11月20日，中消协发布“双11”消费维权舆情分析报告，通过对10月20日—11月15日期间相关消费维权情况进行网络大数据舆情分析，发现今年“双11”促销活动期间消费负面信息主要集中在直播带货、不合理规则两个方面，并点名汪涵、李雪琴直播带货“翻车”和李佳琦直播间“买完不让换”等。
中消协表示，监测期内，共收集有关“直播带货”类负面信息334083条。每日负面信息量较为平稳，日均在12373条左右，其中11月11日舆情信息量最高。
对于直播话题受到关注，中消协认为，舆情在直播方面话题的高度集中与今年“双11”对直播这一电商 “新标配”、商家“新基建”、流量“新入口”的格外依赖有关，从本次监测的舆情反馈来看，直播带货的“槽点”主要集中在明星带货涉嫌刷单造假，售后服务满意度低、体验较差两个方面。
此前，11月6日，微博网友@galaxy_瑶瑶 发博称，“你们直播间什么操作?第一次翻车，是只管卖，不管售后了么?买完不让换什么意思?那在直播间抢什么抢?费那么大劲抢完了，结果出现质量问题，一句让我退货不让我换搪塞我?我还怎么敢在直播间买东西?”
21日晚，李佳琦通过微博发布声明称，“佳琦直播间一向重视售后服务。经了解，品牌方已与该顾客初步沟通，因该款运动鞋售罄而无法换货，支持退货退款，并于11月8日完成向该顾客退款。此前，佳琦直播间客服也立即联系品牌方积极协调做好售后，并在48小时内给予了回复。佳琦欢迎社会各界的监督，我们将一如既往地做好直播间工作，维护好消费者权益。”
