游戏《保卫萝卜》第四代续作上线老游戏如何抓住新玩家?

2022-07-01 07:46:27来源：北京商报

6月30日，游戏《保卫萝卜》第四代续作上线，延续了塔防休闲玩法，依旧是那只胖圆的萝卜作为主人公。游戏刚一上线就收获了不少玩家的目光，并在当日午间于微博引发热议，登上热搜榜前排。而作为飞鱼科技的热门游戏IP，《保卫萝卜》系列自第一代上线至今已经走过十年，在游戏市场竞争中，想要以“用简单创造精彩”的飞鱼科技，这一次又能否按照目标给玩家们带来惊喜?

玩家期待值被拉升

一年前，“保卫萝卜”曾在B站发布了《保卫萝卜4》的第一个宣传视频，30多秒的视频带动了一大波玩家的回忆杀，播放量超187万次。一年后，经历了几轮测试的《保卫萝卜4》终于在6月30日上线与玩家见面。

据游戏介绍显示，《保卫萝卜4》延续了以往呆萌清新的画风，面向各年龄段玩家。主角萝卜“阿波”将进入呆兔影视岛进行新的探险，在玩法上，除塔防之外，该游戏还加入了宠物养成和家具装扮。

游戏公测后，《保卫萝卜4》在游戏社交圈中引起热议，不少玩家在社交账号上分享着自己的游戏体验和对《保卫萝卜》这一游戏IP的回忆。玩家高亭表示：“这款游戏的前作陪伴我度过了学生时代，第四代从测试阶段就一直在期待，上线后也第一时间下载了游戏进行体验。”

此外，《保卫萝卜》官方还在微博联动《神庙逃亡》《汤姆猫》《地铁跑酷》等经典游戏“团建”，带来福利活动，进一步带动游戏热度的上升。据微博平台的数据显示，截至北京商报记者发稿，“保卫萝卜4上线”词条阅读量超7000万次，讨论超2.8万条，一度在上线首日的午间登上微博热搜榜第10位。

前作还在发光发热

尽管游戏市场竞争激烈，中重度游戏大行其道，但随着用户游戏时间碎片化趋势愈发明显，休闲、超休闲游戏越来越受到玩家关注。据伽马数据发布的《2022年1-3月游戏产业报告》显示，2022年1-3月进入iOS下载量TOP20的超休闲游戏的下载量占比下降;但入榜的超休闲游戏的数量、总下载量均同比上升。

在休闲、超休闲游戏持续发展的同时，游戏《保卫萝卜4》的上线即火爆也离不开前作积攒的IP热度。在新作登场这天，2016年推出的《保卫萝卜3》位列iPadApp免费游戏榜第12名，2012年的《保卫萝卜》和2013年的《保卫萝卜2》也在该榜单前百名之列。

在前作市场热度延续至今的背景下，《保卫萝卜》系列也在为发行公司的收益不断增色。据飞鱼科技2021年年度报告显示，《保卫萝卜》系列前三款游戏作为公司标志性热门产品，在收益、MAU、ARPPU及广告收益方面均录得强劲增长，目前累计注册用户超过6亿。《保卫萝卜》游戏IP也在创意家居用品、“3C”(电脑、通信及消费)产品配件、宠物用品、食品及桌游领域带来新的消费。

“小游戏”的大能量

随着《保卫萝卜4》的上线，新作能为背后公司带来何种影响也倍受各方关注。对于未来发展规划问题，北京商报记者向《保卫萝卜4》发行方飞鱼科技发去采访函，但截至记者发稿，尚未有回复。

而据飞鱼科技2021年年度报告显示，2021年公司总收益为1.05亿元，截至2021年底，飞鱼科技则拥有9个游戏研发团队，专注于角色扮演(RPG)、休闲、休闲多人线上战术竞技(MOBA)及第一人称射击游戏(FPS)等各种游戏类型。除了《保卫萝卜》外，该公司还拥有《神仙道》《三国之刃》《你胖你先吃》《超级幻影猫》等数款游戏品牌。

游戏行业分析师卫明野表示，游戏IP要延续热度，不仅需要吸引年轻用户，还要满足老玩家的情怀需求，在保有经典的同时紧跟市场变化绝非易事，需要游戏企业持续探索。

除此以外，卫明野指出，从市场收入来看，目前我国休闲游戏市场规模已达百亿元，并且仍有上升空间。此时游戏企业应持续关注用户需求，不断优化游戏业务，凝聚高质量发展共识，加快推进产业的创新发展。

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