价格下调、新意不足、补充服务，9月11日凌晨的苹果2019秋季发布会正如预期中的一样，没有惊喜。虽然有iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max、新版Apple Watch S5手表、新版iPad这5款硬件新品，以及2款游戏/电视剧新服务作为支撑，但对5G的只字不提以及继续的微创新，让这场苹果“春晚”的光环黯然失色。
如约调价
在这场主题为“致创新”的苹果发布会上，调价大概是整场最大的惊喜了。这一代的iPhone分别被命名为iPhone11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max，市场定位分别对应去年的iPhone XR、iPhone XS与iPhone XS Max。在价格方面，苹果CEO库克履行了此前的约定，小幅下调了售价，这3款iPhone起价分别为699美元(官网售价为5499元人民币起)、999美元(官网售价为8699元人民币起)、1099美元(官网售价为9599元人民币起)。而去年的3款iPhone起售价格分别为6499元、8699元和9599元。
苹果的调价之心早已有之。今年3月，在公布业绩预期时，库克曾表示，过高的售价让用户远离了iPhone，特别是大中华区市场的用户，汇率问题放大了某些市场的差异。他也承认，在导致2019年一季度iPhone营收和用户升级状况差于最初预期的因素中，“价格是其中之一”。为挽回大局，库克当时透露正在重新考虑如何在美国以外的地方为其设备定价。
此前，在中国市场，苹果就曾对热销的几款iPhone产品采取了降价措施。今年3月，京东、苏宁、国美三大渠道iPhone再次大幅度降价，最高降幅达到1700元。在苹果官网，iPhone XS的价格为8699元起，京东商城这款产品的价格当时下调到7899元起，国美则是8088元起售。而在苏宁易购领取了直降券后，iPhone XS 256G版本到手价仅为8888元，较之前苹果官网的10099元便宜了1211元。
降价措施在短期内的确有效，但产业观察家洪仕斌认为，尽管今年苹果降价带动了一时的销量大涨，但作为一个高端手机品牌，频繁大幅度降价会伤害品牌价值，很多消费者都开始观望，新机估计也要等到降价再买，这样下去会影响苹果的溢价能力。
没有5G
在设计方面，新一代iPhone只是在以往基础上进行了小修小补。首先，外观与去年的iPhone X系列并无太大区别，最大的变化应该是它的“浴霸”摄像头。据介绍，iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max将配备广角镜头、远摄镜头和超广角镜头，新的三摄功能采用了Deep Fusion技术，使用神经元引擎创造出新的照片处理系统。3个不同的摄像头会同时拍摄多张不同的图像，并进行AI处理。
不过，无论是超广角镜头还是三摄，都早已成为国内几大品牌的标配，就如双卡双待、全面屏一样，苹果在这些小细节上有些落后了。此次，低价版的iPhone 11推出了紫色、绿色、白色、黄色、黑色和红色6款配色。
唯一的亮点在于，今年的3款新iPhone均搭载了A13仿生芯片，据介绍，在该芯片的加持下，不管是CPU还是GPU都是现有产品中表现最佳的。A13芯片有两大亮点：机器学习和低功耗设计，据悉，其CPU每秒可进行1万次处理，同时降低功耗，提升手机性能，提高续航时间。
正如业界预料的那样，在几大竞争对手抢占5G高地的同时，苹果在这场发布会上对于5G依然保持沉默，3款新iPhone无一配备5G芯片。
或许这与苹果本身还不具备5G芯片研发能力有关。事实上，为了争取5G手机的发布，苹果此前选择与高通握手言和，并向高通支付一笔一次性的款项，达成一份多年的芯片组供应协议，但即便与高通合作，苹果也来不及在今年推出5G手机。
为了以后不再依赖高通，苹果于今年7月宣布收购英特尔大部分智能手机调制解调器业务，而其中最具价值的便是基带芯片技术。不过，苹果对英特尔调制解调器业务的收购要到今年四季度才能完成，这就意味着5G手机已经呼之欲出的当下，留给苹果研发自主5G调制解调器芯片的时间不多了。
不可否认的是，5G网络的商用只靠芯片是无法实现的，需要更加成熟的网络部署，其他几大品牌虽已抢先发布5G手机，但在国内市场却还是被用户当4G手机使用。
从库克此前的表态中，看得出苹果对于目前全球范围内5G网络部署不成熟、暂且处于试水阶段的市场判断。今年5月，库克在记者会上被问及5G iPhone问题的时候明确答复，暂时不会考虑5G iPhone，主要还是因为现在新技术还未成熟，不合时宜发布。
值得一提的是，苹果在此次发布会上首次在芯片方面对比了华为。苹果在发布会上展示了对比图，称A13仿生芯片CPU和GPU(中央处理器和图形处理器)表现远超众多安卓竞争对手，图中列出的竞争对手包括三星、华为和谷歌。首次把华为列为竞品，苹果的焦虑不言而喻。
IDC近日对智能手机行业进行了新的预测，认为对于苹果来说，2019年将是“iPhone出货量充满挑战的一年”，部分原因正是iPhone 11不支持5G。
重视服务
按照苹果的传统，春季发布会才是软件的主场，但今年的秋季发布会相较于以往却给了软件更多空间。
库克上台后，首先介绍的不是iPhone，不是iPad，不是Apple Watch，也不是过去一年苹果的业绩与销量，而是直接开始介绍苹果的新款游戏业务——Apple Arcade(苹果街机)。根据苹果的介绍，在App Store中，苹果加入了一个新的Apple Arcade(苹果街机)服务，并在这个分类里新加入了100多个苹果的独家游戏，并支持在苹果手机、电脑、平板等多个平台上使用。
除了游戏，苹果在视频方面也在发力。在此次发布会上，苹果宣布，首个Apple TV+剧集系列将于11月1日开始推出的消息，价格为4.99美元。这一举动使得迪士尼、Netflix股价均下跌了2%，流媒体服务供应商Roku股价收盘跌了10.49%。由此可以看出苹果推出的视频服务“威力”之大。
从数据上也能看出苹果软件业务的崛起。2019财年第三财季财报显示，苹果当季服务营收同比增长12.6%，达到114.6亿美元;相较之下，苹果当季的iPhone销售额同比下滑了12%，降至259.9亿美元，与市场预期的259.6亿美元基本一致。
对于软件服务的重视也来源于苹果的硬件焦虑。如今，从出货量来看，苹果已经被华为超过，沦为全球第三大智能手机厂商。IDC数据显示，今年二季度，出货量第一的是三星手机，为7550万部，市场占有率为22.7%;华为手机出货量为5870万部，排名第二，市场占有率为17.6%;苹果手机出货量为3380万部，排名第三，市场占有率为10.1%。
“对于在终端市场逐渐失意的苹果来说，服务业务将是其转型的关键点。据统计，过去三年，App Store的服务增长约占所有服务增长的40%。”洪仕斌说。
