近期刘畊宏成了直播界的“现象级”博主，火遍全网。4月21日，“为什么刘畊宏突然爆火”“刘畊宏燃脂操千万别乱练”“本草纲目健身操出现人传人现象”等词条相继冲上微博热搜榜，不少人也加入了“刘畊宏女孩”阵营。
据了解，在网络平台上，刘畊宏的“本草纲目毽子操”爆火，7天涨粉1000万，更是有一群“刘畊宏女孩”等待着“在线批作业”。北京商报记者注意到，伴随着刘畊宏的出圈，目前已有A股股民开始喊话上市公司签约，其中有投资者建议汤臣倍健、爱慕股份聘请刘畊宏代言。
股民喊话签约刘畊宏
刘畊宏火了，近期相继有股民喊话上市公司聘请刘畊宏代言。
凭借以《本草纲目》为背景音乐的毽子操，刘畊宏火遍全网，靠直播跳操7天涨粉1000万，目前抖音粉丝已超2200万，成为直播界的新晋顶流，亦有不少网友调侃“全网唯一一个可以与李佳琦抗衡的男人”。
刘畊宏的爆火也引发了A股股民关注。4月21日，名为“依然苏打水”的股民在上交所互动易上发问爱慕股份，称自去年爱慕新上运动品牌“彳亍ROAD”，公司在推广中都有哪些营销策略?建议公司与各大头部运动App合作，比如keep、咕咚等，另外与头部健身网红合作，例如“刘畊宏夫妇”等。
资料显示，爱慕股份2021年5月31日登陆沪市主板，公司主营业务为高品质贴身服饰及其用品的研发、生产与销售，其中爱慕、爱慕先生、爱美丽、爱慕儿童、慕澜和兰卡文是公司已形成一定规模的主力品牌，而上述投资者提到的“彳亍ROAD”则是公司全新专业运动品牌。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒在接受北京商报记者采访时表示，在企业品牌建设中，选品牌代言人并非一件简单的事，而是一种策略与系统工程。
截至目前，爱慕股份尚未披露2021年全年业绩情况，就2021年前三季度来看，公司增收不增利，报告期内实现营业收入约为24.67亿元，同比上涨5.6%;对应实现归属净利润约为2.59亿元，同比下降15.47%。
二级市场方面，爱慕股份上市后，股价不断下跌，并在4月18日盘中触及16.58元/股低点。截至4月21日收盘，爱慕股份股价报17.19元/股，总市值为68.76亿元。针对相关问题，北京商报记者致电爱慕股份董秘办公室进行采访，不过未有人接听。
再向前追溯，有投资者在深交所互动平台上向汤臣倍健建议聘请刘畊宏代言。
汤臣倍健上市时间较长，公司2010年12月登陆A股，公司所处的行业为膳食营养补充剂行业。据汤臣倍健披露的2022年一季度业绩预告显示，公司预计报告期内实现归属净利润约为5.71亿-7.35亿元，同比下降10%-30%，主要系持有的金融资产本报告期公允价值变动亏损所致。
上海汉联律师事务所律师宋一欣亦对北京商报记者指出，对于上市公司而言，代言人的选择更应该谨慎，上市公司属于公众公司，是接受大众监督的，同时还要为公司全体投资者负责，要避免一切可能会对公司股价造成影响的负面事件。
多数体育健身概念股盈利
自疫情发生后，人民群众对健康的需求不断提高。经北京商报记者梳理，A股共计近20只体育概念股，多数个股处于盈利状态。
根据“十四五”规划，2025年我国体育产业总规模将达5万亿元，五年增长规模绝对值超过2万亿元。另外，今年2月，国泰君安也发布研报指出，无论是规模还是人数，体育行业都有望成为未来增长最快的赛道之一。
北京商报记者不完全统计，目前A股市场的体育概念股有舒华体育、牧高笛、双象股份、莱茵体育、中体产业、三夫户外、创源股份、金陵体育、英派斯、华生科技、共创草坪、华利集团等近20股。
经统计，截至目前，上述个股仅华利集团、ST贵人、华生科技、舒华体育、牧高笛、双象股份、力盛赛车等7股对外披露了2021年业绩情况，均处于盈利状态，华利集团赚钱能力居首，2021年实现归属净利润约为27.68亿元;ST贵人、华生科技、舒华体育三股2021年实现归属净利润也在亿元以上;力盛赛车实现归属净利润仅318万元。
从净利增幅来看，上述7股中，ST贵人净利增幅最大，达194.36%;其次是力盛赛车，为106.24%;牧高笛、华利集团、双象股份三股净利增幅则分别为70.99%、47.34%、19.66%;仅舒华体育一股净利处于同比下降状态，实现归属净利润约为1.16亿元，同比下降15.45%。
剔除上述7股，剩余个股2021年前三季度净利润大多数也处于盈利状态。其中，共创草坪、信隆健康、浙江自然、久祺股份等4股2021年前三季度实现归属净利润在亿元以上，分别约为3.2亿元、2.03亿元、1.83亿元、1.47亿元。
探路者、英派斯、金陵体育、创源股份4股2021年前三季度实现归属净利润分别约为0.3亿元、0.28亿元、0.23亿元、0.2亿元;三夫户外、中体产业、莱茵体育三股实现归属净利润则为亏损状态，分别约为-0.16亿元、-0.3亿元、-0.66亿元。
从上述个股的总市值来看，在50亿元以上的有华利集团、共创草坪、中体产业、探路者、浙江自然5股，截至4月21日收盘，上述个股总市值分别约为790.18亿元、98.54亿元、76.28亿元、72.46亿元、64.92亿元。
