美东时间5月16日周四盘后，百度发布了截至2019年3月31日的未经审计第一季度财报。
由于一季报盈利和营收、二季度营收指引均不如市场预期，罕见录得运营亏损和净亏损，搜索业务高级副总裁向海龙已递交辞呈，公司虽宣布了10亿美元的股票回购计划，股价盘后仍大跌近10%。
百度录得上市以来首个季度亏损
一季度百度营收同比增长15%，至241亿元，小于分析师预期的242.7亿元。调整后每股ADS盈利2.77元，同比深跌80%，也弱于市场预期的2.94元。
一季度运营亏损9.36亿元，去年一季度为运营利润46亿元;来自百度核心业务的运营利润为11亿元，同比骤降81%;去年四季度的运营利润已同比下跌77%，当时百度核心运营利润降26%。
经调整后，非GAAP运营利润4.01亿元，同比下降93%，好于分析师预期的亏损14.7亿元。非GAAP百度核心运营利润21亿元，同比下降67%;去年四季度的数据分别是27亿和58亿元，同比降幅为54%和17%。
一季度百度净亏损3.27亿元，超过市场预期的净亏损1.88亿元，去年一季度为净利润67亿元;据彭博社统计，这是百度在2005年上市以来的首个季度亏损。百度核心业务净利润7.03亿元，同比下降90%，去年四季度为41亿元和同比降幅22%。
经调整后，非GAAP的净利润为9.67亿元，同比下降80%;非GAAP的每股ADS摊薄收益3元，去年四季度为13元;非GAAP的百度核心业务净利润18亿元，同比下降66%，去年四季度为65亿元和同比降幅1%。
百度的业绩展望也不佳。预计二季度营收251-266亿元，而分析师预期为293.2亿元，公司官方的展望代表收入同比增速为负3%至正2%的区间。
百度CFO余正钧表示，百度APP及移动矩阵产品在央视春晚上和用户进行互动，这类营销活动短期内影响了利润表现。由于宏观环境的诸多不确定性，短期内在线营销市场依然充满挑战。百度将着力提高盈利能力，关注运营效率，并将继续专注于战略业务的投资，驱动公司长期持续增长。
主营业务网络营销将面临挑战 爱奇艺会员和云业务增速放缓
具体到收入端：
一季度网络营销收入同比增长3%，至177亿元，占总收入的73.4%，低于去年四季度时的占比78%，但收入同比增速显著低于去年三季度的27%和四季度的10%。
公司称，上述业务主要受教育、零售和商业服务的推动，但在医疗保健、在线游戏服务和金融服务部门表现不佳，预计网络营销近期仍将面临挑战。
其他营业收入包括爱奇艺会员服务和云业务，一季度收入为65亿元人民币，同比增长73%，但增速放慢，低于去年三季度的80%和去年四季度的104%。
“百度核心”业务是搜索与交易服务的组合，一季度收入175亿元，同比增长8%;若不计入公司已经宣布的资产剥离交易影响，同比增长16%，增速分别低于去年四季度的14%和20%。其中爱奇艺收入70亿元，同比增长43%，也低于去年四季度的增速55%。
在成本端：
一季度内容成本为62亿元人民币，同比增长47%，小于去年四季度的73亿元和增速96%;主要由于对爱奇艺内容的投资增加，但对百度信息流内容网络百家号的投资增量相对较小，
一季度流量获取成本(TAC)同比增长41%至32亿元，高于去年四季度的增速34%。宽带成本同比增长39%至20亿元，高于四季度的18亿元和增速27%，来自信息流、视频和云服务的需求持续增长。
包括折旧成本、运营成本和股权奖励支出在内的其他营收成本为35亿元，同比增长75%，远超去年四季度的增速27%。销售、总务和行政支出为61亿元，同比增长93%，去年四季度增速为64%，主要由于与农历春节相关的渠道和推广营销支出增长，以及人员相关支出增长。
一季度研发支出为42亿元，同比增长26%，去年四季度为45亿元和同比增长22%，主要由于研发员工相关成本增长。
在用户端，3月份，百度APP日活用户数同比增长28%，至1.74亿;3月份，好看视频日活用户数同比增长768%，至0.22亿;百度App和短视频信息流总用户时长同比增长83%。爱奇艺会员数达到9680万，百家号内容创作者达到210万;智能小程序月活跃用户达到1.81亿，环比增长23%。
百度将于北京时间17日周五早9点15分召开财报电话会。在去年四季度的财报电话会中，百度董事长兼CEO李彦宏首次将百度云的营收数据公开，百度云业务在去年四季度实现营收11亿人民币，比2017年四季度营收的两倍还多。今日这个话题也将是电话会的关注重点。
彭博社分析称，百度录得亏损主要由于内容和营销成本激增，据信春节期间百度电子钱包共发出19亿元的红包，同时公司的收入端增速显著放缓：
百度虽然投资了数十亿美元到人工智能和自动驾驶等新技术中，但更紧迫任务是其移动端App吸引到更年轻的智能手机用户，以期保持广告收入增长。对此，今日头条的母公司字节跳动已在新闻流和短视频领域更胜一筹。
向海龙离职略显突兀 李彦宏：百度仍面临严峻局面
财报透露，向海龙即日起辞去百度高级副总裁、搜索公司总裁职务。百度搜索公司战略转型为移动生态事业群组，沈抖晋升为高级副总裁，全面负责移动生态事业群组。
此前在3月15日，百度宣布了新的人才梯队建设计划，称将加速干部年轻化的进程，选拔更多的8090后年轻人进入管理层;同时，百度正式推出高管退休计划。百度总裁张亚勤是申请加入退休计划的第一位高管，他将于今年10月从百度退休。
据21世纪经济报道分析，2005年就加入百度、一直是百度搜索业务核心人物的向海龙离职显得颇为突然：
就在10号的2019百度联盟生态合作伙伴大会上，向海龙刚刚公开露面并发表主题演讲。他表示，百度将打造一个打通所有壁垒的开源生态，把流量联盟升级成用户联盟。
不过，有接近向海龙的人士表示，向海龙离开百度“就是正常离职”。至于为何之前毫无迹象、还在联盟峰会上公开演讲，该人士表示“怎么也要开好大会后再离开，否则多不好”。
以下是李彦宏内部信全文
各位百度同学：
2019已经过去了三分之一，我们身处的世界正在经历着急剧的变化。产业价值链不断受到冲击，新旧动能面临转换，外部环境的不确定、竞争的加剧，导致整个科技行业都进入震荡期，百度公司也不例外。从公司第一季度财报的表现来看，有喜有忧。
一方面，我们的移动业务、人工智能业务增长势头依然强劲。第一季度，百度APP日活跃用户达到1.74亿，好看视频日活跃用户超过2200万，整体信息流用户时长增长了83%。在连接用户和服务层面，智能小程序影响力持续放大，月活跃用户达到1.81亿。我们的移动生态更加繁荣和强大。
我们的人工智能业务也取得了突破性进展。仅仅Q1一个季度，小度智能音箱的出货量就超越了2018全年的销量，2019年3月小度助手语音交互次数达到23.7亿次。2018年下半年百度智能云IaaS和PaaS整体市场份额进入行业前五，成为2018年下半年头部厂商PaaS市场增速最快的国内公有云服务商。Apollo道路测试里程去年仅北京一地就累计近14万公里，超出行业第二10倍以上。我们和长沙合作的自动驾驶出租车很快就要跑上街头。
另一方面，百度依然面临着严峻的局面。我们“以投入换增长”的策略，要求我们必须保持战略定力，提高精细化运营能力和创新力，热爱用户，尊重用户。
在移动业务上，我们会继续强化、放大百度已经形成的一超多强的产品矩阵优势，在搜索、信息流双引擎驱动的基础上进一步升级为生态思维，通过社区化运营、垂类内容深耕、新交互形式提升用户时长和黏性。在活跃用户量和有效时长增长的基础上，实现收入结构的多元化和商业模式的健康良性升级。
在AI业务上，我们需要深入理解各行业的发展模式，精耕细作，抓住产业智能化的机遇，进一步拓宽我们的业务领域和商业模式，加快我们业务发展。
我们将更加坚定地投入组织能力建设，坚定地推动干部年轻化进程，让优秀的人才脱颖而出 。在这里，我正式宣布：搜索公司战略转型为移动生态事业群组，沈抖晋升为高级副总裁，全面负责移动生态事业群组。沈抖是百度内部成长起来的优秀管理者，具有战略视野，敢打硬仗、能打胜仗。向海龙即日起辞去百度高级副总裁、搜索公司总裁职务。在此，我们感谢海龙过去14年的陪伴和贡献，并祝他未来一切顺利。
2019年是富有挑战的一年，但机会也巨大。接下来，从高管到员工，我们要勠力同心、奋斗到底。作为领军人物，说“我们尽力了”没有用，要确保在必须赢的战场上取得胜利;每一位员工，在工作中要倾尽全力，确保每一件事情执行到位。面对宏观环境的不确定性和瞬息万变的市场格局，我们不能等、不能靠、不能怕，要敢于说真话、敢于试错、敢于创新。永远追求卓越，而不是给失败寻找借口。要敢于挑战既有的传统，不要因为过去一直是这么做的就认为一定是对的，每个人都应该被允许去质疑现行的规则和规矩，创新才能应运而生!
唯有如此，才能实现我们的愿景：成为最懂用户，并能帮助人们成长的全球顶级高科技公司!
