退守主业没有让千百度实现业绩持续上涨千百度的出路在哪？

2022-09-29 09:19:39来源：北京商报

退守主业没有让千百度实现业绩持续上涨。9月28日，千百度发布2022年中期报告，总收益减少12.7%，净利润减少34.2%。老牌女鞋集体下行之际，星期六选择网红孵化，达芙妮走向轻资产，千百度在多元化失败后选择回归主业。回归主业的千百度短期内实现业绩改善，但这种情况没有持续下去，当业绩再次出现滑坡，千百度的出路又在哪?

业绩再次下滑

根据千百度披露的财报数据，截至2022年6月30日止的6个月，千百度总收益为7.15亿元，同比减少12.7%;净利润为2400万元，较去年同期的3650万元减少34.2%。而在过去两年，千百度有着不多的收益。财报数据显示，2020-2021年，千百度收益分别增长，净利润分别增长了101.98%、342.56%。

千百度将此次业绩下滑的原因归结为疫情影响多地门店关闭所致。根据披露的信息，截至2022年6月底，千百度零售店铺总数为1140间，自年初以来减少32间。

鞋服行业独立分析师程伟雄表示，疫情对传统品牌线下渠道有着较大的冲击，加上消费萎缩加剧，千百度等老牌鞋企受到不小的影响。此外，作为老牌鞋企，千百度线上渠道铺设、多品类年轻化等层面存在一定不足，从而影响其整体业绩表现。

时间往前推几年，业绩下滑对于千百度来说不算新鲜事。财报数据显示，2016-2018年，千百度净利润分别下滑19.9%、90.06%、1988.68%，2018年更是出现亏损3.87亿元。

业绩连续下滑背后，是千百度多元化转型的“锅”。

公开资料显示，千百度为中国香港中高端女鞋品牌，1995年进入中国内地市场，先后聘请当红女星瞿颖、高圆圆代言宣传，迅速走红市场，2011年9月鸿国国际控股有限公司(千百度前身)登陆港股。

2015年，千百度发展达到高峰时期，营收超30亿元，净利润达2.6亿元，自营零售店和第三方零售店合计超2000间。也是在这一年，千百度开启多元化发展，业务触及多个领域。据了解，自2015年始，千百度陆续收购了英国最老的玩具店Hamleys、幼儿园品牌伊顿国际教育集团有限公司约631.98万股股份、英弗雷泽百货51%股权等。

就业绩相关问题，北京商报记者对千百度进行电话采访，但截至发稿电话未接通。

主业守得住吗

在业绩大幅下滑的情况下，千百度不得不重新思考多元化的意义。

2019年7月，千百度低价出售运营了四年的玩具公司HamleysGlobalHoldingsLimited及其附属公司。千百度在财报中表示，公司逐渐实现其他业务的剥离，会将投放更多资源致力于重振形象及产品，并为品牌及设计注入活力。未来将有更多资源流入主要业务，加大公司鞋履品牌的推广力度。

2019年8月，千百度在江苏投资建厂，建设内容为高端品牌女鞋研发生产基地、配套物流配送中心、集团研发中心等。

在回归主业的两年多里，千百度在渠道上做出了一定的调整。基于购物中心盈利能力较弱的特点，千百度表示将暂停购物中心店的扩张，并关闭更多不盈利的店铺。

在关闭线下部分低效门店的同时，千百度对线上渠道进行布局。据了解，千百度前后布局唯品会、淘宝、京东等传统电商平台以及抖音、小红书等社交网络平台。千百度在财报中表示，KOL营销是2021年及2022年的成功战略之一。除与一线主播合作外，公司还在寻求扩大与二线主播合作。KOL可以帮助本集团吸引对公司产品的关注度以及提高品牌知名度，从而提高销量。

拓宽产品品类也成为千百度“守主业”的下一步棋。千百度在财报中表示，运动服饰成为近两年唯一正增长的市场，公司计划于下半年成立体育及休闲研发部门，进一步为这一客户群体服务。

程伟雄表示，品类单一无法满足年轻用户需求，千百度在运动、时尚休闲上做延伸的战略值得肯定，不过非主力品类需要一个投入与培育的周期，很难马上见效，这也就需要千百度在做品类延伸的同时，不断夯实主力品类的市场。

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