上海贵酒频频“碰瓷”蹭热度一路山寨能走多远？

2021-08-12 10:54:30来源：北京商报

8月11日，上海贵酒股份有限公司(以下简称“上海贵酒”)以43.92元/股收盘，日内小幅下跌1.3%，没有保持住前两日的增长势头。屋漏偏逢连夜雨，上海贵酒在与贵州贵酒商标侵权纠纷案中败诉。南京市中级人民法院一审判决要求上海贵酒依法向贵州贵酒赔偿人民币100万元。针对此事，北京商报记者致电上海贵酒，截至发稿，企业并未给予回复。

荣泽咨询白酒分析师刘晓威表示，上海贵酒是典型的蹭白酒热度，博取资本市场关注。事实上，上海贵酒一直在靠蹭地产、P2P、白酒等行业热点。上海贵酒更像是一家资本炒作的空壳公司，而非一家实体经营公司。

频频“碰瓷”

上海贵酒作为“碰瓷惯犯”，通过频繁改名、蹭热度等方式，在短期内谋求最大利益的运作模式早已屡见不鲜。在更名为上海贵酒股份有限公司后，上海贵酒靠蹭白酒热度，资本市场也迎来大幅增长。

值得细品的是，北京商报记者试图通过上海贵酒2020年年报中公示的董秘及证券部电话进行采访时发现，所披露的电话为公司前台电话，而非董秘办、证券部。在取得正确电话后，电话也并未接听。据电话提示音显示，上海贵酒电话留言已满，无法进行留言。将前台电话披露为董秘办、证券部的上市公司，做出“碰瓷”、蹭热度等事也算在情理之中了。

据了解，贵州贵酒起诉上海贵酒商标侵权纠纷案目前一审已经结束。南京市中级人民法院认定上海贵酒的关联公司和子公司贵州贵酿酒业有限公司和上海贵酒酒业销售有限公司生产、销售的“贵十六代”、“军酱1949”等多款产品侵犯了贵州贵酒的“贵”商标权，依法应当向贵州贵酒赔偿人民币100万元。

事实上，上海贵酒此次被罚并非首次。上海贵酒2015年蹭热门概念“P2P”，将公司名称变更为“匹凸匹”，在引起资本市场高度关注的同时，也引起了监管层的注意。据了解，上海贵酒在彼时并无任何金融业务。对此，证监会认为，匹凸匹公司名称的变更，与公司主营业务、经营特点无任何关联。存在误导投资者认为公司所从事业务与金融服务业相关等问题，在对上海贵酒处以60万元罚款的同时，对彼时上海贵酒实控人鲜言处以90万元罚款。

吸睛资本

近年来各类傍名牌、蹭热度的商标维权案件屡见不鲜，多起类似案件背后，也不难发现靠蹭热度和攀附“顶流”等不正当竞争，正成为山寨品牌快速获利的捷径。

据不完全统计，搭上白酒顺风车的上海贵酒近一年资本市场涨停多达52次，其中仅2021年就斩获40个涨停板。在今年6月23日，股价更是创新高，达到51.66元/股，年内股价涨超265.51%。

屡次蹭热度、“碰瓷”的上海贵酒，在资本市场的表现可谓是高歌猛进。据了解，今年6月成功“摘帽”后的上海贵酒，资本市场迎来大幅增长，股价一度创新高。去年12月底，上海贵酒发布公告称，公司以现金方式购买公司江西章贡酒业有限责任公司25%股权和赣州长江实业有限责任公司25%股权。这也让上海贵酒资本市场在今年初连续多日涨停。

靠白酒热度资本市场持续增长的上海贵酒，事实上并没有白酒生产基地。据上海贵酒公告显示，上海贵酒目前白酒业务规模和销售收入尚少，酒类业务利润处于亏损状态。同时公司还未拥有白酒生产基地，主要通过委外贴牌生产再进行销售。

刘晓威分析认为，上海贵酒未来或将持续操作或炒作白酒金融、白酒收藏、白酒资产证券化、白酒供应链等白酒相关概念，不会认真做酒。

非长久之计

白酒板块作为近年来最抢眼的板块，仅去年一年，资本市场涨幅高达119.76%，这也让不少业外资本尝到甜头，纷纷布局白酒市场。上海贵酒在搭上白酒热度后，资本市场更是一路高涨，截至今日收盘，上海贵酒今年白酒资本市场涨幅高达275.38%。

在业内人士看来，白酒板块表现抢眼的当下，被山寨、被侵权却成为一些品牌的痛点。抢注其他品牌商标，可以在短时间内为企业带来知名度和利益，但如果企业自身实力不不足，视消费者的权益于不顾，到头来依然是经过时间沉淀，认真做产品的品牌走到最后，而山寨品牌终将会一无所获。

北京商报记者在天猫平台注意到，上海贵酒旗下十六代阳澄贵酿大曲坤沙酱香白酒礼盒装上海贵酒高端商务用酒售价1219元/瓶，截至发稿，仅2人付款。十六代天青贵酿大曲坤沙酱香白酒礼盒装上海贵酒高端商务用酒售价1519元/瓶，截至发稿仅有1人付款。售价1888元/瓶的十六代天青牛年限定大曲坤沙酱香白酒礼盒装上海贵酒高端商务用酒，无人付款。而在京东平台，上海贵酒旗下产品也鲜有消费者问津，评论数基本在50条左右。

业内人士分析认为，讲故事、蹭热度属于投机炒作。上海贵酒产品定位高端与次高端市场，定价并不低，但市场对于品牌的认知度、产品的认知度仍存在很大疑虑。

中国食品产业分析师朱丹蓬进一步表示，对于上海贵酒而言，未来如果想要持续有力的发展，一定要具备全产业链。首先就是要有自己的白酒基地，之后再去完善供应链和产业链。

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