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空调业紧抓机遇增后劲

经济日报 | 2024-09-19 14:20:55

今年以来,受多种因素影响,空调内销市场需求不振,价格竞争加剧,行业顶压前行。

中国家用电器协会秘书长王雷在日前举办的“2024—2025中国空调行业高峰论坛”上表示,空调作为现代家庭生活中不可或缺的电器,特别是在气候变化的当下,其基本需求依旧强劲且稳定,这不仅是行业的基石,更值得业界持续不断为之努力。

“随着‘以旧换新’政策红利的逐步释放和市场环境的持续优化,空调行业必将迎来新的发展机遇。”王雷说。

行业承压运行

2024冷年(上年8月1日至当年7月31日),国内空调市场表现不甚理想,市场下行压力有所加大。GfK中怡康推总数据显示,2024冷年国内家用空调市场零售量同比微增0.5%,零售额同比下滑3.2%。

王雷分析认为,这是多重因素作用的结果,包括外部环境、天气因素不给力,终端市场面临需求不振、库存高企、价格战恶化等阶段性挑战。

据了解,空调行业经历了2022年至2023年市场“大年”,2023年下半年进入补库阶段,但2024年整体零售端需求疲软,叠加今年天气因素影响较大,尤其是华南、华东主力区域长期阴雨,靠天吃饭行情基本没有出现。

“今年空调市场旺季不旺,截至6月底,行业总库存约为5000万套,达到近两年来库存水平的最高峰。”奥维云网大家电事业部副总经理杨超表示。根据奥维云网推总数据,2024年上半年,国内空调市场全渠道销售同比下滑,低价段机型占比提升。其中,线上1.5匹空调挂机在2000元以下销量占比达到22.8%,同比提升6.1个百分点。

空调整机价格下跌的同时,主要原材料价格涨势明显。作为空调冷凝器和蒸发器的主要原材料,今年以来铜的价格持续飙升,一度逼近9万元/吨的高点,给空调企业带来一定成本压力。

尽管面临上述挑战,部分企业依然交出了较好的成绩单。上半年,海尔空调分部利润率净增1.4个百分点,其高端品牌卡萨帝空调1.5万元以上价位段市场份额提高。同期,美的暖通空调业务实现营收1014.61亿元,同比增长10.28%;毛利率26.35%,同比增加2.98%。

在海尔空调全球用户研究企划总监黄泽平看来,短期的低迷改变不了行业升级的大势。当前全球气候异变与居住形态多元化,促使消费者追求节能、健康、舒适与智慧生活的完美融合。海尔空调紧跟用户需求变化趋势,推动空调从单一产品向全屋智慧健康空气方案蜕变。

美的家用空调事业部家中产品开发中心主任张浩认为,美的暖通空调业务取得良好业绩,主要源于企业布局了“向上走、向外走”两条路径。在“向上走”战略中,他们不止步于传统家用空调领域,而是积极向家用中央空调赛道发力。再向上,美的以“全空间、全智能、好空气、定制化”为抓手,打造出更具集成性、全面性的全屋智慧空气解决方案。

加速品牌出海

“今年上半年,TCL空调出口订单量同比增长28.6%,随着高温持续,预计出口量还会继续攀升。”TCL空调海外市场相关负责人表示,今年前5个月,TCL空调在泰国的出货量达20万套,已超过2023年全年出货量。

据介绍,针对海外市场,TCL空调坚持产品和技术差异化创新,推出自由配、户式机、静音窗机以及全系列单元机、分体机等产品,为业务高增长打下坚实基础。企业还积极响应共建“一带一路”倡议,深入挖掘新兴市场商机,今年一季度在亚非拉市场的销量增长39%。

今年以来,在海外新兴市场需求旺盛及欧洲市场复苏等有利因素带动下,我国空调出口持续高增长。海关总署数据显示,今年1月份至7月份,我国空调出口量达4312万台,同比增长24.1%。

空调企业紧抓机遇,加速品牌出海。今年8月14日,海尔泰国春武里空调工业园举行奠基仪式。该工业园占地约32.4万平方米,整体规划年产能600万套,主要生产分体式空调、家庭中央空调、房车空调、移动式空调及窗机等全系列产品,一期计划于2025年9月建成投产。作为海尔空调面向全球市场的大规模研发和制造中心,该工业园产品将出口到北美、欧洲、东南亚、韩日等地,满足不同地区用户的需求。

格力电器也在深耕海外市场,努力“让世界爱上中国造”。目前,格力产品已经遍布全球190多个国家和地区,自主品牌占出口销售总额近70%。2024年上半年,格力电器外销营业总收入为148.25亿元,同比增长15.64%。

增强发展后劲

我国是空调生产大国,产量占全球比重逾50%。不为短期因素所扰,确保行业行稳致远,已成为空调业必须解答的课题。

“2024—2025中国空调行业高峰论坛”与会代表普遍认为,“靠天吃饭”和“低价制胜”的商业逻辑正在发生改变,空调企业必须重新审视并重构竞争策略与经营模式。

我国家用空调普及水平现已达到高位。国家统计局数据显示,截至2023年末,全国居民百户空调拥有量达145.9台。“存量更新成为当下和未来市场消费需求的主体,这对我国空调市场规模的影响是长期且直接的。同时,我们也应该看到空调市场的韧性和潜力。”王雷表示,我国空调内销市场规模9000万台左右,每年的更新需求数以千万计。

基于中国家用电器研究院测算数据,2022年全国空调、冰箱、洗衣机总保有量分别为7.8亿台、5.8亿台、5.5亿台,庞大的存量替换市场已然形成。

以旧换新是家电业必须抓住的机遇。8月下旬,商务部等4部门办公厅发布《关于进一步做好家电以旧换新工作的通知》提出,各地要统筹使用中央与地方资金,对个人消费者购买二级及以上能效或水效标准的8类家电产品给予以旧换新补贴,补贴标准为产品最终销售价格的15%,对购买一级及以上能效或水效的产品,额外再给予产品最终销售价格5%的补贴。

“随着家电以旧换新政策力度加大,一级能效占比较高的空调,预计将成为政策受益力度最大的品类之一。”Gf K中国白电事业部高级研究经理刘龙表示,最新调研结果显示,空调的节能性是消费者最重视的卖点。各空调厂家在2024空调新品中纷纷推出高APF值(全年能源消耗效率)机型以迎合市场需求。预计未来超一级空调将持续受到市场热捧。

当前,世界各国面临着气候变化的严峻挑战。在全球范围内,气候变化客观上带动了空调需求扩大,将带给空调企业新的市场机会。但市场的扩大,也对我国空调行业强化节能环保、履行社会责任提出更高要求。

加快绿色低碳发展,需要产业上下游携手努力。美芝&威灵高级工程师李华明表示,该企业正积极探索下一代R290环保冷媒压缩机技术创新,具备高能效、低温增焓、低噪音、高可靠性等特点。这一技术突破有望显著降低压缩机成本,为R290空调产品大规模应用铺路,助力企业精准布局,抢占绿色制冷技术高地,引领未来空调行业的可持续发展趋势。

从中长期看,我国空调行业发展由规模红利期转向产品红利期,创新供给、有效供给的重要性更加凸显。王雷呼吁,行业同仁要共同把握时代赋予的机遇,将关注点转向用户需求洞察与产品创新,坚持创新驱动,优化产品结构,合理控制成本,不断提升产品品质与服务水平。通过技术创新与品质提升,实现差异化竞争,共同推动空调行业向更高质量、更高水平发展。( 周雷)

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