构建新场景，发展新经济，是推动城市转型发展，助力消费升级的核心动力。为响应南京市“四新”行动计划，建邺区紧扣“文旅消费”这一关键词，以消费新场景激活消费潜力，以文旅活动延伸消费时段，并借助网红直播优势，挖掘市场潜力，促进文体旅业元气“回归”，助力打造“新都市”。
文化赋能 打造文旅消费新场景
梳着飞机头的“猫王”、百老汇歌剧里的“喵星人”、致敬披头士乐队的“喵星人”……“五一”假期首日，建邺区首个网红街巷“喵喵街”正式开街，百余只猫形人偶COS多个经典艺术形象，复刻《阿甘正传》《两小无猜》《阳光小美女》等多部经典影视作品场景，国际化“城市客厅”又增添一处文化艺术新地标。
据悉，“喵喵街”位于金沙江西街，周边集聚了保利大剧院、青奥双子塔等南京地标，也是建邺文旅消费聚集区。作为城市艺术地标的组成部分，“喵喵街”融合电影、街角艺术公园、社区商业中心等元素，以文化赋能，打造文旅消费的特色街区，激活消费潜力。
近日，记者前往“喵喵街”，现场看到不少年轻人正在造型各异的猫形人偶前“打卡”拍照，带动了周边商家的客流量。“因疫情影响，我们这边商店的人流量明显减少，来这边游览的人也不多。这次‘喵喵街’开街，吸引了很多家庭和年轻人来这里，大家在拍照的同时，也会在这边消费。目前，来我们这边消费的大多是来看这些‘喵星人’的。”附近一家中餐厅的相关负责人表示。
活动丰富 延伸文旅消费新时段
夜间经济是衡量城市生活品质、发展活力的重要标志，也是扩大内需、培育优势的重要方面。为了迎合新的消费需求，建邺区立足自身实际，主打“文商牌”，通过在节假日举办一系列活动深入挖掘文化与商业的结合点，实现活动品牌化，把文体旅活动融入到市民的休闲娱乐购物中。据建邺区智慧旅游运营监测中心统计，5月1日至5日建邺区旅游消费总金额2.68亿元。
5月2日晚，夜慢慢落幕，在华采天地下沉广场，人气还在不停聚集，莱美女神Linda一出场就引燃了现场气氛。晃动的人影、挥舞的双臂、无处安放的运动细胞，热力湿透全身，无一不向游客打开新世界的大门。随朋友而来的溧水姑娘芳芳直呼过瘾，认为“这是一种全新的体验，没想到在商场之中也有这么燃的活动。”同时，一旁的摊位上也摆满新锐美食、创意手作、体育用品等等，吸引了不少市民、游客驻足购买。
除节假日举办大型的夜间文体旅活动，从5月16日开始，建邺区开始每晚联合八度空间音乐孵化基地组织街头巡演，延长市民、游客停留时间，更大程度为文旅消费注入活力。此外，一家24小时美术馆、一家网红美食店也逐渐成为游客打卡一个地方的理由。建邺的夜经济不只有丰富的文体旅活动，看一看展览，逛一逛商城……更多新业态不断兴起，建邺给游客提供夜生活的选项越来越丰富。
互动直播创新文旅消费新模式
疫情来袭，旅游市场被按下“暂停键”。与此同时，只要一部手机或一台电脑就能逛遍网红景点的云旅游和云直播开始走红网络。今年3月，为进一步激发文旅市场活力，增强市民疫后复苏游玩信心，建邺区文化和旅游局积极调整思路，推出“幸会建邺 到此莫愁”网络直播活动，吸引了近19万人观看，让莫愁湖景区和绿博园受到了持续关注，集聚了一大批潜在消费者。4月29日，全省13城市党媒客户端共同发起《苏大强“抱团”邀您来串门》大型直播行动中，南京新地标——南京眼作为南京的代表也得到全国11万网友的观看，展现了南京“城市客厅”的形象。
此外，“五一”期间，建邺区文化和旅游局还在华采天地和“喵喵街”举办5场直播。从商业综合体到“网红打卡地”……主播与网友在线互动，通过解说让全国网友足不出户就能感受建邺的“活力四射”，给众多渴望探店和出游的人提供了一次不同的体验，共吸引了2815万市民在线观看，有序推动了文旅消费市场的复苏。
“新消费之‘新’，在于‘模式’。我们通过借助网红直播优势，推动线上、线下融合发展，来探索线下的新型消费体验方式。”建邺区文化和旅游局相关负责人告诉记者，在夜经济、网红直播经济的加持下，建邺区系列新场景成功解锁文旅新消费。下一步，他们将着重“夜经济”，开发一批常态化、特色化持续更新的夜间文体旅体验项目，打造一批网红旅游打卡点以及举办2020年城市生活季、2020建邺“左岸花海”狂欢嘉年华、江豚音乐盛典等活动，带动夜消费人气和流量。
