作者 |李丹 林夏淅 张继康
【资料图】
编辑 |刘肖迎
运营 |刘 珊
又一顶流要 " 塌房 " 了？
6 月 26 日中午，有网友爆料，知名男星蔡徐坤疑似在 2021 年与某女性发生关系后，致使女方怀孕后流产。爆料人还称，蔡徐坤母亲怀疑女方想要故意敲诈勒索，还试图通过安排私家侦探等方式监控该女性，使其受到了很大伤害。
一石激起千层浪，热搜前十中与蔡徐坤相关的词条占了 7 个。此外，蔡徐坤代言的奢侈品牌 Prada，也因选中的中国区代言人屡屡 " 塌房 "，再度成为关注焦点。
截至发稿前，蔡徐坤方面尚未作出公开回应。不过，有消息人士称，蔡徐坤即将官宣代言的高端珠宝品牌布契拉提也疑似因此事宣布搁置。距离其成为 " 顶流巨星 " 仅仅过去了五年时间，蔡徐坤能否安然渡过这场风波。
2018 年，20 岁的蔡徐坤在大热选秀节目《偶像练习生》中 C 位出道，由此便一跃成为了炙手可热的顶流明星。截至目前，蔡徐坤的微博粉丝超过了 3850 万，抖音粉丝数量超过了 1700 万。《2022 中国娱乐营销白皮书》显示，蔡徐坤因 " 高黏性粉丝和不俗的品牌资产提升力 " 位列明星商业价值榜单中的第四名。
得益于偶像养成类节目彼时在内地还是一块尚未开垦的沃土，蔡徐坤凭借其独特的风格引发争议无数，也由此带来了强大的吸金能力。目前来看，蔡徐坤本人还尚未完成从 " 替别人赚钱 " 到 " 别人替自己赚钱 " 的转型，其商业版图主要还是围绕在其自身影响力带来的粉丝经济。
▲（图源 / 视觉中国）偶像出道的蔡徐坤，单在个人专辑和巡回演唱会方面就吸金不少。2021 年，蔡徐坤发布了首张个人原创专辑《迷》，QQ 音乐平台显示，仅上线 10 分钟，单张售价 26 元的数字专辑销量突破了 157 万张，也成为了平台第一位销量突破 6000 万的歌手。
也就在这一年，蔡徐坤开启了自己的第一场个人巡回演唱会，除了门票被一抢而空外。值得一提的是，该演唱会由百事可乐独家赞助，从 1988 年至今，在蔡徐坤之前，百事可乐只赞助了四位华语男歌手的线下演唱会，分别是张国荣、刘德华、郭富城和汪峰。
商业代言也是蔡徐坤商业价值的佐证之一。据「市界」不完全统计，自出道以来，蔡徐坤的个人代言数量高达 30 多个，其中既包括像 Prada、戴比尔斯珠宝等高端奢侈品牌，也包括像百事可乐、燕京啤酒、屈臣氏、FILA 等大众品牌，其代言产品涵盖了时尚、食品、美妆护肤、3C 等多个品类。有业内人士表示，由于每个品牌的话语权有所不同，代言费会有所不同，但蔡徐坤的代言费用应该在千万以上。
代言高峰出现在 2020 年和 2022 年，蔡徐坤在这两年一口气拿下了近 20 个品牌的代言。不过到了 2023 年上半年，蔡徐坤新增加的代言品牌只有两个，分别为 Mistine 蜜丝婷和 Meco 蜜谷果汁茶。此外，康师傅喝开水、戴比尔斯、FILA 等今年签约到期的品牌也没有继续和蔡徐坤续约。
在《偶像练习生》时还是个体户的蔡徐坤，如今也拥有了多家独资企业。天眼查 App 显示，蔡徐坤共关联 3 家工作室，包括熙和乾源（上海）文化工作室、上海蔡徐坤影视文化工作室、北京蔡徐坤影视文化工作室，不过这三家工作室都尚未有对外投资信息，且注册资金也并不高，分别为 50 万元、1 万元和 1 万元。
不过，近几年的蔡徐坤也是官司缠身。今年，蔡徐坤与母公司依海文化长达五年的一审判决书公开，以蔡徐坤支付其 300 万元的违约金作为结束。在 2021 年，蔡徐坤的代理公司还因未经许可擅自从事营业性演出经营活动，被北京市文化和旅游局处罚 7 万元。
近几年，明星（疑似）塌房，总能顺带牵扯出 Prada，蔡徐坤这场风波也把它卷了进来。以至于网友们花式调侃 Prada，称其为 " 内娱扫黄打非办 "" 史上第一怨种品牌 "，甚至 "Prada 品牌公关入错了行，干刑侦更对口 "。
针对蔡徐坤事件，截至发稿，Prada 官方还未做出回应。其微博置顶的仍旧是一条关于 "2024 春夏男装时装秀 " 的视频。从品牌宣传口径来看，蔡徐坤并未出席该大秀。但网友们坚信，按照过往经验，Prada 对于解约公关这一整套操作，应该再熟悉不过了。李易峰嫖娼被通报当天，Prada 官宣了与其解约，某女明星代孕被爆的第二天，Prada 官宣了解约。
签约蔡徐坤，曾给 Prada 带去巨大流量。2019 年，Prada 正式官宣其为全球代言人。隔天，Prada 的热门话题曝光量就高达 7.3 亿。现任 Prada 集团执行长缪西亚 · 普拉达还公开表示，" 粉丝不是通过我们，而是通过 KUN 认识了 Prada"。
现如今，蔡徐坤方并未回应，爆料者也并未提供重磅证据，一切还需看事件的后续发展。
蔡徐坤之前，Prada" 押中 " 的上一个劣迹艺人是李易峰。2021 年 11 月，Prada 官宣李易峰为品牌代言人，次年 9 月，李易峰被爆出涉嫌嫖娼，后被警方带走。
时间再往前回溯，某女星曾创下 " 从官宣到终止合约，前后 8 天 " 的纪录，被送了个 " 周抛型代言人 " 的帽子。和 Prada 合作过的 PGOne 等等，也先后因为个人原因，被划为劣迹艺人，给网友们调侃 Prada 添柴加薪。
"Prada 之所以容易踩雷，核心原因有三点：其一，品牌选择了最容易爆雷的流量明星；其二，品牌在选代言人之前没有进行专业分析和调研；其三，品牌方过于追求热点和流量，忽略了其他。" 要客研究院院长周婷告诉「市界」。
不同于早年间走神秘、格调路线，近年来，奢侈品光靠品牌 logo 就能轻松卖货的时代已经一去不复返。随之而来的，是奢侈品愈发依赖流量明星，企图收割流量。
" 现在奢侈品请代言人，属于捞上一个顶流算赚到的情况。" 常年专注于品牌管理与研究的老易告诉「市界」，现如今，品牌代言日益向头部明星聚集，明星和奢侈品的供需关系发生了很大变化，"Prada 接连踩雷，既说明他们抢到了明星资源，也只怪他们运气不好，没有别的玄学 "。
对于 Prada，不少吃瓜群众知道这个名字，源自 "Prada 的眼泪，Prada Prada 地掉 " 这句戏谑。一些消费者则是从电影《穿普拉达的女王》，完成了早期的时尚启蒙。而在一些奢侈品玩家眼里，Prada 的标签是，一线奢侈品牌，但不保值，" 二手市场价格很低 "。
回顾 Prada 的品牌发展史，这个诞生于意大利米兰的品牌，早年间专营皮具，之后经第三代掌门人 Miuccia Prada 之手，逐渐发展为涵盖皮件、服装、鞋子、内衣等各产品线的精品王国。
近些年，全面启动数字化转型也好，链接 Z 世代也罢，Prada 一直在求变。品牌危机感背后，是集团与头部奢侈品集团的差距。以 2022 年财报为例，Prada 销售额只有 LVMH 集团的 5.3% 和爱马仕集团的 36.2%。
求变的同时，Prada 也日益掌握流量明星的妙用，通过明星背后的粉丝，给品牌带来更大的曝光，不断扩大品牌用户圈层，意图实现品牌美誉度和销量的双增长。但硬币的另一面是，" 眼光毒辣 "" 运气不好 " 的 Prada 仿佛被困在了劣迹艺人堆里。
相比屡次踩坑的代言人，Prada 的经营情况又是另一番景象。
在港股上市的普拉达（Prada），大股东是持股 80% 的意大利公司 PRADA HOLDING S.P.A ( Prada 控股公司 ) ，穿透股权后，最终实控人是谬西亚 · 普拉达（Miuccia Prada），即公司创始人马里奥 · 普拉达（Mario Prada）的孙女。
▲（来源 / 普拉达 2022 年年报截图）目前上市公司 Prada 经营着多个品牌，其中最主要的依然是同名品牌 Prada，2022 年为公司贡献了 87% 的收入，其次是 Miu Miu 和 Church ’ s，分别贡献 11.6% 和 0.8% 的收入，这里提到的业绩数据均为包含上述品牌的总业绩。
从名字就可以看出，集团第二品牌 Miu Miu 是当前实控人以自己名字开头命名的一个新生品牌，面向的是相比 Prada 而言更为年轻和喜欢 " 甜妹 " 风格的受众，单价也比 Prada 略低。
数据显示，Prada 的收入和净利润在 2013 年分别达到约 299.14 亿元和 52 亿元（以当年欧元兑人民币汇率换算成人民币，下同）的高峰后，就进入了一个下行区间，之后收入和净利润分别从 2018 年和 2019 年开始反弹，虽然一度在 2020 年因为疫情被打乱节奏，但很快就重回增长正轨。
▲（数据来源 /Wind）最新数据显示，2022 年 Prada 创下 311.91 亿元的收入新高，净利润则同比大幅增长 58% 至 34.53 亿元，距离曾经的巅峰也越来越近。
业绩波动的同时，Prada 业务构成从曾经包包、服装、鞋子大致上三分天下的排布，逐渐发展为今天 2.7:1:1 的业务体量对比。如果和 2008 年数据相比，Prada 旗下的皮革用品、服装和鞋类的营业收入，分别增长了 145.52%、92.57% 和 18.24%。以包包为代表的皮具用品已然成为 Prada 最重要的业务板块。
▲（数据来源 /Wind）相比其他同类品牌，Prada 一个特别之处在于，销量最高的包包单品使用的并非皮革材料，而是更加 " 耐用 " 的尼龙材质，还一度因为 " 廉价感 " 备受争议，但多年过去还是热度不减，已然成为 Prada 独有的一种品牌风格。
在天猫 Prada 官方旗舰店内，销量前十的商品中，有 6 款售价在 5600 元到 1.82 万元的尼龙材质包包，其中最热门的还是经典的降落伞款。
相比之下，Prada 的服装销量虽然不及鞋类和包类，但售价普遍更高，类似于针织连衣裙、棉衬衫、尼龙裙等单品，售价都在万元以上，天猫 Prada 官方旗舰店内售价最高的单品也是一件 5.75 万元的羊皮毛飞行员夹克外套。
值得关注的是，近几年 Prada 陆续有涨价的动作，也让本就居高的毛利率得以实现连续上涨—— 2022 年 Prada 毛利率达到 78.85% 的历史高位，且已连续两年有显著上涨，而过去截至 2020 年的十年时间里，其毛利率基本都维持在 71% 到 72% 之间。
▲（数据来源 /Wind）除了越来越强的赚钱能力外，中国市场对 Prada 来说，也是一个越来越重要的存在。
数据显示，Prada 来自亚太地区的收入总额从 2008 年的 25.1 亿元增至 2022 年的 91.42 亿元，占比则从 17.2% 提高到 29.32%，是同期绝对值增长最大，也是当前对 Prada 收入贡献最大的一个细分市场。
Prada 曾在 2018 年年报中披露过，当年来自大中华地区的收入约 53 亿元，占亚太地区收入的 65.2%，占 Prada 总收入的 21.5%。但中国的购买力显然还不止于此。
2022 年年报中，中国市场成为 Prada 在展望未来时唯一提及的细分市场，" 本集团于 2023 年矢志继续实现稳健且高于市场的增长轨迹，大力投资于品牌格调、门店网络改造以及工业和技术基础设施。对于上述期望，中国将发挥重要作用 ……"
即便 " 流水 " 的代言人不会给 " 铁打 " 的 Prada 带来多少影响，但在中国市场越来越重要的当下，Prada 也是时候选择一些更靠谱的代言人了。
