9月15日凌晨，主题为“加州来电”的苹果秋季发布会如约而来，iPhone 13系列，Apple Watch Series 7和新款iPad、iPad mini等产品悉数登场。然而，和过去几年的市场反应一样，很多网友评价称，新款iPhone看起来是“加量不加价”，其实没有任何亮点可言。在专家看来，苹果的创新能力已经陷入瓶颈，短时间内或许还能被消费者热捧，长此以往则难以避免掉队的结局。
“加量不加价”
不得不说，苹果在中国市场的宣传方式越来越“接地气”了，一大早，微博热搜就被苹果霸屏：“iPhone 13价格”“iPhone 13电池”“iPhone 13粉色”“苹果发布会”“iPhone 13刘海变小了”“iPad mini”“iPhone13真的香”……各式各样的词条充斥在热搜榜，除此之外，苹果还买了微博的开屏广告。
但阵势摆得大，不代表网友买账。有网友直言：“除了pro上高刷之外，并没感觉有什么很惊艳的地方，无非就是添添续航增强一下信号什么的，挤牙膏罢了。”
今年的手机新品依然延续了去年的四件套系列，包括iPhone 13 mini、iPhone 13、iPhone 13 Pro和iPhone13 Pro Max。
这四款机型均搭载A15仿生芯片，采用5nm工艺制程，内置6核心GPU和16核心神经网络引擎，不同的是iPhone 13和iPhone 13 mini内置4核心GPU，iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max内置5核心GPU。外观看起来和iPhone 12系列相差无几，只是“刘海”对比之前缩小了20%。
总体来看，性能上的提升并不明显，唯一一点是iPhone 13 Pro支持ProMotion自适应刷新技术，也就是用户们期待已久的高刷新率，可以从10Hz-120Hz自适应切换，更流畅地显示屏幕内容。
虽然配置一如过去几年般表现平平，但是苹果今年在价格上着实“惊艳”了一把。iPhone 13系列直接取消了64G版本，将内存起步标准提到了128G，iPhone 13 Pro和iPhone13 Pro Max最大内存甚至达到1TB。价格方面，iPhone13 mini售价5199元起，iPhone 13售价5999元起，iPhone 13 Pro售价7999元起，iPhone 13 Pro Max售价8999元起。和去年iPhone 12系列的128G版本相比，iPhone 13的四款定价分别降低800元、800元、500元和300元。
有媒体称，苹果今年是“加量不加价”，但这“加量不加价”的背后，或许是苹果对创新不足的弥补，没有亮点，只能靠降价来吸引消费者。
为何大幅降价?北京商报记者采访了苹果中国相关负责人，截至发稿，对方未给出回复。在通信专家马继华看来，苹果手机没有突破性创新，改变很小提升不大，保持价格稳定很正常;另外，目前全球智能手机市场增长有限，消费能力不足，苹果更看重出货量，拿下华为手机留下的大块蛋糕，所以采取了低价扫货模式。
峰顶还是掉队
至于其他品类的新品，出人意料的是，新款平板电脑并未搭载苹果自研的M1芯片。新款iPad搭载64位架构的A13仿生芯片，售价2499元起;新款iPad mini则搭载A15仿生处理器，售价3799元起。
Apple Watch Series 7对比上一代苹果手表在性能上也有所提升，续航可达18小时，采用USB-C快速充电线后，充电速度比上一代最多快33%，45分钟可以从0充到80%，充电8分钟即可进行长达8小时的睡眠监测。
不得不说，经历过苹果这几年的更新换代，消费者们对苹果发布会的期待感越来越低，与iPhone 4S、iPhone 5和iPhone 6时代的创新程度相比，苹果这几年的新品都只是前一年基础上的小修小补，甚至可以说，iPhone 13比iPhone 11都没有太多提升。
在手机领域，苹果的优势不再明显，排名一再下降。市场研究机构IDC公布的数据显示，今年二季度，在中国手机市场，vivo出货量为1860万台，市场份额为23.8%，排名第一;OPPO出货量1650万台，市场份额21.1%，位列第二;小米出货量1340万台，市场份额17.2%，位列第三;苹果出货量860万台，市场份额为10.9%，位列第四;荣耀首次以独立个体的身份进入前五，出货量为690万台，市场份额达到8.9%。
在全球智能手机市场，Canalys公布的调研数据显示，2021年二季度，小米以17%的占有率超越苹果排在第二位，与排在第一位的三星仅有2%的差距;三星以19%的市场占有率排在第一;苹果以14%的市场占有率排在第三;OPPO和vivo以10%的市场占有率分列第四、第五位。
在马继华看来，苹果的创新能力已经接近枯竭，早就没有了独树一帜的领导力，只是在吃品牌和封闭生态的老本，出货量也许会短时提升，但如果智能终端发生革命性改变，苹果有极大可能会掉队。
不过，凭着极高的利润率，苹果的业绩却“长盛不衰”。今年二季度，苹果净营收为814.34亿美元，比去年同期的596.85亿美元增长36%;净利润为217.44亿美元，同比增长93%。作为苹果收入的第一大来源，iPhone当季营收为395.7亿美元，同比增长49.78%，超出华尔街预计的340.1亿美元。
