文旅新场景“助燃”春日经济

2025-03-18 17:44:56来源：南方日报

一年之计在于春。随着格桑花、木棉花、油菜花、黄花风铃木等花期到来，广东文旅市场迎来踏青赏春的热潮。记者日前走访各地发现，一些以“赏春+”的文旅消费场景，除了拥有“颜值”，更带来了新的休闲体验，为城市和乡村均带来了可观的客流，并进一步释放消费潜力，成为助燃春日经济的新引擎。

●南方日报记者叶绮涵周妤洁郜小平周人果

场景1

赏花+村咖

向下发掘，一条村迎来百万流量

春天的中山，花田美得像油画。而在连片的花田边，咖啡店成了新“打卡点”。

在中山崖口村，一家家咖啡店与格桑花海相映成趣。赏完花，就地来杯咖啡，成为不少珠三角游客过周末的休闲选择。

据崖口村党委书记、村委会主任谭锦鹍介绍，凭借“赏花+村咖”模式，如今村里每年可吸引超150万游客参观，今年春节单日客流量更高达10万人次。

为吸引回头客，崖口村还以稻田为核心、打造出“四季景”，让每个季节的自然风光各不相同。每年6、10月收割期，游客可观赏金黄稻田;而年末则种上格桑花，用娇嫩的粉色点缀村庄的冬天。

风景是优势，但并非发展旅游业的唯一抓手。在谭锦鹍看来，重要的是把握“流量密码”、找到最有吸引力的风口，而咖啡无疑是“简单直接”的那个。

他观察到，现在年轻游客需要的是情绪价值，更容易被情怀、沉浸式体验打动。而咖啡作为年轻人追捧的饮品，与生活方式、情调息息相关，与田园风光的碰撞则更具魅力。

“我们是先‘引进来’、再‘走出去’，引进外面优质的品牌、模式学习，再自己去做。”谭锦鹍表示。如今，全村已有超百家村咖，大部分为村民自营。

除了“赏花+咖啡”，如今，村里通过盘活集体闲置物业，也在推动“民宿+文化体验”“民宿+田园观光”“民宿+特色餐饮”等多种民宿业态的兴起。

截至目前，崖口村已建成特色民宿13家，其中禾舍书屋民宿等成为“广东省首批乡村民宿示范点”。“民宿也是自带流量的，有些民宿经营者就是网红，其他也会在网上做宣传推广。”谭锦鹍指出。在民宿本身吸引力之外，这些举措也提升了崖口村整体的知名度。

从车尾箱市集，到咖啡、观光车租赁、旅拍，崖口村不断尝试引入新元素、新业态，让这片稻田发挥最大作用。此外，还打造出稻田秋千、观光栈道等打卡点，并通过完善交通设施等，进一步提升旅游体验感。

依托旅游产业的发展，崖口村的在地经济有了明显提升。数据显示，2024年崖口村共接待游客548万人次，仅上半年，村集体经济收入就超1500万元，包括咖啡店、农家乐、民宿和农产品销售等收入均实现增长。

除了崖口村，今年赏花季期间，中山不少村镇的游客量亦有所提升，这也要归功于交通的愈发便利。“深中通道开通后，珠三角来这里过周末的游客更多了，除了村子里的咖啡馆，餐厅、周边古建筑群同样人流密集。”有咖啡店老板观察到。

不少游客在赏花之余、“一站式”打卡周边景点，这也带动了其余文旅场景的流量与消费。紧抓机遇，崖口村所在的南朗街道也推出“乡村旅游线路”与“乡村休闲度假游”线路，连接起崖口村、孙中山故里旅游区等目的地，令自驾游客能够一次收获春日美景与历史文化的双重体验。

场景2

低空+观光

向上探索，新视角尽收春日风光

随着春日暖阳的回归，广东文旅市场还迎来了一波新的热潮。今年，一种独特的文旅体验——“低空飞行+赏春”，成为拉动区域旅游经济的新引擎。从清远、广州增城的热气球，到深圳、肇庆的直升机观光，低空飞行项目不仅为游客带来了全新的视角和体验，更为目的地带来了流量增长。

这个春节，在清远英德市，乐天游(英德)热气球营地迎来了一批“冒险爱好者”，其中不少人从社交平台了解到这里，第一时间便来打卡。“感觉很刺激，而且在天空中看风景更壮观。”有体验者表示。

据悉，作为广东省唯一常年热气球自由飞基地，该营地为游客提供两种不同的热气球体验：留飞和自由飞。前者保留牵绳，适合小朋友和亲子家庭;后者则更适合胆大的极限爱好者。

除了项目本身的新奇属性，迷人的在地景色也成为不少人前往的原因：营地周边就是英西峰林以及三峰林茶谷，春日成为一片绿色的海洋。“平常我们看英西峰林的风景，都是从旁边经过，但借助热气球，就可以换个视角、从低空来看这片怡人的风光。”乐天游通用航空(英德)有限公司董事长陈峰说。

据了解，今年春节假期，清远英德市乐天游(英德)热气球营地总计现场接待游客过千人，其中自驾游客增长15%。

低空文旅对目的地经济的带动不容小觑。据清远市英德市黄花镇人民政府党委副书记、镇长吴星介绍，英西峰林景区低空旅游项目的开发，正在持续促进当地餐饮、住宿等相关产业发展，为区域经济注入新活力。

在“天空之城”深圳，低空经济与文旅的融合更加紧密。近年来，以直升机游览为代表的空中项目持续丰富，线路增加、景观也涵盖了海洋、岛屿、城市建筑等多种风光，吸引了诸多游客。

除此之外，深圳东部通航推出的大湾区首条夜间低空观光航线，让游客可以一览夜间深圳的壮美景色;深圳文华东方酒店推出的住宿+低空飞行体验，让消费者从不一样的视角感受深圳的城市魅力。

与此同时，“低空飞行+赏春”体验也在让部分广东景区焕发新机。位于广州增城的森林海旅游度假区，推出了直升机游玩体验，结合“超低空+高空飞行”，让游客从天空俯瞰湖光山色。

对景区而言，未来此类直升机低空项目不仅能吸引更多的爱好群体，还能够降低成本。亿航智能销售总监李享介绍，旗下供景区使用的为多旋翼、纯电力eVTOL(电动垂直起降飞行器)，“相较于传统的单旋翼直升机或者人力牵引的热气球，其灵活小巧，占地面小，机动性较强，基础建设成本也较低，符合景区未来实现自动化、提升观光体验的趋势。”

而部分低空项目更可采用无人驾驶航空器，减少飞行员的培训和薪资成本，从而降低整体运营成本。“设备设施购置、运行成本和人力成本都会更低，对文旅运营方无疑是一大吸引力。”李享介绍。

值得一提的是，森林海度假区还推出了“酒店房间+直升机”“温泉乐园+直升机”多种套票，一次性打包多种产品体验，吸引更多游客群体。

更多“低空+观光”新机遇也在涌现。前不久，祥源通航首批电动垂直起降飞行器(eVTOL)在世界自然遗产地、国家5A级景区丹霞山成功试航。随着起飞指令下达，2架eVTOL腾空而起，赤壁丹崖、长老峰以及阳元石等地标级景点尽收眼底，也标志着丹霞山成为全国首个跻身eVTOL低空经济赛道的山岳型景区。

从“水上丹霞”到“空中丹霞”，传统自然观光景区的产品进一步升级。据悉，依托自然与低空产业资源，景区还将打造集“售、训、修、托”为一体的祥源通航—丹霞山飞行航空乐园，发掘新的文旅经济增长点。

肇庆也在持续加大低空文旅的布局力度。位于鼎湖区砚洲社区的砚洲岛航空运动旅游营地，作为肇庆低空文旅应用场景的一大典范，也是肇庆市第一个航空运动旅游营地，自2021年4月首飞以来，备受游客青睐，累计吸引超2.5万人次飞行体验。

从飞行体验、无人机培训，下一步，肇庆还将结合千年古城的历史底蕴，推出特色低空旅游航线，让游客从空中领略肇庆的山水之美与人文之韵。

声音

推广低空旅游需提升景区服务水平

“低空旅游是低空经济的重要融合业态。”北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心主任、中国旅游协会地学旅游分会会长吴必虎表示，立足旅游资源禀赋推动低空文旅融合发展的创新之举，不仅能满足多样化通用航空消费需求，更能带来旅游新体验、吸引新流量、带动新消费、打造文旅产业新格局。

不过，也有从业者指出，目前低空飞行与文旅场景的结合仍处于起步阶段，基于技术成熟度、安全性，监管限制以及运营成本的考虑，不少生产商尚未将飞行设备大规模应用到文旅场景中。

安全性仍是市场最核心的考量因素。“部分设备(如小型无人机和动力伞)仍存在一定的技术限制，例如续航时间短、载重能力有限、抗风能力弱等，而文旅场景需要更高的安全标准，这使生产商和景区在推广时较为谨慎。”他说。

此外，低空飞行设备运行需要获得相关部门的空域使用许可，还需专业人士操作和维护，这同样增加了应用的难度和成本。

也有从业者指出，低空飞行项目在文旅场景中的认知度、市场需求还相对较低，需要加大相关的宣传推广。“另一方面，不少景区还需完善相关基础设施、配套服务，提升接待服务水平，从而真正实现规模化发展。”他表示。

案例

南沙长效运营文旅IP

一年四季活动不断激活全产业链动能

“规模最大”“灯组最多”“展期最长”——2025年1月22日，在广州南沙开幕的2025粤港澳大湾区灯会一举拿下众多国内之“最”。灯会总占地870亩，布局了218组非遗灯景、超10万盏彩灯，主游线路超3公里，串联蒲洲花园、南沙天后宫景区及滨海公园3个旅游景区，聚合了粤港澳大湾区11个城市的元素。

作为广州未来发展的增长极，南沙区是广州唯一的国家级新区，也是中国(广东)自由贸易试验区的三大片区之一，承担着广州乃至广东深化改革开放的试验任务。灯会的流光溢彩背后，是现代科技与光影艺术的结合。备受关注的“簪花女神”灯景由自贡彩灯艺术大师王鲁率自贡灯会非遗传承人打造，通过技术实现女神眨眼、花朵绽放等灵动效果，还有将传统舞狮与现代科技、未来主义朋克风格相结合的《赛博醒狮》等，以灯为媒，“传统美”叠加“未来感”展示着南沙区先进、创新的形象名片，也折射出整个大湾区开拓进取的精神风貌。

截至3月4日，粤港澳大湾区灯会累计吸引近50万人次游客入园，春节期间南沙区全区接待游客量累计达211.94万人次，较去年同期增长22.33%。

川流不息的游客拉动着全产业链共振。灯会现场和周边集光影、演艺、美食、民俗、游戏等于一体，打造业态丰富的“夜文旅”场景，游客不只是观看者，更是沉浸式互动者、参与者。活动期间，南沙政府共发放300万元灯会专属消费券，以优惠刺激消费，区内主要餐饮企业和星级酒店春节期间营业额同比增长50%—70%。

同时，考虑到灯会现场附近有邮轮母港、湿地公园、特色乡村等，南沙区整合旅游资源，推出各种配套玩法。南沙客运港方面还特别制定了灯会期间的游船时间和航线，游客游完船，刚好灯会亮灯，能以海上视角观看灯会，有效促使邮轮旅游形成春节跨境旅游新热潮的同时，延长夜间消费链条。

大年初二，一名香港居民从香港市区直达粤港澳大湾区灯会现场游览，并在小红书分享了“丝滑”的交通体验：“香港高铁42分钟到达广州南沙庆盛站，30分钟车程到达南沙天后宫。”来南沙看灯会，让大湾区更多游客认识到了南沙区作为粤港澳大湾区地理几何中心“超级枢纽”的地位。赴南沙开展“走进南沙”调研活动，并专程前往灯会“打卡”的全国人大代表、霍英东集团副总裁霍启刚感叹，南沙的“朋友圈”不断扩大，正在成为联结港澳与内地的枢纽。区域品牌与区位优势，通过这场文旅“爆款活动”得以彰显。

深中通道通车后，南沙与深圳都市圈、珠江口西岸都市圈的连接效率极大提升，至深圳的通勤时间缩短至20分钟，至中山仅需15分钟，更通过与南中高速、广珠澳高铁、南珠中城际等多条跨城交通干线衔接，形成“海陆空”立体交通格局。南沙枢纽站规划引入5条轨道交通线路，未来可以实现1小时通达大湾区主要城市。依托便捷的交通，南沙有望吸引更广大客流，升级为资源流通的战略支点，进一步推动区域文旅经济繁荣。

时长68天的灯会，连接了冬末和春日，粤港澳大湾区灯会即将落幕之际，南沙区还在持续推进文旅IP长效运营。3月17日，第三届广州南沙樱花节开启，“无缝”接棒灯会，全盛期的樱花辅以赏樱平台、限定美食、文创集市等，市民游客可白天看花、夜里赏灯。此外，还可期待的是已举办十届的广州南沙妈祖文化旅游节，往年一般在“五一”黄金周前后拉开帷幕。文旅活动不是“昙花一现”，而是形成四季矩阵，共同接续城郊文旅生命力与区域经济活力。

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