农村电商需要培养品牌意识，配套服务建设滞后……近日，合肥市工商局调研组深入农村电商企业走访调研，为农村电商发展“号脉问诊”，提出要运用大数据思维服务农村电商发展。
合肥现有400余户农村电商
根据合肥市网络交易监管服务平台显示，目前全市共有工商登记注册的农村电商经营主体412户，农村电商“亮照亮标”率达83%。其中富煌三珍食品、三瓜公社、王仁和米线、荣电实业、京东科昇贸易等农村电商企业发展势头较好，富煌三珍食品及荣电实业年销售额达3亿元。
为进一步推动农村电商发展，四县一市按照“一中心、五体系”的要求，建设了农产品电商扶贫特色馆、县级农村电子商务线下体验中心、农村电子商务乡(镇)服务站和村级服务点等各类电商服务网点1675个，覆盖1102个行政村，覆盖率达100%。
品牌化规模化不足成发展制约
主体规模较小、缺少叫得响的品牌、配套服务建设滞后……在大调研中，市工商局找出了我市农村电商发展存在的迫切需要解决的问题。
数据统计显示，目前全市共有工商登记注册的农村电商经营主体412户，市场主体数量与先发地区相比仍有不小差距。从质量上看，规模大、实力强的电商经营主体占比较少，大多农村电商经营主体规模较小，年销售额低。目前面临着缺乏知名企业品牌和产品品牌的现状。
农村电商的发展需要有从产品生产到售后服务一套完整产业链，但目前，我市农村电商产业链和配套服务体系建设较为滞后，各县(市)电子商务公共服务中心发挥作用不强，一些必要的基础设施和配套服务建设亟待加强。
“大数据+”服务农村电商发展
针对我市农村电子商务发展现状和存在问题，市工商局大调研小组进行了认真研讨，有针对性地提出了多条意见和建议。
“最重要的是提高销售产品标准化品牌化水平。”市工商局大调研小组提出，要加快地方农产品、土特产品的标准体系建设，引导电商企业通过标准化、品牌化建设， 确保产品质量，提高附加值。要根据农产品的亮点和传播点，进行包装设计和品牌宣传，深化农村电商与休闲旅游融合发展，以休闲旅游和节庆活动提升农产品品牌影响力。
同时，要提升基础设施建设和公共服务水平，做好后勤服务。扶持包装、冷链物流、仓储配送等配套服务业发展建设，打通农产品上线最后一公里，让农产品借助网络直通车卖得出、卖得好。
在当前的网络社会，运用互联网、大数据的思维十分重要。相关职能部门应运用大数据帮助电商经营主体提高市场预见性，从大数据分析中及时掌握市场形势，了解消费者需求，运用“大数据+电商+合作社+农户”的模式，及时调整产品供给，帮助农民解决“种什么”和“卖给谁”的难题，有效避开市场风险。
合肥晚报 ZAKER合肥记者 王伟
