随着家纺行业景气度回升、公司渠道改革效果初显，罗莱生活经营业绩实现大幅增长。
8月20日，罗莱生活(002293.SZ)披露2021年半年报。报告期内，罗莱生活营收、净利润分别实现25.26亿元和2.82亿元，同比分别增长32.54%和68.85%。其营收、净利润规模均在上市同行中领先。
长江商报记者注意到，除去年同期经营指标基数较低外，罗莱生活上半年业绩的快速增长，与其近两年渠道精细化改革也息息相关。
2018年，罗莱生活将主品牌罗莱与LOVO的线上销售进行分拆，独立运行，以进行差异化品牌建设。同时，借助直播卖货热度，加大新电商平台投入，并借助数字化工具，提升线下加盟门店销售效率。
今年上半年，罗莱生活线上渠道、直营渠道、加盟渠道分别收入6.86亿元、1.71亿元和8.56亿元，同比约分别增长21.81%、28.57%和30.69%。
上半年净利润增近七成
罗莱生活创立于1992年，是国内较早涉足家用纺织品行业的龙头企业。2009年，罗莱生活在深交所敲钟上市。
上市至今，罗莱生活的经营业绩基本保持稳定上涨，期间偶有下降。
截至2020年，罗莱生活的营业收入、净利润分别为49.11亿元和5.85亿元，同比分别增长1.04%和7.13%。2009年，罗莱生活的营业收入、净利润分别为11.45亿元和1.52亿元。以此计算，上市十一年，公司的营收、净利润的年均复合增速约分别达到14.15%和13.03%。
今年上半年，随着家纺行业回暖，叠加去年同期各项经营指标基数较低，罗莱生活的经营业绩实现快速增长。报告期内，罗莱生活的营业收入、净利润分别为25.26亿元和2.82亿元，同比分别增长32.54%和68.85%。
从盈利规模与增长速度看，罗莱生活几乎都在同行中遥遥领先。
截至目前，除梦洁股份外，孚日股份、水星家纺、富安娜三家代表性家纺上市公司均已公布半年报。其中，水星家纺实现营业收入16.19亿元，同比增长38.80%，净利润为1.64亿元，同比增长72.43%。是唯一一家净利润中增长速度超过罗莱生活的家纺企业。
不过，由于运输费由销售费用调整为营业成本，罗莱生活标准套件类、被芯类产品两大主营产品的毛利率均出现不同程度下降。上半年，标准套件类、被芯类产品的毛利率分别为49.33%和48.14%，同比分别下降1.15个百分点与0.82个百分点。
此外，伴随业绩快速增长的还有公司的销售费用。报告期内，罗莱生活促销费、广告及业务宣传费分别为1.17亿元和1.08亿元，同比分别增长45.29%和79.93%。受此影响，罗莱生活销售费用为5.15亿元，同比增长17.87%。
线上收入同比增22%
我国家纺行业规模较大，但整体增速较为缓慢，目前各品牌门店数量趋于稳定，线下门店发展趋势由数量转向质量，同时重点发展线上市场。
数据显示，2016年-2021上半年，罗莱生活的门店总数分别为2050家、2230家、2340家、2325家、2236家和2274家，近五年间并无太大变动。
实际上，罗莱生活是较早进行电商渠道布局的家纺企业，早在2012年，公司便在双十一拿下床上用品类目销冠。
2018年，罗莱生活将电商渠道进一步精细化，将主品牌罗莱与LOVO线上业务拆分，两品牌独立运营。2020年，罗莱生活电商品牌差异化调整基本完成，同时加快对抖音等新平台的建设以及网红直播、自播电商的发展，线上渠道调整成果开始初步显现。
数据显示，2020年-2021上半年，罗莱生活线上销售营业收入分别为14.19亿元和6.86亿元，同比约分别增长26.34%和21.81%。
但受去年上半年疫情影响，截至去年期末，罗莱生活线下直营、加盟销售收入均出现不同程度下降，直至今年上半年才有所缓和。截至6月底，罗莱生活直营销售、加盟销售营业收入分别为1.71亿元和8.56亿元，同比分别增长28.57%和30.69%。
