然很小，但是覆盖面很大，推动产业发展既需要政府高度重视，版权保护也是重中之重，同时还可以举办电影IP授权展等活动，加强各方的交流。

此外，尼跃红认为，首先需要在IP的创建中有国家情怀、国际视野，把IP的创作纳入国际文化交流与竞争的大格局考虑问题，使产品在国际文化贸易中具有广泛的适应性。同时，也要制定品牌发展战略，全方位研究IP的创作、授权转化、产品开发、宣传推广、知识产权保护、品牌的持续创新与维护。此外，注意IP授权与产品开发策略的研究。

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