文化与商业协同共振：华熙LIVE激活消费新动能

2024-12-12 16:06:58来源：千龙网

江河的壮阔源自细流汇聚，最终奔腾不息，商业市场亦然。面对快速变化的消费需求和复杂的经济环境，只有不断汇聚资源，创新商业模式和消费内容，才能战胜重重阻力，推动消费升级与经济发展。

近来，商务部发起的“全国国际精品消费月”活动在上海、北京、广州、天津、重庆五大消费中心城市展开，围绕精品购物、精品美食、精品旅游等多元形式点燃了大众热情。华熙LIVE积极投身其中，在北京、重庆开展一些列精彩活动，为公众带来全新消费体验。华熙LIVE在北京、成都、重庆三地的项目布局，像是江河流域中的三条支流，各自依托不同的文化背景与市场环境，汇聚资源、共振发展，激活了城市的商业活力，为心态在35岁以下的年轻人打造了充满活力的互动体验空间。

市场变革的“险谷”与“汇流”

据《人民论坛杂志》分析，当代人的消费观念正在发生变化，呈现出更趋谨慎、更注重消费的精神价值、更多样化等特点。由于全球经济增长放缓，地缘冲突风险增多，个人收入面临更多的不确定性，公众消费决策更趋谨慎，“该省则省，该花则花”。在此基础上，消费产品的精神价值和消费过程中的体验成为影响消费的重要因素。另一方面，科技的飞速发展正在重塑传统消费模式，线上线下的深度融合，人们普遍更加关注场景化、沉浸式的互动体验，年轻人乐于接受“种草”、“安利”、达人直播推荐等新形式。同时，公众消费潜力仍有较大增长空间，普遍期待更多样化的消费服务和产品、消费场景和空间。因而市场竞争日趋激烈，单一业态难以满足消费者的多元化需求，这正是市场面临的“险谷”，如何突破“险谷”找到“汇流”的契机，成为企业制胜的关键。

华熙LIVE以“文化+体育+商业”的融合模式，为消费市场提供了可借鉴的范例。它敏锐洞察年轻人的心理需求，通过深耕城市文化与市场特色，将本地资源与创新业态相结合，以线下结合线上的方式，打造出了一系列兼具文化深度与商业活力的城市互动空间。

汇聚消费能量：华熙LIVE激活城市生活新体验

政策引导犹如河道疏浚，引导经济健康发展，拉动消费增长。中央经济工作会议将今年宏观政策的主要着力点放在推动消费从疫后恢复转向持续扩大上。商务部也将今年定为“消费促进年”，指导各地开展各具特色的消费促进活动，优化消费供给、创新消费场景，充分满足老百姓多样化消费需求。在“国际精品消费月”期间，北京与重庆两地华熙LIVE能够精准把握市场机遇，以创新的形式，丰富的活动内容，为公众带来了一系列满足纯粹情绪价值和超值获得感的消费体验。

华熙LIVE·五棵松的“拥抱融冬”主题活动，通过8场演唱会、数十场现场演出、以及为期10天的云中公益晚会等多种形式的活动，吸引了成千上万的消费者纷至沓来。Charlie Puth、Jessie J等国际巨星的演唱会接连举办，明星效应不仅吸引了大量观众，也迅速带动了周边商业的繁荣。再加上200余家商户的优惠和节庆促销活动，不仅让大家享受到了文化盛宴，还收获了超值购物和娱乐福利。活动期间，商圈内的客流量显著增加，销售额也呈现强劲增长。五棵松通过其独特的优势，促进了区域经济的发展，形成了“文化+消费”的良性循环。

华熙LIVE·鱼洞的“玩乐大促季”活动也取得了显著成功。通过线上线下的优惠引流和独具地方特色的文化活动，11月14日鱼洞抖音首播，累积观看人数5.5w+，累积GMV60w+，累积曝光187w,成交订单5100笔。通过与多位达人合作，邀请他们以真实、有趣的视角向观众展示商圈内的独特亮点，从潮流演出到美食打卡，再到网红场景体验，直播带来了盎然的生活气息与趣味性，通过与观众实时互动、分享自身体验，拉近了商圈与大众之间的距离。今年下半年，刘德华的巡回演唱会在华熙LIVE·鱼洞成功举办，累积吸引了3.8万名观众，拉动重庆市综合消费高达3.4亿元。华熙LIVE·鱼洞的“商旅文体艺”模式，进一步增强了在西南地区的品牌影响力，推动了区域经济的增长，成为成渝经济圈中的新引擎。

从五棵松的国际巨星舞台，到鱼洞的地方文化与直播联动，华熙LIVE以实际行动展现了“文化+消费”的无限可能，让公众在这场消费盛宴中感受到了前所未有的精彩。

“支流汇入江河”的区域协同

江河的伟大，在于它能汇聚无数支流，形成无与伦比的力量，推动前行的浪潮，而三地华熙LIVE的联动协同正是其生动写照。华熙LIVE专为年轻人打造城市活力空间，力图满足他们多元的消费需求。在这个创新的消费场域中既有当下最热的茶饮店、排队最火的餐饮、首发新品的数码商店，还有LiveHouse、深夜美术馆、巨大的户外空间等，做到了“即快也慢”，华熙LIVE在理解年轻人的心理需求的同时，也在潜移默化中输出着自己的价值观——一种有温度、有体验、有活力的生活方式。三地华熙LIVE协同发展，资源共享，在各自领域表现出卓越的文化与商业创新力，因其杰出的城市互动体验，被授予“中国特色商业街”的荣誉称号，成为区域协同发展和消费升级的典范。

华熙LIVE·五棵松，作为两度承办奥运赛事的商业地标，是无数消费者体验顶级赛事与文化活动的首选之地。无论是篮球比赛的热血、艺术展的人文氛围，还是演唱会的梦幻联动、LiveHouse的沉浸体验，五棵松为年轻人创造了全方位的文体互动场景。这里不仅满足了观赛、休闲娱乐的需求，更为消费者打造了一个充满能量的城市活力空间。同时，华熙LIVE·五棵松将多年来积累的丰富文体和演艺资源输出给成都和重庆，为成渝两地文化消费市场带来更多生机。

在以人为本的社会环境下，公众对文化生活、文化消费抱有更为强烈的期待，因此，建立人与人之间的精神联接对提振消费有着积极意义。华熙LIVE·528融合文化体育、文化娱乐、文化艺术、文化教育与文化生活五大产业，在内容打造上聚焦消费者日益增长的精神文化需求，以艺术商业为核心，打造了一个充满品味与创造力的文化地标。走进成都艺术大道，鲜活的公共艺术装置映入眼帘，在满足大众购物休闲社交的同时，也为文化、文创经济创造了一个从白天到夜晚的艺术街区氛围，为城市生活注入了更多仪式感与文化价值。

重庆华熙LIVE·鱼洞与成都华熙LIVE·528的双街联动，为“成渝地区双城经济圈”的高质量发展注入新动力，不仅引领了消费升级和经济发展的新趋势，更展现了两大城市间的商业协同与文化共鸣。华熙LIVE·鱼洞以它独特的“场馆+”及多业态沉浸式互动体验的融合商业模式模式，成为了消费者体验潮流文化与地方魅力的最佳去处。

重庆华熙LIVE·鱼洞·场馆是华熙LIVE·五棵松·场馆的升级版，总建筑面积为115410.20平方米，拥有约16000个座席。在这里，观众们体验过2024 WTT冠军赛重庆站、四届中国杯世界花样滑冰大奖赛等国际赛事，也近距离与巨星亲密接触，像刘德华、张学友、杨千嬅、李健、陶喆、王源等知名艺人都选择了在华熙LIVE·鱼洞举办演唱会。

三地的华熙LIVE和而不同，在各自的市场中扮演着不同角色，但它们始终紧密相连，在品牌战略的引领下，共同推动着消费市场的全面升级。

“奔腾入海”的长远目标

江河最终奔流入海，汇聚万千支流，形成庞大的系统。华熙LIVE的目标同样宏大，它以跨城市互动和区域协同为核心，致力于打造一个经济、文化与社会效益深度融合的协同发展生态。通过多城市布局与模式创新，华熙LIVE正在赋能消费市场，为消费者提供更丰富的选择和更精彩的生活体验。

未来，华熙LIVE将继续以“文化+体育+商业”的独特模式为引擎，进一步扩展其全国布局。通过深耕城市特色，推动文化与商业的深度融合，华熙LIVE不仅为消费者带来更多独特的体验场景，也将引领中国消费市场迈向更加繁荣的新时代，成为行业内最具影响力的文化商业综合体之一。

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