【两会声音】直播成为“新农活” 乡村发展电商如何“破圈”？

2022-03-01 12:37:46来源：中国新闻网

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【解说】近年来，随着电商、直播带货等新业态不断向农村地区延伸，手机已成为“新农具”，越来越多的直播间活跃在田间地头。2022年全国两会召开在即，“电商直播”也一直是代表委员们关注的热点。近日，几位全国人大代表和专家做客中新社、中新网“两会直通车”，畅谈电商直播如何更好助力乡村振兴。

【解说】在全国人大代表、中国社科院农村发展研究所所长魏后凯看来，电商直播能为乡村振兴带来新的增长动能。

【同期】全国人大代表中国社科院农村发展研究所所长魏后凯

首先第一点，它能够促进我们农产品的销售，能够打通生产者跟消费者之间的环节，减少生产交易的成本，减少这种流通的环节；第二点就是由于它减少的成本，所以它也能够增加我们农民的收入；第三点是它跟市场衔接起来了，它有利于我们农村来优化调整产业结构；第四点，它还能够提供一种就业，有利于创新，能够促进农民的创新创业，促进产业链跟创新链的融合。

【解说】专家认为，乡村发展电商直播前景巨大。同时也存在着基础设施、人才等短板。“破圈”之道，在于立足资源优势，进行品牌建设。

【同期】农业农村部农村经济研究中心研究员张照新

我们现在电商发展很好，但实际上真正的农产品电商，我们叫农产品上行，其实占的比例并不高。就是因为我们面临基础设施的短板，面临人才匮乏。怎么让自己实现可持续发展我觉得是非常大的难题。我们做直播也好，短视频也好，一定要从受众的角度来专门研究。现在整个农业生产者实际上要转变思想观念。我觉得光立足资源优势是不够的，一定要想你的消费群体是什么样的，他对于产品的偏好是怎样的，这样才能把品牌树立起来，才能实现高质量发展。

【解说】有数据显示，2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元，预计2023年市场规模将达到近5万亿元。代表和专家认为，2022年，电商直播将步入发展完善之年，期待电商直播能在乡村沃土中创造更大价值。

【同期】农业农村部农村经济研究中心研究员张照新

2022年我觉得我们应该进入一个直播电商高质量发展之年。它实际上突破了过去的这种范围，通过这种平台可以在更大的范围给你通过推送来寻找过去寻找不到的用户，通过激发消费者兴趣激发购买欲望。我觉得可以让这些产品发现更好的市场，提升它们的价值。来逐渐培养我们的国货品牌。对于我们的整个中国(品牌)包括农产品品牌国货，我觉得是一个非常好的机会。

【同期】全国人大代表中国社科院农村发展研究所所长魏后凯

随着新技术网络技术的发展，我想会涌现出越来越多的新的方式、新的渠道。现在这种直播带货应该可以和我们正在推进的智慧农业、智慧乡村建设有机结合起来。比如说技术标准的问题，产品质量验证的问题，还有消费者权益保护的问题。我们一方面政策上要给予支持，同时我们也要加强引导，要进行规范化加强监管。使我们的电商直播，能够逐步走向规范化健康发展的轨道，来更加有力地助力乡村振兴。

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