京东家电“以旧换新”风起北京硬核加码绿色消费

2022-04-13 08:26:09来源：北京商报

当节能电器占据卖场C位，绿色消费已经从小众倡导演变为大众理念。4月12日，北京商报记者了解到，北京市将面向在京消费者发放超过3亿元的北京绿色节能消费券。与此同时，家电零售行业也刮起以旧换新风。业内专家指出，在此背景下，家电回收环节需要实现升级，让旧家电实现更多实用价值。

3亿元、20类商品、6个月

在北京市促进绿色节能消费政策新发布会上，北京市商务局副局长郭文杰表示，今年4-9月，面向在京消费者，北京将发放超过3亿元的北京绿色节能消费券。消费者可于4月18日上午10时开始领取首批绿色节能消费券，可用于购买笔记本电脑、平板电脑、空调等20类常用家电商品。目前，绿色节能消费券适用商品已超过两万件，数量还会陆续增加。

据郭文杰介绍，4-9月，每月18日上午10时，在参与企业自有的线上平台发放绿色节能消费券，共发放6期。其中4月18日-30日，各参与企业预计将累计发放约20万个绿色节能消费券包。消费者登录参与企业线上平台，进行姓名、身份证、银行卡、手机号四要素认证后，即可申领绿色节能消费券。

参与的企业包括京东、苏宁易购、大中、国美、真快乐、百安居、博达信诚、物美京北大世界、天宇信德、昌达思源10家企业。在京消费者每月在同一参与企业的线上平台可领取1份券包，包含6张消费券，总金额900元，分别是2张50元券(消费满500元可用)、2张100元券(消费满1000元可用)、1张200元券(消费满2000元可用)、1张400元券(消费满4000元可用)，当月领取的消费券包当月有效。

“以旧换新”风起

家电行业进入存量市场，正在通过以旧换新等措施来进一步激活消费。据悉，用户在京东家电选择支持“以旧换新”的商品后，上传旧机信息，即可获得新品立减优惠，并享受免费上门、免费拆机、免费搬运的“三免”服务。

北京苏宁易购在原有以旧换新活动的基础上推出“万物皆可换”活动：消费者凭图书、旧衣服、旧玩具、旧家电等任意旧物，到北京苏宁易购线下门店就可以领取2张面值50元家电补贴券，在购买新家电时使用，另外还可以再享受最高1200元“以旧换新”补贴。

另外，真快乐App、北京国美、北京大中电器于今年4月开展“放价”活动。活动期间，购买家电优惠多福利多，消费者可以享受“以旧换新补贴”和“节能补贴”的双补贴福利。其中，“以旧换新”至高补贴400元，节能家电至高补贴800元。

根据北京苏宁易购提供的数据，自开展“以旧换新”活动以来，绿色家电销售金额已超过65亿元，节能绿色家电销量突破149万台，平台补贴金额超过7亿元。

两轮减排收效显著

绿色消费不是新概念。在此之前，北京市已经实施两轮节能减排政策，六年以来，累计带动了参与企业销售节能产品超过1100万台，实现销售额近420亿元，直接拉动本市家电消费年均增长超过12%，节电约7.6亿度，减排二氧化碳52.2万吨、水209万吨。

节能减排政策的推行，让渠道端也进行了一次“绿色升级”。据悉，北京苏宁易购全渠道节能减排电器占比达61%。北京国美一、二级节能产品在家电品类的占比超过八成。在刚刚结束的上一轮节能减排商品补贴政策中，北京苏宁易购累计销售163万台节能产品。另外，通过持续的节能补贴，北京国美渠道节能产品补贴累计为消费者节省超过2亿元的费用。

消费端的变化也推动行业升级，国美相关负责人提到，公司与海尔、格力等品牌联动，开发节能产品，推动智能、节能产品上市销售。

有品牌厂商工作人员表示，厂家有更多的时间生产、研发节能产品来满足消费需求，实现产业结构升级。

回收闭环待完善

国家发改委提供的有关数据显示，我国正处于家电报废高峰期，每年淘汰废旧家电量达1亿-1.2亿台，并以平均每年20%的涨幅增长，今年报废家电预计将达1.37亿台。零售企业也在尝试通过“以旧换新”谋求新增量。

不过，以旧换新目前还存在化解“变废为宝”的难点。中国电子视像行业协会副秘书长董敏表示，绿色消费顺应了碳中和的大势。电器节能减排产品的政策刺激，也能促进市场消费，推高产业规模，加强行业活力。

董敏进一步指出，虽然旧电器仍然存在价值，但电子回收、维修再销售或者报废再利用尚未形成一个畅通的闭环，处理成本偏高，少有企业入局且对电器旧物进行科学回收。

在政策层面，国家发改委、工信部和生态环境部等七部委联合印发了《关于完善废旧家电回收处理体系推动家电更新消费的实施方案》，提出将聚焦废旧家电回收处理体系的关键领域和薄弱环节，畅通家电生产、消费、回收、处理全链条。

对于绿色家电消费的增长，零售专家胡春才指出，家电产业的发展和房地产有极大的关联，房子换新将带来的家电更新需求以及提升生活品质的需求。这也是电器零售需要注意的行业联动点。

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