行走河南·读懂中国丨年轻化消费 激发文旅文创新活力——“‘豫’见新文旅”系列观察之三
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本报记者 温小娟
音乐的节奏响彻山谷，酷炫的灯光照亮夜空，全场观众尖叫呐喊、热情大合唱，点燃了这个盛夏……日前，栾川老君山·鸡冠洞山谷音乐节激情上演，知名乐队轮番登场，让来自全国各地的乐迷享受了一次难忘的音乐之旅。
用音乐点燃观众热情的还有不少景区。7月22日，“民谣在路上”音乐节在信阳鸡公山景区启幕，16组国内具有影响力的纯正民谣界音乐人倾情献唱，现场人潮涌动；焦作云台山电音节再“出圈”，国内外大咖DJ、人气说唱歌手与万名观众现场互动，水、雾、声、光、电多维震撼冲击，超燃机甲部落跨越次元壁空降现场，让游客纷纷感叹不虚此行。
如今，95后、00后等“Z世代”年轻人已经成为文旅消费主力军。音乐节上的狂欢、呐喊、舞动、释放……这些属于青春的“标签”，他们心甘情愿为之买单。
加快推动传统文旅产业向新文旅产业转型，提振文旅消费，必须推出契合这一代年轻人喜好、符合年轻化消费的文旅产品，为文旅产业注入更多活力，对新文旅多元化发展起着重要加速作用。
新文旅，“新”在年轻化消费。洛阳作为全省文旅城市的“优等生”，聚焦年轻化消费需求，全力打造沉浸式文旅消费新场景，今年以来，成功策划了“穿汉服、游古都”活动，创新推出“神都奇幻志”全城剧本杀、“博物馆奇妙夜”等沉浸式文旅产品，通过“线上下单、线下打卡、通关认证、积分兑换”等新玩法，吸引了大量年轻消费群体，使洛阳成为全国热门的“网红打卡地”。
深度体验成了年轻化消费重要模式。接待游客312万人次，综合收入3.63亿元，这是洛阳龙门石窟交出的上半年文旅成绩单。洛阳龙门旅游集团有限公司董事长叶振说，今年以来，龙门石窟坚持提升龙门古街特色街区、夜游龙门等文旅消费新场景，培育“龙门金刚”“画舫夜宴”“洞窟体验”等定制化高品质夜间文旅经营项目，为游客提供了更多“潮”产品和“深”体验，成为潮流时尚消费新亮点。
不少文旅专家认为，随着消费升级和“Z世代”消费主力的崛起，将重塑文旅新业态。年轻人对文旅产品的需求不再满足于观赏性，他们对文化价值的认同感、文化自信的归属感逐步成为文旅消费选择的重要因素。为此，许多文旅景区深入挖掘当地特色传统文化，不断创新文旅消费场景，提供丰富多样的体验。
“《火车站》剧场诠释了河南人舍小我、取大义的精神品质，《幻城》剧场展现了中华文明生生不息，这里所有的剧目都有真情实感和深刻的内涵，真的太棒了。”7月25日，来自广东东莞的陈女士说，这次来河南是奔着“只有河南·戏剧幻城”，连续两天的沉浸式体验，她“刷”完了这里21场大大小小的剧目。
以黄河文明为创作根基的“只有河南·戏剧幻城”，是“文化+旅游”共鸣于心的新一代文旅产品，自2021年6月开业以来，吸引了全国各地游客前来。在这里，戏剧成为文旅产品的核心牵引力，备受年轻观众追捧。“进入暑期以来，每逢周末游客人数都高达1.5万人以上，且大部分都是年轻人，我们也为此加大了三大主剧的排期。”“只有河南·戏剧幻城”工作人员程方圆说。
纵观全国，针对年轻人的消费需求，全国各地也有不少以文化为内核打造的文旅消费新场景，比如，陕西西安打造的“长安十二时辰”主题街区，将主题景观、演艺内容、商户等业态融合，以及大唐不夜城“盛唐密盒”采用“演艺+互动”的形式，让各地年轻人纷至沓来。它们的屡屡破圈，值得河南深入学习借鉴。
随着年轻人对多元化、沉浸式、嵌入式等文旅消费体验诉求升级，如何以“创意驱动、美学引领、艺术点亮、技术赋能”的现代化创新思维去运营文旅产业，创造独具特色的文旅新业态、新模式，将千年文脉与现代经济相融互促，河南各地文旅部门需要一步一个脚印去作答。
