上线即售罄不是个例 演出市场玩数字藏品图的啥?
正走红的数字藏品现已成为多个领域的心头好,演出市场也不例外,尤其是自舞蹈诗剧《只此青绿》于3月初正式上线演出行业首个数字藏品纪念票后,市场中出现越来越多的相关项目,仅是近一个月内,上海交响乐团、北京龙在天皮影艺术剧院以及部分音乐节品牌便推出数字藏品,且多个上线后便迅速售罄。而演出市场搭载数字藏品这一新事物,一方面能够通过抢占热点让演出行业得到更多关注,并激发人们的兴趣与好奇,同时也是以IP的形式增加变现渠道,但在另一方面,数字藏品仍处于初期阶段,人们对该事物的争议也尚未消除,也令后续的发展存在着变数。
上线即售罄不是个例
如果要问当下什么新事物最火?数字藏品绝对是备选答案中的有力竞争者,并得到多个行业的青睐。演出行业同样如此,接二连三地上线新项目,并屡屡上线即售罄。
首先不可不提的便是3月初正式上线的《只此青绿》纪念票,作为大热演出作品的IP延展,更是演出行业首个数字藏品纪念票,该项目一经公开便受到各方的高度关注,不仅开售后实现超10万人在线抢购,上线即秒罄,还在日前的“新知榜·元宇宙-首期国内数字藏品影响力TOP40”中排名前十位。
就在《只此青绿》纪念票上线的同一天,上海交响乐团也发行了自己的第一款NFT藏品——将来自中国最早的交响乐唱片做成NFT,限量发行1万份,并实现在一分钟内便售罄。
除此以外,北京龙在天皮影艺术剧院创作并发售了“冬奥”主题皮影艺术品《冰裳蝶舞》,数字藏品电商平台数藏中国发布了元气森林音乐节系列数字藏品之哑光紫珍藏版泡泡枪……演出市场越来越多数字藏品接连在人们面前亮相。
而以上数字藏品的迅速售罄也在一定程度上证明了人们对这一事物的接受度。演出爱好者戴女士向北京商报记者表示,此前观看喜爱的作品会将演出票或是现场购买的衍生品如明信片、海报等收集起来,作为纪念,数字藏品的出现则以另一种形式延续了自己收集的习惯,因此看到自己喜欢的作品推出数字藏品后便选择了购买。
延展IP反哺演出热度
毋庸置疑,近两年才出现并在当下展现出高热度的数字藏品,仍处于初期发展阶段,但演出市场选择快速抢抓热点,并搭载这一新鲜事物推出相关产品,背后也显示出从业者的心思。
在《只此青绿》数字藏品纪念票上线之时,中国东方演艺集团有限公司党委书记、董事长景小勇便曾公开表示:“作为演出行业首个数字藏品项目,这将为中华优秀传统文化注入科技力量,通过互联网的创新模式向更广阔的观众群体传播中国优秀的传统文化。”同时,灵境文化负责人也表示,“以数字技术弘扬民族文化,能让创作者的作品更好触达市场”。
“演出市场需要一个渠道来对接大众,热度正盛的数字藏品成为从业者探索的其中一个载体,想要借此搭载上热度和流量的快车,让人们更关注演出市场。”在演出商陈琛看来,在数字藏品领域,演出市场的优势在于不缺少优质作品,可以通过延展IP来挖掘出更大的价值。
值得注意的是,目前已有案例显示,数字藏品的推出也令演出本身的市场反馈获得提升。据大麦的销售数据显示,在《只此青绿》数字藏品发售的前后时间,该演出的各站巡演门票销售也得到不同程度的提升。
演出行业分析师黎新宇认为,数字藏品的推出并进行有效运营,能对提升曝光度、扩大关注面产生推动作用,尤其是当下疫情仍处于防控阶段,线下演出还未能实现疫情前的状态,难免会影响到相关院团的发展,通过尝试数字藏品可能会开辟出另一个空间,但更关键的是,选择的演出作品需要本身具有一定市场关注度,从而数字藏品能进一步锦上添花,如果演出本身并没有市场,那么推出更多数字藏品也难以挽救。
衍生破壁理性布局
实际上,近年来演出市场一直在寻找着破壁的方式,让自身不被固有模式所束缚,同时对接更多受众与市场。仅在衍生领域,市场从业者们就进行了诸多尝试。
以当下不少热门演出为例,很多项目均选择在演出的同时推出相关文创产品,且涉及类型愈发多元,不仅有常规的笔记本、冰箱贴、杯子、明信片、钥匙扣等,还有化妆品、香薰、榨汁机等瞄向人们日常生活的用品,以IP与生活需求为切入点,“见缝插针”进行更多衍生,吸引消费。
剧评人蒋颖认为,演出市场做衍生首先是因为该市场有这一能力,也有该方面的资源优势,与此同时,随着更多年轻人逐渐走入演出市场,来到剧场观看演出,或是成为从业者中的一员,该类人群在衍生领域具有更强的消费能力以及创新能力,给了整个市场更多发展新思路,既扩大经营空间,也由此强化与观众的对接、沟通。
而在数字藏品方面,演出市场也正在进行更多筹划,比如此前便有消息显示,中国东方演艺集团还将计划与大麦、灵境文化共同推出《只此青绿》视频数字藏品,以及与艺术家跨界合作的数字藏品等多种形式。
但同时也可以发现,因元宇宙、区块链等相关元素而获得更高热度的数字藏品,当下也因该类项目属于虚拟财产,在价值的界定以及权属认定、质量水平的保证、是否存在过度炒作等方面仍存在争议,而使得外界议论纷纷。对此,黎新宇认为,“演出市场经营者在选择是否布局数字藏品时,也要进行理性思考,并对项目实施持续进行把控,不能因为火就盲目入局,也不能因为有流量便放松把控”。
相关阅读
-
云南铜业量价齐升营收首破千亿 销售向好存货周转率提升
主营产品量价齐升,云南铜业(000878 SZ)再传捷报。3月29日晚,云南铜业发布2021年年报,公司2021年实现...
2022-03-31 -
远兴能源变更两募投项目年获利2亿 迎来高景气盈利近50亿
化工企业远兴能源(000683 SZ)经营业绩实现了大爆发。3月29日晚间,远兴能源披露的年报显示,2021年公司...
2022-03-31 -
中信证券大赚231亿拟分红80亿 净利润增速55%为行业均值两倍
券商一哥赚疯了!3月28日晚间,中信证券(600030 SH)披露年报,2021年中信证券实现营业收入765 24亿元,...
2022-03-31 -
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
2022年全省农村劳动力转移就业“百日行动”暨“就业援助月” “春风行动”丽江分会场(省内岗位十二期五十四刊)
一、丽江培轩商贸有限公司招聘台球室服务员:3人要求:18岁以上,全职,工作认真负责,能吃苦耐劳,服从...
2022-04-01 -
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
2022年昆明市主城区外来务工人员随迁子女小学一年级现场信息确认温馨提醒
为做好我市2022年外来务工人员随迁子女小学一年级新生入学工作,4月10日—14日主城各区在外来人口集中的...
2022-03-31 -
菲高科技拟二次挂牌新三板:毛利率持续下降 前次挂牌期间股权激励存程序瑕疵
近期,珠海菲高科技股份有限公司(以下简称菲高科技)向全国股转系统提交了公开转让说明书(申报稿)等申请...
2022-03-31 -
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
精彩推荐
阅读排行
相关词
- 沃尔沃XC90
- 新进展,渝昆高铁彝良段控制性工程全部进场施工
- 明天起,这些新规将影响你的生活
- 昆明市35所规范民办义务教育学校名单来了
- 乡村振兴办实事 铺就惠民幸福路
- 抗疫概念股早盘活跃午后回落 嘉麟杰全天强势逆市涨停
- 原材料价格持续上涨 锂电上下游冰火两重天
- 昆明发布寒潮蓝色预警
- 普洱·咖啡志丨当普洱咖啡遇见文创,会不会就是你喜欢的模样?
- 大手牵小手 度假区300名学生开展生态环保主题实践
- 6项新措施4月1日起实施,每位驾驶人必看!
- 小长假将至!出游打卡攻略快快收好!
- 监管动态 | 光伏企业拟跨界布局大健康,协鑫集成领深交所关注函
- 股市动态 | 三线收绿,多只地产股盘中“炸板”,多地发力数字经济,电池股掉头大跌
- 保山发布入保(返保)人员排查管理最新通告
- 小米水墨屏电纸书今晚8点正式开售 搭载RK3566四核CPU
- 三星Galaxy A53 5G即将正式开售 配备了后置超清四摄组合
- 东风风光MINIEV官宣涨价 新车搭载最大功率25kW的永磁同步电机
- 宝马3系纯电版官图发布 将搭载第5代eDrive动力技术
- 华宁县供销社农资有限责任公司总经理李跃龙接受监察调查
- 雷军谈小米11 Ultra 采用了更高端的陶瓷纹理工艺
- Redmi 10A正式开售 搭载联发科Helio G25八核处理器
- OPPO Find X5 Pro天玑版明天发售 采用108种的分档贴合方案
- 如何判断结节的良恶性
- 严肃辟谣:暴汗服不能直接减肥减脂,请正确对待每一个运动工具
- 萌小掌漫画①|成语释“疫”,请查收这份特别的防疫指南!
- 运动前中后分别怎么喝水
- 微信全景展|春和景明——古今名画中的清明节
- vivo X80 Pro配置曝光 该机将搭载天玑9000处理器
- 黑鲨5手机正式发布 配备一块6.67英寸三星E4 AMOLED高刷电竞
- 黑鲨5 Pro手机发布 采用6.67英寸OLED柔性直屏
- 免收2022上市年费!北交所、新三板18条举措“优化监管”力保市场平稳运行
- 有奖活动|踏春清明·云上猜诗
- 微信称扫码点餐强制关注公众号整改完成95%
- “三桶油”将会师A股 中海油去年净利创新高
- “蓝山经验”连续两天登上央视
- 路维光电实控人占用资金暴露内控硬伤,宣称已整改但效果或难料
- “咖啡产业研究院”正式挂牌成立
- 公司规定下班3个小时后才算加班 法院:不具有合理性
- 住户出入更安心 盛惠园小区市政道路安了隔离栏
- 福达股份盈利2亿派现3.23亿被指恶意掏空 黎福超家族减持加分红或将套现10亿
- 玉溪 不文明·随手拍3月31日第226期
- 部门动态|茨坝街道召开2022年清明节期间及高火险期森林草原防灭火工作会
- 重达3公斤!云南一患者面部巨大肿瘤被成功切除
- 最新最全!昆明这些学校将转公办
- 戴尔上架34寸曲面带鱼显示器 支持ComfortView Plus低蓝光屏幕功能
- 小米Redmi 10A手机开售 采用6.53英寸全面屏
- 新楚大高速建成通车 小车通行全程费用为176.47元
- 胆结石与饮食有关系吗?
- 黑鲨5游戏手机售价2799元 搭载高通骁龙870处理器
- vivo X Fold折叠屏曝光 机内折叠屏将采用打孔设计
- 新闻集装箱|联盟市场监管所冒雨检查为复工复产保驾护航
- 魅蓝65W氮化镓快充开售 支持USB-C和USB-A双口输出
- iQOO Neo6正式官宣 搭载新一代骁龙8移动平台
- vivo X Fold折叠屏手机开启预约 背壳将采用素皮材质
- 昆明地铁发布重要提示
- 惠普发布2022款锐14轻薄笔记本 搭载锐龙系列处理器R3-5425U
- OPPO Find X5 Pro新配色曝光 搭载6.7英寸新一代LTPO2.0 2K屏幕
- 晋宁区独家收集、运输和处理废菜叶的这个项目通过竣工验收
- iQOO Neo6现身跑分网站 将采用6.62英寸屏幕
- 消防疏散拟实战,安全防线筑心中 ------水质监测中心消防疏散演练圆满完成
- 小米机皇暴降1500元 小米11 Ultra搭载高通骁龙888处理器
- 普吉社区落实“街路巷”地名标志牌 二维码设置工作
- iQOO Neo6官宣4月13日发布 配备80W充电器
- 2022款将星X15 AT游戏本 搭载第12代英特尔酷睿i7处理器
- 黑鲨5 Pro在小米商城预售 硬件增加一块SSD固态存储硬盘
- 东湖评论:让“商标恶意抢注”没有生存空间
- 五家航空公司业绩出炉!国航、东航、南航亏超百亿
- 提升营商环境,西山永昌街道这样做→
- 同是2.5K价位段,OPPO Reno7和荣耀50有何区别?
- 神州控股2021收入利润创新高 大数据产品收入暴增102%
- 大学生该怎么摆脱春招迷茫这份求职手册快收藏!
- 雅迪冠能二代E8S图赏 集雅迪最新科研成果于一体
- 全新3系纯电版内饰首曝 沿用宝马电动车的家族式设计元素
- 比亚迪海豹官图发布 该车配备造型十分夸张的运动套件
- 云南省去年新增减税降费209.62亿元
- 吉利星越L雷神Hi·X混动上市 新车换装全新样式的前格栅
- 新款丰田亚洲龙上市 夸张的大嘴式进气格栅得到保留
- 新款卡宴家族最新谍照曝光 新车将在外观内饰方面做优化升级
- 大众凌度L今日上市 基于大众MQB Evo平台打造
- 奇瑞瑞虎8PLUS鲲鹏e+上市 延续普通燃油版瑞虎8 PLUS的设计
- 联想小新Pro 16 2022预热 搭载i5-12500H/i7-12700H处理器
- 做完核酸身体能吸住金属系谣言
- 关于盘龙区灵活就业参保人员退休养老保险待遇办理的告知书
- 重要提醒!事关2022年小学一年级招生!
- 居家也能中招?“氯雷他定人”的春天怎么过?北京协和专家清明假期在这里会诊!
- 联想小新一体电脑来了 27英寸窄边框全面屏
- 摩托罗拉Edge 30 Ultra细节曝光 采用6.67英寸FHD+全面屏
- 摩托罗拉edge X30屏下摄像版首销抢光 采用6.7英寸屏幕
- OPPO Find X5 Pro水蓝明天首销 采用素皮工艺
- 昆明五华、西山、呈贡发布“民转公”学校名单
- 上海通报对浦东120急救中心调查情况:处置实属不当!停职!
- 关于查看昆明市主城区2022年小学一年级招生信息的温馨提醒
- 官方通报上海120急救医生未向求救患者施救已被停职
- 【扩散】迪庆州4月计划停电公告,涉及这些地方.......
- 私人影院乱象调查:环境脏乱差 隐私难保障
- 东湖评论:拒绝劣质流量,告别低俗营销
- 玉溪 不文明·随手拍3月30日第225期
- 今起可在线查看主城区小学一年级招生信息,咨询电话→
- 来摘桑葚了
- 黑鲨5 Pro获得DXOMARK音频第一 支持蓝牙Snapdragon Sound技术
- 爱心捐赠 助力乡村振兴
- 黑鲨5游戏手机发布 配备一块6.67英寸三星E4 AMOLED高刷电竞屏
- 黑鲨5 Pro正式发布 黑鲨5 Pro采用6.67英寸OLED柔性直屏
- 黑鲨5中国航天版开箱图赏 采用几何线条组成搭配点睛的撞色设计
- 姜科傣族药用植物研究取得进展
- 一图看清不同楼层高空抛物的危害
- 黑鲨5 Pro开箱图赏 采用全新的TouchControl触控大师方案
- 小米11 Ultra暴降1500元 首发配备第二代纳米硅氧负极电池
- 摩托罗拉edge S30不到两个月销量破10万台 采用6.8英寸LCD全面屏
- iQOO Neo6官宣 该机采用了高导热稀土散热材料
- realme GT Neo3销量销售额都是冠军 搭载光速秒充芯片
- 昆明这些学校将转公办
- 烤烟生产
- 送“苗”上门,让疫苗接种更有“温度”—永定街道卫生院持续开展60岁以上老年人新冠肺炎疫苗入户接种工作
- 好消息!昆明→大理2.5小时!新楚大高速公路今日通车
- 财富密码 · 破译局 |主打清淡养生锅,捞王冲刺港交所上市,火锅“四大”有望会师
- 五华区6所民办学校义务教育阶段转设为公办学校
- 送“苗”上门,让疫苗接种更有“温度”—永定街道卫生院持续开展60岁以上老年人新冠肺炎疫苗入户接种工作
- 陈爱林与湖南湘投控股集团有限公司董事长李勇举行视频洽谈
- 泽连斯基喊话挪威议会,要求禁止俄船只入欧洲港口,敦促向乌输送能源
- 为什么出现大量无症状感染者?张伯礼详解→
- 天风分析师接连亮相彭博解读中国经济,旨在借势加速全球布局?
- 泽连斯基喊话挪威议会,要求禁止俄船只入欧洲港口,敦促向乌输送能源
- 用煤“压力山大” 多家水泥企业2021年增收不增利
- 东湖评论:沉浸于古诗之美,何妨吟啸且徐行
- 为什么出现大量无症状感染者?张伯礼详解→
- 贵州茅台跻身“千亿级营收俱乐部” 抛史上最高额度年度分红
- 这些瞬间温暖了3月
- 青动态 | 交友新次元!非遗传承走进青年人才联谊活动
- 武汉城市圈驶上由“通”到“融”快车道 激活高速发展新动能
- 武昌推行“零号员工”服务模式 “店小二”精神引领大改革
- 三部门发文进一步规范网络直播营利行为
- 伊力特拟投2.93亿建酒文化产业园 新建项目达产可创收1.81亿
- 春耕生产有序有力 政策连发保粮食丰收
- 今世缘拟投90亿扩产能“过剩”风险暗藏 高端产品线占比超六成
- 打造奥运设施赛后利用新典范 首钢滑雪大跳台将四季迎客
- 昆明市图书馆闭馆7天 到期图书实行期限顺延
- 趣睡科技研发费率仅1%科技属性不足 1.93亿募资用于研发存疑
- 工信部:全力整治电信网络诈骗
- 年内触及“强制退”公司增至6家 还有逾10家退市风险高悬
- 云南铜业量价齐升营收首破千亿 销售向好存货周转率提升
- 华鲁恒升境外业务超预期 营收首次突破200亿
- “边互通”让边民更方便
- 远兴能源变更两募投项目年获利2亿 迎来高景气盈利近50亿
- 昆石高速木渣箐双向占车道施工
- 中信证券大赚231亿拟分红80亿 净利润增速55%为行业均值两倍
- 光明乳业营收增逾15%因原料上涨净利微降 新莱特下半年经营逐步企稳
- 市教育体育局倡议:清明假期,非必要不离昆
- 中国太保总投资收益932亿助净利增9% 寿险新业务价值再降24.8%
- 守“沪”相助 共克时艰 西双版纳112吨生活物资支援上海