最近，亚马逊关闭了其旗下所有的社交购物工具和网站，正式退出社交购物领域。这意味着在谷歌之后，亚马逊成为另一家在社交网络领域铩羽而归的互联网巨头。
据媒体报道，两年前，亚马逊推出了“火花”社交购物工具，旨在让用户通过分享各种商品图片，相互点赞或推荐，让用户通过图片进入店铺，为店铺引流。然而，这一产品从未真正流行起来。
纵使亚马逊有着极其庞大的电子商户市场，仍然无法将其优势扩大到社交网络领域。因为早在2017年之前，社交网络已经被其他领先者瓜分，用户已不再愿意尝试新的工具。“火花”从诞生之日就孕育着失败。
不过，亚马逊是否彻底放弃社交购物还未可知。在商品搜索方面，亚马逊有足够的自信。根据最新的一项调查，46.7%的美国购物者在亚马逊网站搜索产品，在谷歌，这一比例仅为34.6%。也许在不久的将来，亚马逊会带着新的产品卷土重来。
